近日，一网红博主在抖音平台发布一款名为“翊彤”的5.9元粉底液测评。“它成分不光全绿，还添加了10多种养肤成分。”与重回大众视野的“蜂花”一样，凭借“好用、便宜”的标签迅速火出圈，甚至一度登上热搜，引发众多网友关注。

（图片来源：微博）

在拼多多上，该款粉底液销售额已经达到了10万+件，店铺销售额直达30万+，且仍有不断上升的趋势。此外，商家还推出了“每天10点限时秒杀5.9元开抢”的营销模式。10月26日当天，美妆头条记者在10：04分点开该商品销售界面，发现已被网友抢光。

（图片来源：拼多多）

不过也有消费者认为这款5.9元的粉底液自己并不会购买。

“这个价钱，自己不会买也不敢用。”皮肤不好的陈女士告诉美妆头条记者，“自己不敢买，还是规规矩矩买品牌吧”，比起5.9元，她更担心用完之后过敏去医院花费更多费用。

01

“物美价廉”还是欺骗消费者？

让子弹再飞一会

美妆头条注意到，这款粉底液各方说法褒贬不一。

有网友提出，“5.9元的粉底液成分到底好不好？是不是成分造假？”；“如果他成分真的这么好，我都不知道怎么面对我400块钱的粉底液。”；“会不会一瓶粉底液本身就是这个价钱。”

该厂家接受媒体采访时称“产品都是有备案，有质检报告。”他表示自家工厂已经开了十几年，目前日销五万的发货量，产能也可以跟得上。

（图片来源：拼多多）

公开资料显示，该产品关联公司为广州美颜美生物科技有限公司。据天眼查，广州美颜美生物科技有限公司成立于2018年4月，法定代表人为谢友民，注册资本100万人民币，经营范围含化妆品制造，肥皂及合成洗涤剂制造，香料、香精制造，口腔清洁用品制造，有机化学原料制造等，由徐志耀和谢明秀两人各持股50%。2022年年报信息显示，该公司参保人数为7人。此前于2020年11月成功注册“翊彤”商标，国际分类为医疗器械。此外，还成功注册“懂美丽”“馨怡颜”“时润佳”“巧美妮”等商标。

值得注意的是，在广东省化妆品监督检查情况通报（2021年第17期）中，该公司被要求“责令限期改正，依法调查处理。”

对于该企业“火出圈”的“翊彤DD霜”的备案成分信息，美妆头条查询了国家药品监督管理局官网，官网信息显示与拼多多平台商品一致。

（图片来源：国家药监局官网）

有网友认为商家既然都通过了备案，这款产品应该没有什么问题。

1.化妆品产品有备案就是代表产品品质好吗？

据了解，根据《化妆品监督管理条例》国家对普通化妆品实行备案管理，备案需要提供相应的资料，其中就包括产品配方或产品全成分，产品执行的标准，产品检验报告等等。

其实并不是，拥有备案就像是一个产品拥有了身份证，这是最基本的，但并不直接与产品品质挂钩。业内人士表示，“企业送样进行备案时，检测机构只对样板负责，只要备案检测项目合格即可拿到检测报告。”

他补充到，备案时并不会对企业提供的配方成分真实性和合理性进行分析。监管单位只能靠飞行检查或者例行检查来抽查配方的真实性。如核查生产记录（配料表、工艺单）。但抽查比例会很小。

所谓“飞行检查”，简称“飞检”，是跟踪检查的一种形式，指事先不通知被检查部门实施的现场检查。飞行检查是国际上产品认证机构对获证后的工厂最常用的一种跟踪检查方法，也是提高工厂检查有效性的重要手段。

那么，也不乏有消费者认为化妆品成分在APP上检测全绿就代表产品十分安全。

2.化妆品成分表在APP上检测全绿就代表产品安全性高吗？

查阅资料显示，美丽修行等检测化妆品成分的APP大多是采用EWG的评分。EWG是美国非盈利环境组织（Environmental Working Group）的简称，指化妆品成分安全度等级。以60余种Skin Deep标本数据库为基础，将化妆品的成分细化为1至10个等级。将1至2级划分为安全的绿色等级，3至6级划分为中等风险的黄色等级，最后将7至10级划分为高风险的红色等级。

（图片来源：网络）

广州麻尚会生物科技有限公司首席战略技术官陈来成直言：“成分全绿概念只是某几个成分评测公司设定的内部标准，因为设定的评价方法存在争议，很多在毒理学上认定为安全的成分并不在绿色的范畴，也就是说成分不是全绿并不表示产品就不安全。”

有网友认为这款产品并不好。“5.9元分摊所有成本费用还要盈利，这款产品是真的不怎么样，贵的产品不一定代表有多好用，但是定价如此低廉的产品内料一定没花多少钱。美修成分表全绿其实不是什么难事，应该说相当容易做到。”

（图片来源：美丽修行）

美丽修行官方账号“修修酱”在知乎也回答了这个问题。“其实美丽修行成分全绿，不等于产品安全性一定高。对于产品的安全性评价，我们应该做综合考量，不能以“分”来判定产品的生死，希望大家理性看待成分全绿。”

（图片来源：知乎）

陈来成提到，原料安全性要从毒理做评价，美丽修行里对于成分的检测是借用国外的数据，每个原料独立设定分值判定成分是否安全，但是并没有考虑到原料在配方体系里的剂量与安全剂量的差异性以及互相之间的化学作用。“比如有机酸和碱，在美修里是黄色甚至是红色，但是在配方体系里属于化学中和反应的组分，中和后均属于安全的成分。”

同时，该工程师也表示成分全绿在不考虑成本的情况下确实很容易做到。然而，特别要注意部分不良原料供应商和生产企业备案为了全绿配方提供假资料备案。

3. “翊彤DD霜”是否涉及成分造假，虚假备案？

也有化妆品博主提出质疑 “1.一个粉底没有至少包括白色，黄色，红色在内的三种色粉是无法调出肤色的2.无乳化剂，请问是怎么成霜的？3.粉底里面陌生的成分都是研发人员的心血：二甲基硅油，环五硅油分散粉体，硅树脂成膜，苯基硅油提高光泽，硅弹提高顺滑度氨基酸包裹粉体．…不是说全绿就是好的。”

（图片来源：美修APP）

一化妆品行业人士表示，“按照翊彤DD霜公开的成分配方，是做不出来粉底液的。”他表示，DD霜跟粉底液成分接近，都需要用到乳化剂。

不过也有化妆品工程师告诉美妆头条，“硬脂酸镁可以油相增稠，有可能可以稳定的。”

截至发稿前，网络上还没有出现该产品的完整的成分检测表，那么这款DD霜到底好不好，可能还是需要画上一个问号“？”。

02

“竭泽而渔？”

低价营销可持续吗？

对于5.9元的低价，“翊彤”品牌商家表示“之前商品是卖15块8毛8的日常销售价”由于拼多多平台扶持优质中小卖家有一个秒杀补贴，通过补贴，商家只要5.9元就可以做到（赚钱）。

这个价钱也激起了不少网友的激烈讨论“是不是化妆品价钱本身就是这么多。”

有不少美妆博主通过核算原材料价格的方式估过粉底液的成本，综合下来大多数的结果都是粉底液本身的成本并不算高。

（图片来源：网络）

也有消费者因此对化妆品行业的利润产生了质疑：“化妆品行业真是暴利。”“一瓶150元的粉底液，它不会赚了我140元吧。”“虽然我知道成本低，但这也太低了。”

（图片来源：网络）

不过也有网友表示“没有品牌营销，消费者怎么能知道这款产品，营销运营、员工工资都不要钱？卖不掉的那些不是成本？拿平均成本来核算产品价格，太武断。”

博主们也都不约而同地提到了，品牌售卖的粉底液不能只计算原材料成本，一款粉底液的产出往往经过专门的实验室的研发、产品包装设计、长时间的市场调研、品牌宣发等等过程，既有科技、成分等硬实力的加持，也有品牌、设计等软价值的增长，而不同的工艺和成分可能会带来肤感、持妆度、遮瑕力度的不同。

此外，美妆头条查阅相关信息总结发现，对于像类似部分商家通过低价抢占美妆市场的事件也可能对消费者、企业和整个化妆品行业产生多种影响：

一方面价格竞争可能让消费者受益，因为消费者可以以更低的价格购买美妆产品。但低价产品的质量可能不稳定，消费者需要谨慎选择，以防购买到不合格的产品。

此次火爆的“翊彤”粉底液抖音视频下面就不乏有网友评论，表示自己使用之后出现了过敏的情况。“敏感肌谨慎购买！！我妆前保湿什么的都做了，卸完泛红第二天起痘还有点痒痒的，打算这段时间先养肤。”

（图片来源：抖音）

另一方面，由于一些消费者会更容易受到价格的吸引，而不是品牌。那么消费者对于美妆品牌的忠诚度就可能下降。

对于化妆品企业而言，价格战可能导致市场产生剧烈竞争。短期来看，影响整个化妆品行业的盈利能力，长期来看不利于行业品牌创新可持续发展。其次，较低的价格标准可能降低行业的平均价格，影响供应链中的各个环节的安全性。此外，化妆品行业也可能会面临更多的监管挑战，从而应对低价和不合格产品的问题。

也有化妆品行业人士表示，这个价钱无疑是“逼所有人裸奔”，他认为，一味追求低价对于整个美妆行业而言都是不可取的。

佛山悦颜妆生物科技有限公司总经理常鲜耀也提到“今年双十一，满世界都是降价，降价，降价。在现在这个多平台多渠道的时代。如果不能做到共赢，不断地靠低价去抢占市场，那么势必对行业造成很大的伤害。”

总而言之，美妆品牌低价抢占市场短期来看可以带来一些好处，但从长期来看更容易导致整个美妆行业陷入不稳定的情况。由于一味追求低价，企业势必会不断消减成本。一方面可能会导致产品质量安全问题频发，另一方面也不利于美妆行业可持续健康发展。不过，对于消费者而言，肯定是希望购买到真正“物美价廉”的产品，而对于化妆品企业来说，自然是希望能够在合理的市场环境下进行良性竞争。因此，如何在产品质量、行业竞争和消费者权益三方面取得平衡，也不失为一门学问。