消费升级的浪潮最先席卷的是品质消费主义的高歌猛进，即使在第一、第二季度出现增速缓慢的情况下，美妆市场的表现依旧抢眼。

 

随着中国美妆护肤市场规模的持续扩大、行业进步、知识普及、意识觉醒，新一代消费群体更注重成分内容，原本关注产品满足基本需求的功能价值过渡到能满足自我价值需求。

 

 

据预测，中国化妆品市场至2023年有望突破5000亿元，第一财经商业数据中心联合时尚芭莎发布《2022-2023中国美颜消费趋势白皮书》中指出当前消费市场用户护肤成分需求升级，护理开启精研模式。

 

其中以积雪草、芦荟、玫瑰等为代表的中草药、本土草本被众多品牌作为核心成分，在热门护肤赛道中稳步增长。

 

 

原料是化妆品的根基，如果一直在别人的根基上盖房子砌墙，这幢房子是空洞无根的，是不稳的，因此，继“无功效不护肤”后，化妆品行业大有“无中国成分不国货美妆”之势，以往人们在谈论化妆品成分时，最先想到的是玻色因、烟酰胺、二裂酵母……但这些都是由国际大牌带火的成分，而在社交媒体的催化下，中国成分逐渐展露头角登上国际舞台。

 

 

聚焦科技+原料，专注珍珠研究56年的欧诗漫在抗老方面有非常突出的作用，不仅设了珍珠养殖技术、活性成分的研究到应用的实验室，还建立珍珠博物馆、珍珠文化园来挖掘背后的故事。

 

欧诗漫核心成分核心成分珍白因Pro是欧诗漫通过对珍珠活性成分的深入探索和研究得到的科技美白成分，能有效抑制ET-1，从源头截黑；同时抑制黑素细胞树突，拦截黑色素转运。

 

 

而从“制造”迈向“智造”的韩束，对于科学界已经研究一百多年的肽，品牌通过筛选中国化妆品应用中的8900+原料中的70多种肽选出最优肽分子，并聚20年创新科研之力突破性提出“环肽”技术，严格区别于美容护肤领域的其他传统线状多肽，更加接近在人体发挥功能的活性物质。

 

韩束蓝铜肽精华霜通过“组织形态检测”和“胶原纤维检测”两大严苛测试，实证具备强韧DEJ层、弹嫩抗皱功效，同时又兼具「温和」的抗老思路：5%Tiracle Pro+0.2%蓝铜胜肽+2%乙酰基六肽-8。

 

 

当然，也不乏充分利用原产地资源的国货品牌，以喜马拉雅山为初心开始，到“喜默因”独家成分打造出的竞争壁垒，在超过5000公里、历经10年研发的喜马拉雅路程中，自然堂从采集到的样本中分离菌株，通过基因测序鉴定出特有菌株558种，从中优选出「超极酵母」喜默因的菌种「Saccharomyces cerevisiae」。

 

同时，还精研出与之配合的喜马拉雅雨生红球藻、麦角硫因等成分配比，亦或生产过程中至少60种安全性、功能性验证，以5倍“细胞级”（指喜默因源自酵母细胞发酵）新生力快修复速抗老。

 

 

在中国成分与科技护肤的议题上，愈来愈多的国货品牌正在加入，开始推动中国原料、成分作为核心名片：润百颜INFIHA英菲智配玻尿酸技术、瑷尔博士突破性自研成分「褐藻酵粹」、丸美突破传统胶原提取壁垒推出「重组双胶原」、WIS从海洋中探寻到的矩阵式肌肤抗衰老方案——RESCBAL®胶原精粹…

 

真正走向“智造”从来不是一蹴而就，若要与国际品牌同台竞争，中国品牌们还需要扎稳脚跟摘下“用心做营销用脚做产品”的标签。

 

 

01

从“0”-“1”沉淀历史品牌

 

由于科研、原料领域都存在着较高的门槛，虽然化妆品市场的消费主力在中国，但话语权一直以来都掌握在国际大牌中，科研力量和产品力的质疑也始终存在，没有根基的楼房经不起时间冲刷，没有自有技术壁垒就难以长线发展、抢占市场。如何真正跨越鸿沟？首先，稳住心、沉住气、深耕专业做品牌是必经之路。

 

没有任何一个品牌能随随便便成功，纵观领跑在中国成分赛道上的国货品牌，基本上都离不开对于各个方面的坚持与钻研，无论是一开始品牌的起步、塑造品牌形象、打磨品牌口碑到深耕原料与成分的壁垒，没有哪一步是有捷径可走，过度依赖“营销”的品牌最后都难以实现长线发展。

 

 

02

科技是必然，成分是壁垒

落地是关键

 

近几年国内涌现了不少新锐品牌，其中不乏被冠以“大牌平替”的标签，获得了短期的流量，而想要守住自己的行业优势，就需要构建真正的产品技术壁垒，在研发端持续投入。尤其是新锐品牌，通过专利研发技术、配方成分来形成产品差异化。

 

 

配方技术能够帮助国货进一步探索应用到化妆品行业：离子液体提取、超临界提取技术，以及微流控、微射流技术都可以，微流控包裹技术可以让一些不能同时出现在一个体系的活性物存在配方里，实现各种功效型成分的复配。

 

科技为根基，原料为砖墙，成分为墙漆，最终要有个成品房。

 

实验室与量产之间没有实现转化，纸上谈兵就无法做大“中国成分、中国品牌”这块蛋糕，因此，在提升自身科技水平与成分研发能力的同时，也需要破解科研转化或者量产方面的短板，将实验室的“0”-“1”真正走向大众。

 

03

充分利用本土资源

以纯粹之心守护自然之美

 

中国特色植物资源一直是中国美妆产业的后花园，就如前文所提及，在近五年中国的化妆品新品中，植物原料成分屡见不鲜，它们不但在国产化妆品中得到大量应用，在国际品牌的产品中也开始出现它们的身影。

 

根据美业颜究院数据显示，2023年Q1季度彩妆品类销量高增长TOP5成分，其中植物成分占据五成，将植物原料成分的搭配组合可以协同解决肌肤问题。

 

 

其次，同一成分可能存在不同靶点，或是同一靶点拥有很多的协同作用，可以多通路系统解决肌肤问题的能力，基于地域的先得性，国内品牌在本土植物原料方面的创新和研发会更加便利，在科技的快速发展推动为中国特色植物资源锦上添花，也不乏在中草药护肤、草本护肤领域崭露头角的影响力品牌。

 

 

国产品牌浪潮汹涌的时代，新原料审批加速，国货品牌加码原料成分研发，国货大单品与国际大牌竞争……，把成分的“主场”拉倒了中国，用中国独有植物资源讲好中国品牌故事，在未来中国本土植物会成为本土美护产业发展的主要支柱之一。

 

本文来自微信公众号：心创美研究室