提到东方美的标杆，就不得不提及杜鹃，杜鹃把传统东方韵味和时尚感演绎的淋漓尽致。

 

这一点和以科技赋能中国成分，向世界展现自然、典雅、温婉东方之美的美肤宝不谋而合。

 

12月8日，环亚集团旗下中国成分科技护肤品牌美肤宝重磅官宣杜鹃为全新品牌代言人，并携手24年匠心之作美肤宝反重力面霜亮相，共同向世界演绎东方大美。

 

近些年，很多赛道都在提东方美学，但美学是个抽象概念，没有具体的依存物，很难让消费者产生共鸣。美肤宝选择杜鹃为品牌代言人，不仅是一次高契合度的“双向奔赴”，更是品牌借势代言人深化“以科技赋能中国成分”标签认知，向世界展示中国美的最佳途径。

 

01

携手“东方美人”杜鹃

共同演绎东方之美

 

以科技赋能中国成分是美肤宝一直以来持续在做的事情，此次携手杜鹃共同探秘东方之美，更让这种理念得到了完美的展现，把全新品牌形象沉入大众心智。

 

虽身为超模却远离世俗，杜鹃一直淡然独立地专心做着自己，私下也始终保持着低调与优雅，她融合国际时尚，却又和而不同；她不跟随市场，拒绝盲从。在杜鹃身上，可以看到了一种坚持专注、从容向前的人生态度，这与美肤宝的品牌气质十分契合——在世界潮流的趋势下保持自我，始终秉承以科技赋能中国成分的养肤理念，致力于将中国成分的科技创新成果带给消费者，做真正适合东方人肌肤的护肤品。

 

当美肤宝与杜鹃相遇，东方之美便有了全新的涵义。这一点，从美肤宝独具视觉震撼的品牌TVC中就可以得到证实。

 

在美肤宝的这支TVC中，作为品牌全新代言人的杜鹃大步向前，却不为追赶时间，因为她的从容，不被年龄左右。向前不止的驱动力改写着多面人生，自信松弛的外在赋予生活质感，专业内在转化自信的职场进阶，充盈的肌肤可淡化年龄的焦虑，这些都源自杜鹃内心的力量，告诉自己从容向前，每一步都是上坡路。

 

明星代言是拓宽品牌影响力的常见手段，但想要锦上添花却十分考验品牌对用户心智的洞察力。如何最大化发挥代言人的作用，实现声量的快速引爆和销量的转化，促使用户、代言人、品牌三方共赢、共情、共性是关键。而杜鹃，显然是那个“对的人”。

 

一直在诠释东方美的路上，并在多个领域中表现出了不凡的实力，美肤宝和杜鹃在各自领域拥有的基因内核和契合度，是双方惺惺相惜的合作基础，更是“双向奔赴”的关键。

 

02

以“力作”为支点深化品牌认知

以话题为驱动扩大品牌声量

 

美肤宝对东方美的追求，不仅体现在品牌代言人上，还融汇于产品之中。

 

通过TVC在视觉上建立起人与产品的连接，美肤宝将美肤宝反重力面霜“反重回弹”特性展露无遗。“为超越时光而来”等台词文案与品牌为消费者打造“超越时光的护肤产品”理念遥相呼应，美肤宝通过杜鹃，以模特身姿走T台从容向前的方式深化大众体验感，形成品牌陪伴着所有女生的成长，打造有效且温和的产品，让肌肤以更柔韧的姿态面对外界的压力和损失，共同探索人生的每一步的品牌主张记忆点。

 

 

为了让此次品牌焕新拥有更长的传播链条，在TVC之外，美肤宝在品牌价值传播上下足了功夫。巧妙借助小红书平台属性优势，美肤宝还联合18位女性博主，在小红书形成一次“女性上坡路”话题的长期讨论，内容沉淀完美适配美肤宝代言人创作概念，不仅高度切合了美肤宝品牌属性，更通过热议话题触及消费者日常生活的方方面面，打破品牌单一圈层壁垒，扩大传播圈层最大化聚合品牌声量。

 

在美妆头条看来，美肤宝之所以能够引起消费者共鸣，在于对女性御龄背后细致入微的洞察。在御龄背后，是淡化纹路；在话题背后，是淡化焦虑，通过对从御龄回归生活的全新解读，美肤宝把“女性上坡路”这个拥有巨大力量的词汇，在特定语境下直击当下女性内心最深处认知。这不仅表达了品牌对女性消费者在精神上的知识，也一语双关地在生活场景中建立消费者美肤宝反重力面霜心智认知。

 

与此同时，美肤宝在品牌形象上也进行了全面焕新。无论是品牌LOGO上，还是品牌新品发布、周年庆，亦或是代言人整体内容输出，美肤宝在迭代与探索中突破瓶颈，进行了品牌整体形象全面升级。

 

在营销转化上，美肤宝品牌也是可圈可点，在天猫、抖音两大平台打通了品效合一的路径。美肤宝反重力面霜上市7天荣登天猫抗皱面霜新品榜及修复面霜新品榜TOP1，进入抗皱面霜热销榜第六，双十二期间进入抖音品牌抗皱面霜人气榜/品牌修护乳人气榜TOP1，2023年12月，还荣获中国好配方年度抗皱紧致面霜大奖，成绩傲然。

 

 

由此可见，通过与品牌调性相契合的代言人，美肤宝此次不再是单纯的吸引流量、带动销量的营销手段，而是在彰显品牌态度，深化品牌标签认知的最佳表现。

 

03

扎根中国成分

拓展产品广度与深度

 

诚然，任何营销价值的“花朵”都根源于产品价值的滋养，否则营销就会陷入“空中楼阁”的幻境，转瞬即逝。唯有在产品上的用心，才能滋养出长期主义的品牌价值。

 

在美妆行业深耕24年的美肤宝，自然深谙此道。

 

美肤宝母公司环亚集团一直致力于中国特色植物原料的研究和探索。目前从原料到配方到检测技术，已经形成全产业链的研发壁垒。

 

据悉，经过30余年自主研发的探索，环亚集团在中国、澳大利亚、美国已经建立起了三大研发中心，吸引了多位国际高端研发人才的加入。目前，环亚集团重点布局天然植物功效原料细胞生物学和皮肤微生态方面的研究，通过积累的专利科技赋能中国成分，突破了中国成分纯度、吸收度、起效率等应用难题。在环亚集团看来，科技是中国成分破圈的永恒力量，而以科研塑产品，也在其旗下“王牌选手”美肤宝品牌中表现得淋漓尽致。

 

此外，环亚集团还持续升级自主研发成分和深化与优势供应商的战略合作，在天然原料的研发上取得了一定的成绩，已开发储备122种植物源原料，42种复合植物源原料，35种微生态原料等一系列创新型原料，如799灵芝素、204芦荟发酵液、1543海茴香发酵物、615无患子发酵物等。

 

站在“巨人肩膀”上，赋予了美肤宝在赛道中的底气。截止到目前，环亚已取得203项授权专利，其中发明专利127项，实用新型20项；取得各级科技进步奖34项；发表119篇科技学术论文，获得了40项科技成果鉴定（其中国际领先2项，国际先进4项）；现有名优高新技术产品6件；参与标准制修订25件。

 

而美肤宝依托多项专利技术与科技成果为技术储备，持续挖掘中国特色成分，如新疆的光果甘草、长白山的人参、云南的金钗石斛等，并将其运用于美肤宝系列产品中，不断拓展产品广度和深度。

 

04

用匠心沉淀产品价值

勾画“科技美肤宝”价值弧线

 

以东方养肤之道为起点，传承中国美容文化和中国成分，美肤宝24年来秉承以科技赋能中国成分的养肤理念，不断用匠心沉淀产品价值。

 

为了陪伴25-35岁核心女性用户成长，美肤宝致力于研发出一款适合中国人肌肤、有清晰的机理和功效、讲究成分的协同与增效、以实际功效为导向高阶御龄系列。

 

 

如何打造更适合中国人肤质的高阶御龄产品？美肤宝有一套自己的组合拳。

 

其一，中国特色原料的创新研究。中国人肌肤的角质层偏薄，对比西方引入的化学猛药成分直接而猛烈的做法，显然对国人肌肤不够友好。为了产品能更适配国人的肌肤，美肤宝用东方植萃背后温柔而强大的力量，重磅推出美肤宝反重力面霜，配方逻辑是根据针对不同皮层的老化问题进行分层御龄，逐个击破，并最终选择稀有人参皂苷PRO，从根源直击御龄难题。

 

其二，突破性发现肌肤年轻的关键通路。人的衰老是从细胞开始的，细胞通路之中，NRF2通路是人体对抗衰老的关键。经多位科学家潜心研究，美肤宝在东方植物「人参」之中找到对抗时间秘密，并从已被验证的182种人参皂苷中，以严格的功效评价体系严筛，筛选适合抗皱作用的稀有人参皂苷PRO，可以直接作用在皮肤细胞通路，针对皮肤表层由内到外，改善松、垂、瘪的问题，而且温和，无需建立耐受。

 

 

其三，搭载三大专利技术，突破人参皂苷提取难度、在水、油中溶解性差的应用难题极难吸收三大应用壁垒。

 

在人参皂苷提取难度壁垒方面，稀有人参皂苷PRO极难提取，普通工艺无法制备。美肤宝应用生物特异酶解技术，通过微生物定向转化，将5年长白山参稀有人参皂苷含量，提升至百年鲜参稀有人参皂苷富集度。

 

在水、油中溶解性差的壁垒方面，美肤宝专研微囊脂质包裹技术，加速透皮吸收，解决「稀有人参皂苷PRO」不亲油不亲水的应用难题。

 

在极难吸收壁垒方面，普通人参皂苷很难吸收，无法深入渗透皮肤。美肤宝运用专利双向发酵工艺协同，促使成分活性更高效果更好；

 

 

在营销上探索出更多元玩法，在产品上围绕中国成分持续创新，美肤宝以焕新之作反重力面霜为“钻头”，以代言人杜鹃为载体，再次完美诠释“以科技赋能中国成分”品牌定位，开启全新品牌征程。

 

从遵循草本提纯+现代制剂技术的1.0护肤时代，到引入草本理论+现代皮肤学作为产品研发和养肤方案理论指导的2.0时代，再到现代皮肤学+临床验证+大数据应用，通过科学组方，精准提纯开发出安全有效产品的3.0时代，美肤宝不断通过产品、渠道、营销等多种途径焕新品牌印象，打开品牌向上通道的正确范本。

 

备注：美肤宝反重力面霜为产品昵称，反重力是指产品具有紧致抗皱效果，能改善重力影响带来的松弛下垂问题

 

专利备注：

中国发明专利，专利号：ZL201510276892.2，微生物转化人参茎叶皂苷制备人参稀有皂苷的方法

中国发明专利，专利号：ZL202210483369.7，一种延缓衰老的复核发酵物及其制备方法和应用

中国发明专利，专利号：ZL202011334185.1，一种酰胺衍生物的合成方法