美妆头条至今记忆犹新，在做中国美妆上市企业2022年上半年业绩盘点时，面对一批净利润大幅下滑的企业，感到疫情对美妆行业的打击实在太大了！

 

弹指间，又到了中国美妆上市企业2023年上半年业绩盘点时。但是，这一次，我们从一些已经发布“业绩快报”的企业里看到了净利润增长“大爆发”，如上海家化、珀莱雅、上美股份、水羊股份等。

 

在大家的印象里，净利润增长“大爆发”，一般是茅台、中移动、中石油、中石化等类企业，没想到如今在美妆行业出现，可喜可贺！如此看来，2023中国美业回暖可期。

 

01

上海家化(600315.SH)

净利润，同比增加81%至100%

 

公告显示，预计2023年上海家化上半年实现归母净利润2.85亿元至3.15亿元，同比增加81%至100%；预计实现扣非净利润2.49亿元至2.75亿元，同比增加24%至37%。

 

2023年上半年，上海家化终于走出阴霾，业绩逐步修复。2022年上半年，上海家化实现营收37.15亿元，同比下降11.76%，净利润1.57亿元，同比下降44.84%。

 

2019-2023年上半年上海家化(600315.SH)运营情况：

 

上海家化解析，2023年上半年能够走出阴霾、业绩逐步修复，主要得益于国内业务的恢复性增长，消化了海外业务的压力，实现较好经营成果。自第二季度起，公司加大了品牌投入，驱动高毛利护肤品类收入快速增长，结构性提升了毛利率；同时，确保了销售费用率、管理费用率的稳中有降。因此，上半年国内业务扣非净利润同比增长约80%。

 

但是，美中不足的是海外业务下滑。今年以来英国通胀压力持续加大造成消费者信心及消费意愿下降，英国婴童市场整体呈现下降；同时喂哺品类竞争加剧，经销商降低库存，第二季度海外业务净利润下降约25%。上海家化表示，下半年公司将通过在产品和营销上更有效应对，逐步减轻海外经营压力。

 

02

珀莱雅(603605.SH)

净利润，同比增长65%左右

 

公告显示，2023年上半年，公司实现营业总收入35.45亿元左右，同比增长35%左右；实现归属于上市公司股东的净利润4.9亿元左右，同比增长65%左右。

 

2023年上半年，珀莱雅业绩更上一层楼。2022年上半年，珀莱雅实现营收26.26亿元，同比增长36.93%，净利润2.969亿元，同比增长31.33%。

 

2019-2023年上半年珀莱雅(603605.SH)运营情况：

 

对于销售势头向好，业绩稳定增长，珀莱雅给出的主要原因是：其持续推进“6*N”战略 （新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造），深化“多品牌、 多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”，旗下各品牌销售势头向好，实现稳定增长。

 

这几年，珀莱雅一路高歌猛进，2022年营业总收入达63.85亿，仅次于上海家化71.06亿元，位居第二。美妆头条大胆猜想，2023年，增长大爆发的珀莱雅, 估计会向美妆年度营收冠军发起冲击!

 

03

上美股份（02145.HK）

利润，增长约50%至60%

 

公告显示，2023年上半年，公司实现总营收约为15.527亿元至人民币16.159亿元，营收增长约23%至28%，利润约9800万元至1.045亿元，利润增长约50%至60%。

 

上美股份解析，2023年上半年业绩“双增长”主要源于上美股份核心品牌韩束在抖音渠道的爆发。另外，上美newpage一页儿童品牌，凭借国内首创的“医研共创”商业模式和产品硬实力，品牌上市不到一年便实现快速增长和业绩突破，成为集团的第二增长曲线。

 

2019-2023年上半年上美股份（02145.HK）运营情况：

 

据抖音官方数据显示，2023年上半年，韩束位列抖音美妆品牌销售排行榜总榜TOP2，国货品牌榜TOP1，GMV较去年同期增长超400%。目前，韩束重点布局抖音平台，已形成品牌独有打法，并转化为优异的销售成果。

 

在目前的数字营销平台中，“抖音”平台美妆类别销售是增长最为迅猛的，蝉魔方数据显示，2023年1-6月抖音美妆品类总销售额达500-700亿，同比上升60.44%。与去年相比，抖音美妆类目中，无论是护肤、彩妆/香水还是美妆工具/美容仪器都处于高速增长状态，且增幅基本在50%以上。

 

2023年上半年，140＋美妆品牌在抖音GMV破亿。其中，欧莱雅上半年总GMV突破10亿元位居第一，占比2.20%，创下新纪录。珀莱雅，以1.67%的份额位居抖音护肤第三；而在抖音彩妆类别中，市场份额第一、第二均为国货品牌：花西子4.20%、AKF3.49%。

 

如今，美妆品牌们,正在加速拥抱抖音电商，你准备好了吗？

 

04

水羊股份（300740.SZ）

净利润，同比增长72%

 

公告显示，2023年上半年，公司实现营业收入22.9亿元，同比增长4%，归属于上市公司股东的净利润1.42亿元，同比增长72%。

 

2023年上半年，水羊股份扭亏为盈，业绩超预期。2022年上半年，水羊股份实现营收22.01亿元，同比增长3.89%，净利润0.83亿元，同比下降6.88%。

 

2019-2023年上半年水羊股份（300740.SZ）运营情况：

 

水羊股份表示，2023年上半年公司营业收入恢复增长，净利润大幅增长，主要原因是“御泥坊”、“大水滴”、“小迷糊”等多层次品牌矩阵进一步完善，产品结构持续优化，成本费用管控效果显著；同时，公司产品结构改善提升毛利水平，公司盈利能力提升，公司经营情况积极向好。

 

水羊股份业绩恢复、增长给我们的启示：品牌矩阵完善，产品结构持续优化，成本费用管控等，是企业获得市场竞争力、盈利力的保障。

 

05

后记

 

目前，虽然还有一些中国美妆上市企业没有发布2023年上半年“业绩快报”，如华熙生物(688363)、贝泰妮（300957）、丸美股份(603983)、鲁商发展(600223)等，但美妆头条估计，在这个整体“向上”的大环境下，结合它们2022年上半年业绩数据分析，它们应该也是业绩“上扬”的。

 

2022年1-6月中国上市企业运营业绩（部分品牌商）：

 

不过，头部大公司的业绩虽然在涨，一些中小公司品牌要恢复元气却还是需要更多时间。遭遇了2020-2022年三年的疫情，中国大部分化妆品企业都期望在2023年“多收三五斗”。

 

通过如上海家化、珀莱雅、上美股份、水羊股份等“品牌企业”2023年上半年业绩增长态势来看，这一愿望有望实现。

 

另外，从中国最大美妆连锁店——屈臣氏业绩来“佐证”，这个“多收三五斗”的愿望同样有戏。2023年上半年，屈臣氏中国区业绩呈稳中向好态势：实现营收88.84亿港元（约合人民币81.85亿元），录得EBITDA（息税折旧摊销前利润）7.51亿港元，按人民币计算约合6.92亿元、同比30%明显增幅，而同比店铺销售额则录得2%增长。

 

再看中国化妆品类零售总额这个“大盘”，同样给整个行业以阳光、希望。2023年上半年化妆品零售总额为2071亿元，同比增长9.46%。

 

2023年，随着线下渠道的恢复，以及线上渠道的持续赋能，相信中国美妆行业有望重拾信心，继续稳步增长、发展。

 

当然，目前中国化妆品行业暂处“平台期”，行业“内卷”与“破局”必然持久上演，企业必须在“科技创新、品牌建设、数字营销”等诸多方面练好内功，为下一阶段的“价值战”、“持久战”发展做好准备。