代言人的选择，既关系品牌的形象，也是品牌战略的体现。

 

不过近两年，不少品牌在代言人的选择上发生了变化。相比较之前众多品牌抢占流量高地，当下品牌对于代言人营销并不是单纯的“跑马圈地”，找到和品牌调性高度契合的代言人，实现底层逻辑层面的“双向奔赴”，成为各大品牌向上跃迁式生长的关键转折点。

 

而肌肤未来是懂选代言人的。

 

01

始于颜值，终于才华

用专业与实力演绎双向奔赴

 

说起代言人的选择，科学美白品牌肌肤未来似乎有着一套属于自己的方法论，在代言人与产品之间，总能找到互相契合的DNA。

 

前不久，肌肤未来官宣焕白代言人范丞丞，就在明星营销的下半场为其他正在寻找出路的品牌们提供了新的思路。

 

从练习生身份出道，到完成歌手演员身份的转变，再到综艺中人见人爱的 “显眼包”，范丞丞不断进化成为耀眼的新世代艺人，拥有强大的粉丝群体，年龄涵盖不同阶段，同时在社交媒体上影响力非常大，全平台粉丝2760多万，每次在社交平台发布的动态都能够引起广泛的关注和讨论。

 

正如范丞丞拥有强大的粉丝群体一样，肌肤未来凭借其专业研发技术与差异化打法，成为近年来美白赛道的一匹耀眼“黑马”，受到无数消费者的认可。

 

 

同为“出道”五年选手，范丞丞和肌肤未来在各自领域凭借实力发光发热，“战绩”可谓是相得益彰。

 

品牌与代言人的“双向奔赴”，不仅讲究“门当户对”，也要讲究“基因匹配”。范丞丞的冷白皮贵公子形象与肌肤未来科学美白专研者的定位可谓是不谋而合，两者内在契合点促使肌肤未来与范丞丞的「美白加丞 天生耀眼」主题营销，在众多品牌代言人营销的夹击中脱颖而出。

 

02

线上出圈，线下霸屏

传播矩阵让流量变成“留量”

 

作为国内美白赛道的佼佼者，肌肤未来以代言人范丞丞为切口，通过吸睛物料、高频互动和强共情内容等途径将品牌战略发展升级到一个新高度，明星粉丝转化为品牌粉丝以此来实现品牌价值增量。

 

据悉，在官宣代言人的前3天（10月12日），肌肤未来就通过“声，画，像”三个维度塑造将代言人形象立体地呈现在粉丝面前，最大程度地“勾起”粉丝的兴趣与关注。15日官宣当天，肌肤未来与范丞丞更是共创微博，共同传达【再一次 白更出色】的品牌态度，覆盖双端用户，将明星粉丝转化为品牌粉丝。

 

 

在范丞丞声量和肌肤未来影响力的助推下，【再一次 白更出色】品牌短片内容火速出圈。官宣仅3小时，#范丞丞肌肤未来焕白代言人#、#范丞丞扛住了怼脸镜头#两大话题纷纷上榜热搜主榜。其中自然热搜#范丞丞扛住了怼脸镜头#话题之内，更是汇集了大量对于代言人好皮肤状态的讨论和“自来水”。

 

一向洞悉消费者需求的肌肤未来，敏锐地捕捉到这一热点，将代言人打造成掌控黑色素的“原力官”，借势推出代言人与产品强关联海报，向消费者输出产品核心技术成果“CMF377”和核心卖点“更高功效、更加温和、更多安心”，在官宣后的“黄金时期”，精准传达肌肤未来377美白舱产品卖点。

 

 

除了从品牌端向消费者传达品牌形象，肌肤未来还精准洞察代言人粉丝心理，推出丞星专属美白「范」盒等高颜值创意周边，制作代言人系列表情包以及手机壁纸等系列“显眼”物料，强势霸屏北上深杭四地CBD地标大屏，更联动特步、屈臣氏、三福等品牌合作方进行“品牌团建”，每一步都踩中粉丝兴趣点。此外，肌肤未来还洞悉社交媒体明星内容传播趋势，邀请范丞丞“入职”肌肤未来成为品牌成员之一，人型立牌“空降”品牌办公室和肌肤未来科学美白馆，引起围观圈粉同时高效传达品牌形象。

 

 

同时，肌肤未来还发起粉丝二创大赛，产品周边手作、品牌插画、短片二创等创意内容频出，推动品牌和粉丝之间的“共创共情共鸣”，让明星粉丝在参与的过程中有效转化为品牌粉丝。除了发起粉丝二创大赛，肌肤未来还同步在抖音平台发起#耀眼指数377#挑战赛，以与产品强关联的鲜明主题，直指品牌主要受众圈层，吸引众多颜值达人参与，高效聚集优质互动内容。截至10月28日，该挑战赛已超2.7万创作者投稿，引爆互动233万+。

 

 

这一系列动作不仅让肌肤未来在内容上“光速出圈”，也在双11大促“第一战”达成了优异的销售转化。据悉，肌肤未来官宣当天明星同款377美白舱售出10000+件，天猫旗舰店销售环比增长2500%，双11首日前4小时，品牌焕白代言人范丞丞同款面霜售出25万件；天猫会员同比增长200%，抖音品牌人群拉新3000万+。

 

从线上发布悬念海报，到多角度、多渠道矩阵传播，再到社交话题深度互动、互动营销等一系列动作，肌肤未来不断整合线上线下核心资源，通过全域导流+多点触发+整合传播等形式，高频率、多渠道、立体化传播矩阵触达广大消费者，把品牌代言人的粉丝流量成功转化为品牌“留量”，推动品牌价值的最大化输出。

 

03

强化硬实力，厚植软实力

美白赛道跑出“加速度”

 

伴随着美白市场的发展，消费者对美白产品的需求不断提升，也对专研美白赛道的品牌提出了更高的要求。

 

在美妆头条记者看来，肌肤未来能够将代言人流量转化为潜在的品牌影响力，是以产品力为品牌力保驾护航。

 

作为科学美白专研品牌，肌肤未来坚信更适合亚洲人的科学美白绝不只是“成分游戏”。为此，品牌立足亚洲人肤色管理，率先提出代表“起效率，亲和率，渗透率，抑黑率，美白速率，温和度”的“五率一度”产品开发标准。从377成分应用的推广先行者，到377应用研究行业领跑者，肌肤未来不断推出更加适合不同肤质，不同族群的377美白产品，建立完整、科学、高效、精准的产品体系。

 

 

以此次美白「范」盒中搭载的产品为例，其中，明星单品肌肤未来377美白舱（肌肤未来美白透亮精华液）创新性应用专利CMF377美白技术，对比一代精华美白效果提升223.75%，同时该项专利技术能改善油肌氧化暗沉；无油配方质地清爽，肤感优异，保证皮肤有效吸收美白。而该精华在今年9月面世之时，上线7天单品销售即突破6万支。

 

 

此外，礼盒中的另一款明星单品肌肤未来377面霜（肌肤未来肌源美白淡斑霜）则是377美白的更优“入门”选择。该款产品应用“377脱色弹”核心技术，协同377+传明酸+VC+烟酰胺+光甘草定5重美白成分，搭配双包裹缓释技术，层层追击黑色素，解决美白成分不易渗透的难题。该款面霜还曾荣登2023年3月天猫美白面霜回购榜TOP 1，2023年10月抖音霸榜品牌美白化妆品人气榜，品牌保湿晚霜爆款榜，晚霜好评榜等6大榜单TOP 1。

 

 

为了聚焦更前沿技术，今年肌肤未来更是与全球顶尖原料供应商之一德之馨和美国体外研究实验室IIVS两大全球顶尖科研实力实现“双向奔赴”，成立“亚洲肤色研究联合实验室”、“美白成分专研创新实验室”、“国际皮肤色沉联合研究实验室”三大联合实验室，携手全球领先科研力量，共同追寻科学美白答案的更优解。

 

与此同时，肌肤未来在品牌形象上也进行了全面焕新，无论是与先锋数字艺术家共同推出的520联名礼盒，还是品牌新品发布、周年庆、代言人的整体内容输出，肌肤未来在迭代与探索中突破瓶颈，进行了品牌整体形象全面升级。更值得提及的是，肌肤未来还发起并连续两年举办国内首个美白皮肤学高峰论坛，打造全国首个沉浸式科学美白馆，坚持为国人带来更科学，更健康，更理性，更出色的白。

 

可见，在硬实力和软实力的加持下，肌肤未来将专业的美白杠杆无限延长，并把科学嵌入到产品中的每一个角落，建立品牌长青生命力。