2023年1-6月，中国美妆持续复苏，化妆品零售迎来了预期中的增长，并持续高于社零总额增速，消费者对于化妆品消费意愿明显提升。

 

 

但与此同时——化妆品市场厮杀加剧，头部品牌凭借规模效应不断下压价格，新锐、小众品牌的处境愈发艰难。

 

专家说：美妆品牌集中度将进一步提升。背后的故事是：近一年内至少有超过100家化妆品上中游企业消失。甚至我们看到，两三年前被争相报道的新锐美妆频繁爆出退市消息。

 

这些品牌，过去几年在线上和直播大量投入，结果却并不美好。随着流量红利消失乃至大主播翻车的导火索，不少品牌开始重新评估线下的意义。

 

有品牌选择参加行业大展，理由是——知名度高、规模大、观众多、类型丰富。没想到的是——竞争激烈、价格高昂。主办方通常有流量扶持，但必然倾斜大客户和知名品牌，对于新兴、小众的品牌的意义，或许只能证明“我还在”。

 

非巨头品牌如何有效进入线下？这是亟需解决的问题。

 

横空出世的BeautyLink美妆链，就是为了解决这个问题。定位“精耕25省线下渠道的全国巡展”，明年正式启航。

 

 

如果，你拥有一个不错的美妆品牌

明确想进入的国内的某个省市目标市场

在当地招募代理或者进驻连锁门店

可以试试联系BeautyLink

 

为什么BeautyLink美妆链可以？

 

创始人传菱说：我们不是练兵，是因为足够专业才做这件事情。

 

BeautyLink有三位核心，均在美妆行业积淀多年，曾是当前TOP美妆平台“开到家门口的巡展”模式的开创者，也是从0-1成功举办多场万人级美妆展的总统筹。多年深入一线，带领团队跑过的省市超300+（重点城市多次拜访），触达精准美妆行业资源20w+。

 

创始人李胜表示：我们想提升中小品牌的获得感，真正做到精准配对。

 

BeautyLink服务的品牌是：真正想进入线下的美妆品牌，无论是新兴的、小众的，还是工厂孵化的、国外进口的都可以。BeautyLink可以提供真实、深度的美妆行业区域市场分析，为品牌进入特定区域提供政策和谈判方式参考，再在通过当地举办展览，让供需双方关键人物现场交流。

 

创始人清岚：我们思考的是从品牌到消费者整个链路的闭环。

 

传统展会重点提供“场”，剩下的自由发挥，更在意“数量”。而BeautyLink的服务模型则考虑了多条链路，第一是品牌打通线下市场入口，这个阶段需要招募代理及门店；第二是帮助代理发挥效能，除了拓展门店，还可能需要专业的本地服务平台、本地达人等方面支持；本地的服务商的市场渗透，同样能够反哺品牌。BeautyLink关注每个环节，重点考核“质量”。

 

 

BeautyLink美妆链具体做哪些事情？

 

明年开始，BeautyLink要在全国25省举办巡展了，精耕线下。

 

2024年，首发选择10大城市，分为两类，一类是市场容量巨大，对新鲜品牌需求巨大的城市，例如西安、青岛、南京、成都、武汉、郑州、厦门；另一类则是市场开发程度低，急需引入刚需品牌的地区，例如沈阳、兰州、乌鲁木齐。

 

 

每场参展品牌100+，主展四大类目，分别是护肤、彩妆、个护以及服务商。需要特别说明的是，服务商要求是能提供本地化专业服务的、具有美业操盘经验的机构，例如抖音本地生活代理商、当地的达人探店MCN等，不绕弯子直接赋能。

 

本地专业观众1000+，类型包括代理商、门店、OTC、便利店、商超百货、购物中心等线下渠道，BeautyLink会提前调研买家选品需求，并精选150位VIP现场设对接会。

 

没错，每场巡展除主展区外，还会设4大对接会，分别为护肤、彩妆、家清个护面膜以及综合专场，每场1小时。特邀40位优质且具备强烈合作意向的VIP坐镇，品牌可入场“面对面说服”，如果现场达成合作，主办方还准备了特别惊喜。

 

不用担心时间有限，专场对接会内会公开买家“采购关键决策者”联系方式，也就是说，只要拥有入场资格，就可以至少收获40条有效客户线索，后续再跟进联络。许多品牌参加一场中小型展会，能收获二三十条客户信息已经算不错的成绩了。到目前为止，没有任何一家美妆展可以做到这件事，这也体现了BeautyLink想把匹配做到极致的决心。

 

相比同类展览，BeautyLink美妆链还有哪些优势？

 

严格来说，美妆行业当前并没有同类展。

 

大型美妆集团，有能力和资源，但是因为这块蛋糕太小，实际上并不愿投入资源去做，出来的效果流于表面，只是主品牌的“附属品”；而小的美妆媒体，非常用心的、有意识的从地域沙龙做起，苦于资源和经验不足，很难真正办展。

 

BeautyLink团队，既具备丰富的资源和经验，也全情的投入区域美妆展这一件事，起点已经大不一样。

 

当然，BeautyLink在美妆圈还有极为优秀的人脉关系，美妆行业具备影响力的美博会、淘美妆、青眼、美妆头条、根号C都会大力支持，加上BeautyLink自有的媒体矩阵和超200+合作媒体资源，相信通过持续曝光会吸引更多业内关注。

 

最后是价格，对于品牌商非常友好、极具诚意的的价格体系。单场参展成本不到1万，展商精心准备产品及政策即可。

 

如果说参展是一场博弈，那么与BeautyLink合作一定是以小博大的最佳选择。“无压力招商”，是让当下所有美妆品牌发展的愿望，也是BeautyLink的目标。

 

招商对接：清岚 15972006191

 

 

关注公众号《BeautyLink美妆链》持续获取展览信息。