论取名的重要性:

一个经过深思熟虑和精心选择的取名有助于识别产品，它能够赋予品牌内在的力量，最重要的是，它代表了产品所体现的丰富的符号和含义。

但是，取一个“好”的香水产品名有多难：

香水原名可能是法语、意大利语、德语等，语境不一样，中文翻译起来困难；

香水原名可能表达的是欧美特有的艺术、历史、宗教等文化，甚至习俗，对于中国消费者来说，十分陌生；

品牌特点如何通过产品名来表达？

香水产品千千万，如何用产品名脱颖而出、引起共鸣？

本篇文章我们观察了一些香水品牌比较好的产品名，给“新”香水品牌取名提供参考。

简单、好记且悦耳

一个好的产品名，最基本的要求：简单、好记，它往往是一个香水香味或者品牌理念最直观的表达。

1993年成立的英国香水品牌祖玛珑，因产品名即是香味，简单且真实，在一众“非富即贵”的香水产品名中，仿佛一股清流。2011年推出“蓝色风铃花”（简称”蓝风铃”），清新自然的单一香调，配上如此简单、悦耳且好记忆的取名，一下火爆全球。独树一帜的所见即所得风格，难怪能在成立几年后（1999年）被雅诗兰黛集团收购。

被誉为“香水王国”的品牌娇兰在1828年成立于法国巴黎，品牌旗下大部分 产品均以文学作品、艺术品、历史事件等著称，而1999年推出的花草水语系列，一改百年厚重历史底蕴的表达，以清新、自然风格令人耳目一新，也采用了产品名即是香味，例如：雪梨冰沙、玫瑰玫瑰、薄荷青草、柑橘罗勒等，对于一个百年品牌接近新的消费者是个明智之举。

除了香型的表达之外，宝格丽香水的一些热销产品系列也有异曲同工之妙，例如海洋系列（碧蓝、海蓝）、晶彩系列（白晶、紫晶、红晶等），产品名直接表现的是其独特的产品外观。

符合品牌理念、风格

若是产品名能很好的体现品牌风格，或是创作者理念，更是天作之合。

这一部分不得不提芦丹氏，早年相比于其香水产品，芦丹氏本人暗黑、神秘的哥特式美学早就立于时尚和美妆界，有着独树一帜的口碑。而2013年推出的柏林少女，以及同样火爆的修女、孤女香水，未闻其香，光是名字就能感受到它暗黑的气息。其中最能体现芦丹氏品牌风格的，当属本人最中意的吊钟系列-深渊书简香水，讲述19世纪法国大作家王尔德因与同性相爱被告发入狱，在狱中给同性爱人写的一封书信。这里的描绘充斥着死亡、孤独、绝望、爱情，符合品牌的基调—暗黑、忧郁感性。这种风格取名利用历史事件选取符合品牌理念和风格的方式是极具独特魅力的，也能让消费者立马有探索性以及关注点。

而另一个将创始人风格彻底贯彻的品牌就是汤姆·福特，以性感至上的品牌风格贯穿到品牌每个产品上。创始人本人对于“性”与“性感”的理解，从大尺度和裸露暗示性广告拍摄，再到让人想入非非的取名，例如午夜黑兰花、法布勒斯（fucking fabulous）、失落樱桃、桃涩花蜜等。将一系列性暗示的动作联系再在一起引人遐想，让故事感和戏剧性冲出画面。

利用元素、场景等引发联想

正如我们在说好故事所述，好的香水名，如果能引发联想，产生共鸣，则有更大的几率脱颖而出。例如使用某些约定俗成的元素：说起干净的衣服，便是清爽肥皂味；说起自然间的树木，便是温暖的木质调。

在我们的内容中已经不止一次提到的香水品牌梅森马吉拉，相比于其在时尚界抽象的解构美学，香水产品则更加亲和力，例如：慵懒周末、温暖壁炉、航行物语等，采用很典型的利用日常生活类场景进行取名，唤醒曾经我们不曾注意的生活细节，很好的引起共鸣。

再提近几年一些香水品牌，以更贴近中国消费者的姿态，选择一些听起来更加具有中式审美的名字，例如:蔻依的北国雪松、木兰诗语，松和兰皆是东方意境美学中苍劲、高洁的代表；阿玛尼的玉龙茶香、苏州牡丹、颐和清檀等，虽然明星效应强，但不可否认的是，这些名字对于国人来说，都有着十分具体的联想。

总结

香水的取名是一款作品的点睛之作，它能给消费者的感官带来无限的想象，之于香味、情感、场景等记忆的联想，激发购物与收藏欲。请各位经营进口香水品牌的商家 ，也要多多对此上心。

本文来自：吴雷说