近日，papa recipe（春雨）的中国运营方伸美集团发布关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知。

 

根据公告，春雨线上店铺将于2023年12月31日停止运营。春雨面膜隶属于Papa recipe公司旗下，Papa Recipe名字的意思是“爸爸的配方”，主打天然无刺激，春雨蜂蜜面膜自上市就备受消费者追捧，如今关闭门店，不少消费者表示：“这么突然？”、“怎么关店了?”、“那以后要用啥?”。

 

高光时刻，面膜销量超21亿片

 

近十年中国面膜呈现惊人的爆发力，预估2024年我国面膜市场规模能够突破720亿元。中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，2012-2021年十年间，消费群体逐渐扩大，市场渗透率从2012年的32%上升到2021年的56%，外资品牌也陆续转向了这个面膜的红海市场。

 

2012年papa recipe（春雨）创建于韩国的大众品牌，创始人金翰均为有肌肤问题的女儿专研的安全护肤品牌，2014年伸美集团将全天然成分护肤品牌春雨引入中国市场，进行了代理运营，国内的面膜市场在此时正逐渐扩大。

 

春雨依托伸美集团丰富的操盘经验，屡创佳绩，据公开数据显示：短短7年时间春雨便创下年GMV20亿元、面膜销量超21亿片的成绩。2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都销往了中国。

 

2018年，春雨签下范丞丞为代言人，春雨面膜年度新品春雨果蔬面膜的网上销售数据显示，仅仅开售后90分钟，该款面膜的销售额便已突破了200万元。春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜一抢而空。

 

2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别，2022年春雨经典的蜂蜜面膜更是成为天猫国际面膜销量第一名。

 

截止于发关停通告，春雨品牌抖音粉丝量19.6万、小红书50.52万、天猫旗舰有将近80多万粉丝。长达十年的运营，积累了一定的粉丝数量，春雨的销售额每年有7亿的体量。

 

货物清仓，十年门店一朝关停

 

目前伸美集团在春雨papa recipe微博、papa recipe淘宝旗舰店、拼多多papa recipe旗舰店等官方店铺渠道，都发布了停止运营公告。十年门店的春雨如今关停了，引起不少人嘘唏。

 

papa recipe淘宝旗舰店客服表示：“天下没有不散的宴席，paparecipe春雨与我们的长久合作即将画上圆满的句号，后续是否会有其他关联暂未可知。”目前春雨papa recipe公众号更名为“HONEY ZIP黄春雨”，已查询不到以往的订阅信息。

 

 

对于背后具体披露的原因，美妆头条记者采访了业内人士钱琦，钱琦谈到此次关停的原因：“大概率是在国内重新换代理商，但不排除自主运营，结束双方的合作，可以专注于自主品牌达肤妍的运营。”

 

Dr.DH达肤妍2021年9月诞生，凭借着独特而精准的定位与强大的研发实力，2022年，品牌全渠道销售额飙升至近亿元。其中，B5面膜销售额突破6500万元，洁面和水乳均突破千万元。

 

值得一提的是，钱琦还谈到：“目前的关店声明只有伸美集团发布，而品牌方春雨目前没有发布任何的相关通告信息，对于背后的具体原因，还是静观其变。”

 

国货崛起，韩系品牌逐渐退潮

 

据数据显示，2014年《来自星星的你》开播后，韩国化妆品对中国出口额达6亿美元，占总出口额的31%；2015年，中国市场更是占据了韩国化妆品出口总量的40%，金额超过10亿美元。

 

事实上，韩妆在华“遇冷”在2017年前后就已出现端倪，萨德事件和“限韩令”被认为是韩国化妆品在国内遇冷的开端。萨德事件发生后，中国赴韩游客数量锐减，中国消费者对韩国商品也产生了抵制情绪。根据大韩化妆品产业研究院数据显示，2018年韩国化妆品出口增长率为26.7%，到2019年骤降至3.6%，创8年以来新低。

 

 

2022年开始出现了“关店”潮，据海关总署数据显示：2022年1月到10月，进口总额为182.17亿，同比下降了32.70%。近两年来已有URIID宥利朵、the rapuez等韩国品牌从中国市场“撤退”。同样，爱茉莉太平洋集团在继爱丽小屋等品牌的“败退”后，线下大规模撤柜悦诗风吟。

 

 

如今，春雨品牌在国内也渐渐卖不动了，其中有一大原因是品牌老化以及产品更新迭代慢，随着本土美妆品牌崛起，挤占了韩系品牌的市场份额，如珀莱雅、可复美、Fan Beauty等以快上新、高性价比等卖点取而代之。

 

除此，春雨产品的假货充斥市场，在春雨面膜走红之后，随之而来的却是铺天盖地的假货。2016年10月，有关部门在广州市白云区的某工厂里搜出了大量papa recipe春雨面膜的包材。2017年4月，山东威海检验检疫局与威海市食品药品监督管理局查获了1.5万张假冒进口知名品牌面膜，其中包括了春雨面膜。

 

近些年来，国货品牌也慢慢地崛起，2021年5月-2022年4月周期内，线上面膜销售额前十品牌依次为：科颜氏、巴黎欧莱雅、蒂佳婷、自然堂、肌司研、薇诺娜、欧诗漫、珀莱雅、御泥坊、WIS。其中，韩系面膜品牌市场份额下滑明显，春雨、美迪惠尔掉出榜单。

 

总的来说，韩系品牌的“退潮”，一方面与韩流文化在中国市场的衰退相关，另一方面，韩妆品牌销售遇冷已成为行业的显著趋势之一，韩系品牌走下神坛也在所难免。