如何促进化妆品行业高质量发展？关于这个问题，在近几年来从国家到地方再到协会机构、企业等都在积极探索，不断推动行业朝前发展。

“中国化妆品产业的高质量发展还需要尽传播之力，媒体是这其中十分重要的一环”，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛一场会议中如是说道。

7月21日，为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育要求，落实《中共中央、国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》，执行化妆品网络宣传网络行为的相关要求，中国香料香精化妆品工业协会联合行业协会（商会）、企业以及新华网、中国质量报刊社、中国健康传媒集团等国内主流媒体和美妆头条、化妆品报、品观科技（武汉）有限公司、未来迹、美丽修行等相关行业媒体代表在湖北武汉召开中国香料香精化妆品行业媒体协作工作机制会议，共商合作机制，共谋化妆品产业高质量发展未来。颜江瑛、湖北省药监局副局长贡勇斌出席并讲话，参会代表积极建言献策。

美妆头条作为湖北省外唯一受邀的行业媒体，美妆头条董事长张兵武、美妆头条创始人兼CEO郑海波均出席了本次会议。

中国化妆品行业发展，媒体力量不可或缺

前不久，国家统计局发布了今年上半年的化妆品零售数据。数据显示，今年1-6月化妆品总销售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年，也是化妆品类零售额首次突破2000亿元大关。

从数据来看，化妆品行业的发展仍旧势不可挡。同时，化妆品行业在政策、法规、机构的支持以及公众和媒体的关注之下，发展机遇可以说是前所未有。行业中也涌现出了诸如上海家化、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮、上美股份等多家优秀的本土美妆企业。从近两年的“618”和“双十一”大促来看，国货美妆品牌在各大榜单中的表现愈发亮眼。

但是，我们也需清楚，与欧美产品相比我国化妆品国际竞争力仍存在差距。从2022年的销售额来看，销售额最高的前十家公司均由国际品牌占领且销售额均破百亿。其中，“卖得最多”的欧莱雅的年销售额达到382.6亿欧元（约合2782亿元人民币）。然而在2022年，尚未有国产美妆品牌营收破百亿。

“这其实也说明了我们还有很大的发展空间，而中国化妆品牌要发展不光要靠企业的自身的努力，媒体也需要努力，共同推动中国自主品牌建设”，颜江瑛说到。

颜江瑛还指出，媒体单位作为行业宣传的重要力量，在提升行业形象、传播科学知识、传递相关政策，增进企业与消费者的沟通方面发挥的作用不可低估，忽略媒体的力量，产业工作就缺少了重要一环。“传播与品牌建设密切相关，媒体能促进化妆品产业的高质量发展和公众对中国品牌的认识。”

探讨媒体协作机制，讲好中国化妆品行业品牌故事

那么，应如何合力将中国品牌的故事讲好呢？

颜江瑛认为，“‘政产学研用’应升级为’政产学研传用’协同，建立媒体协作机制，打造新型的化妆品品牌传播的新模式。”

颜江瑛强调，媒体要注重社会价值，家国情怀是媒体的内在驱动力，一个媒体没有家国情怀，一定走不长远。传播品牌有6个力：品牌硬实力、软实力，以及媒体的笔力、脑力、眼力和脚力，“结合6个力，秉持1个家国情怀，并严守法律底线，我相信民族品牌在我们的媒体协作机制下一定能发展得更好”。

此外，针对媒体如何做好化妆品行业的宣传工作，湖北省委宣传部李熏建议到，媒体要关注并宣传职能部门工作动态，结合各自不同特性对行业相关政策、规定以及专业知识，用群众听得到听得进的方式做好科普宣传；同时，媒体要大力宣传国有品牌，深挖其背后的故事；监督类报道要把握好正义原则、建设性监督的方法，促进行业健康有序的发展。

怀着媒体情怀和产业使命，美妆头条也将持续做好行业的正向传播，为自主品牌建设贡献自己的力量。