中老年美妆品牌Look Fabulous Forever宣布收购英国彩妆制造商Creative Cosmetics。

Look fabulous forever彩妆公司成立于2013年10月，地点位于英国伦敦。该公司的创始人为今年已经68岁的Tricia Cusden女士，在使用彩妆过程中，发现市面上的彩妆产品不适用50+以上的女性之后，创办了Look fabulous forever这家彩妆公司。

Creative Cosmetics是彩妆制造商，也是Look Fabulous Forever的主要供应商。Look Fabulous Forever在一份声明中表示，由于大多数英国品牌的工厂都建在意大利或中国，收购Creative Cosmetics将提高其在英国的制造与生产能力。

英国脱欧后，Creative Cosmetics可以为英国品牌降低供应链成本、减少物流费用。而另外作为交易的一部分，Look Fabulous Forever将保留Creative Cosmetics团队的核心成员，以保证平稳过渡。

Look Fabulous Forever——50+女性的美丽守护者

Look Fabulous Forever的理念是：即使岁月流逝，女性依旧可以光彩照人！较之市面上的彩妆，该公司的彩妆产品主要针对的人群是50+以上的女性，为她们提供专门配制的高品质的彩妆产品，提供更加适合该年龄段的脸、眼睛和唇的彩妆产品，去展现成熟女性的积极、美丽、知性形象。

伴随着新产品/服务的出现以及老年群体的快速增加与更新，新的消费行为和消费趋势正在不断显现出来。现在的中国经济正处在一轮消费升级过程中，实际上我们认为今天中国的养老产业更加需要一场针对老年产品和服务的创新升级，需要更深层次挖掘中老年群体背后的需求，面向不同背景和收入水平的群体提供更加细分的，品质更高的产品/服务。传统的观念认为中老年群体不愿意付费，于是为了降低价格牺牲养老产品/服务的品质，但是我们从各大品牌的反馈来看，事实可能和我们的认知相反，当你的服务品质做的足够好，价格即使高一点也有更多老年群体愿意买单。

而基于以上，Look Fabulous Forever正是处于这个被广泛忽视的老龄细分市场——老年化妆品，很多人认为这个市场原来主要的目标消费群体是年轻人，但是随着老龄化的加深，这个市场的消费群体和产品结构正在出现显著变化。这种情况在日本美妆市场表现的尤其明显。

老年人的美妆市场潜力

一份来自日本统计局的数据可得，到2019年50岁以上女性占日本女性总人口的50%。而根据资生堂2015年的调查结果，50岁以上女性化妆品消费金额已经占日本化妆品市场总额的46.7%，经历过日本经济黄金时期的女性们所带来的中老年化妆品市场规模超过1.6万亿日元。

虽然国情不同，但时代相同。越来越多的老年人拥有年轻心态，她们健身跳舞，身体灵活思维敏捷，美容品牌也应该瞄准该群体，开发保持皮肤弹性、提升舒适度和提高感官敏感度的产品。目前对比英国，其实我国的抗衰老美容产品市场也一直由产品力和品牌力较强的外资品牌主导，近年来随着国内消费者抗衰意识崛起、国货品牌研发实力和品牌力持续提升，以及化妆品行业新规的逐步出台，国货头部品牌竞争优势日益突显，未来有望入局高端抗衰护肤领域，进一步完善品牌矩阵。

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