近日，新西兰国家总理率代表团访华，而新西兰高端纯净美妆品牌Snowberry旗下产品则被作为国礼之一赠予中国。同时，关于其天猫海外旗舰店重新开业的消息也再次传开，若消息属实，这将是Snowberry品牌第三次进入中国市场。

Snowberry，是最早一批进入中国的高端纯净美妆品牌，由新西兰化妆师Soraya Hendesi创立，其主打天然纯净概念，坚持0碳生产，产品成分不含石油化学品、人造色素、防腐剂等非天然配料等。

在这之前，Snowberry已经两次进入中国市场，两次更换东家。2012年， Snowberry作为独立品牌首次进入中国，率先将纯净美妆和蓝铜胜肽两大美妆概念带入中国消费者视野；2018年2月，Snowberry被宝洁收购，由新西兰的团队负责运营，次年9月，被宝洁收购后宣布正式进入中国市场，并于年底入驻天猫。

高端小众的纯净美妆品牌，似乎都难逃被收购的“路径”。2015年联合利华先后收购了芢REN、Tatcha；2021年宝洁收购了Farmacy；2019年资生堂收购醉象Drunk Elephant等。

Snowberry进入中国市场后，其仅用一年多的时间，就成为天猫国际第一新西兰护肤品牌，本以为凭借天然纯净的概念，蓝铜胜肽功效成分、国际小众高端的定位，Snowberry会在国内大放光彩。

去年年底，宝洁旗下高端护肤品牌Snowberry突然关闭天猫官方店铺，计划退出中国市场；今年1月，Snowberry品牌官方声明显示，其集团已从宝洁变为新西兰最大的护肤保健研发生产集团新西兰美谷集团TBLC，而此次三进中国市场，Snowberry是加入新集团后开启了新的战略规划，加速布局中国市场。

纯净美妆赛道

在国内究竟玩得“转”吗？

近两年，Clean Beauty纯净美妆概念风起，凭借着天然、绿色安全、可持续、无刺激等标签，火遍欧美、日韩等多个市场，根据Statista Research的数据，到2024年，全球纯净美容市场份额预计将达到220亿美元。

一直以来，纯净美妆Clean Beauty没有标准定义。其以“无毒无害无残忍”为核心，承诺不经过动物实验，并且包装可持续，产品配方透明、成分对人体无害。

除了各大国际美妆巨头加速纯净美妆市场的布局外，欧莱雅、资生堂等还从原料研发、配方创新等方面进行新一轮规划。欧莱雅曾公开称要在2030年实现可持续发展计划，并承诺95%的成分将使用生物来源，其日前刚刚再投资微生物公司，瞄准天然与可再生成分的原材料，就是为了加快这一可持续赛道的进程。

事实上，虽然纯净美妆市场广阔，各大巨头也纷纷加码，但纯净美妆在国内依旧面临困难重重，各种“水土不服”的问题也越发明显。

而出现这一现状的主要原因有三个，一方面随着国内市场功效护肤的竞争越发激烈，有着科学配方与成分的产品更容易占据消费者心智，获得认可，而天然、纯净等理念目前在国内属于概念发展前期，短时间很难打开市场。

其次，正如我们前面所说，目前纯净美妆Clean Beauty至今没有统一标准，品牌之间容易产生矛盾，其所有相关原料都是对动物的零残忍，而这一理念在中国市场推广也存在一定的困难。

同时，纯净美妆小众品牌虽然定位独特，能吸引部分高端用户，但是缺乏与消费者链接的渠道，很难获取更广泛受众。