新答卷，看春日来信如何在VC护肤上又领先一步

近日，美妆头条有幸见证了一场超级“硬核”的品牌发布会。这也是一个关于VC技术的干货会议。

从2016年伴随着成分党的崛起，新锐品牌们开始乘着这股东风，利用消费者耳熟能详的成分或者大牌同款成分，在美妆市场上打造了不少爆品案例，快速出圈。

但是，随着入局品牌数不断增加，竞争格局不断被打破和刷新，行业愈发“内卷”。众多新锐国货品牌，起来得快消失得也快，所以对他们而言，眼光需要放得更高更远。

近两年，一家名为“春日来信”的品牌却在“狭窄”的VC 护肤赛道劈开了自己的市场。

美业颜究院“数据大脑”显示，2022年1月至2023年5月，在淘宝天猫平台主打VC的护肤品类市场，品牌“春日来信”产品销量位列国货品牌第一，成为国内VC护肤领先品牌。

但是，这家新锐品牌为什么选择VC成分深耕？VC的众多技术难点如何解决？面对新锐品牌的发展“魔咒”，春日来信又要如何破解？带着这几个问题，美妆头条来到了春日来信的一场活动。

7月8日，一场主题为“深研VC，鲜入维主”的春日来信领先品鉴会在杭州美丽的西溪之畔举行，多名业内专家、成分党及达人朋友们同聚一堂，解锁更多VC鲜活奥秘。

为什么是VC？

关于这个问题，很多人问过品牌创始人卞前进先生。

如果单从功效论，VC的确是一个“六边形战士”，具有抗氧化、提亮肤色、促进胶原蛋白生成等功效。然而，市场上以VC做面膜的企业却很难。这也是因为该成分缺陷同样明显，比如不易吸收、稳定性不好等，在美妆护肤界有“娇气包”之称。

卞前进先生说：“现在是一个浮躁的时代，大家都会追风口，追热门成分、热门概念，但是春日来信一直坚定不移的要成为VC护肤领先品牌”。

他表示，从毕业入行开始就接触了VC相关技术的开发，这么多年来下来已有了充分的积累，于他而言，现在能做的就是要脚踏实地的把VC做好。

针对原型VC“易氧化、稳定难”等问题，春日来信研发团队突破原型维C的特性框线，首发创新式地将三体、双仓、次抛三大方案结合，采用水油粉三体形式，将独特包材与成分配伍完美结合，达到了稳定鲜活维C的目的。

如今，凭借着首创的“三体锁鲜技术”，春日来信研发出了一系列产品，让国际看到中国品牌在护肤研发道路上的技术突破与创造力、科研力，并备受消费者青睐。

其中，明星产品三体VC精华上市后累计热卖1.5亿片+，并获得2023第十六届美妆年度大奖、美业研究院颁发的“全国领先的VC护肤中国品牌”称号。

这项成绩的得来并不易，卞前进先生说：“虽然我们已经立足成为新锐品牌的代表之一，但是毫不夸张地说，三体锁鲜VC是我们的全球首创技术，并且保持着行业领先。同时，更是因为我们在这项技术上申请了多项专利，和供应商签订了非常严格的保密协议，所以才能使得这个假货泛滥的市场上没有出现仿品。

交出最新答卷

首款保持原型VC鲜活的面膜

作为行业内VC护肤领先者，继三体VC精华之后，春日来信推出了又一款新品力作“三体VC面膜”。

一直以来，将原型VC用于面膜产品是行业难题，鉴于面膜与肌肤负压形成的强密接特性，原型VC极易刺激皮肤或者失去活性。所以国际品牌也是VC衍生物的产品居多，不敢轻易涉足原型VC类面膜。

那么，春日来信是怎么做到的？品牌研发总监张帆在活动中介绍了新款原型VC面膜的背后的研发故事。

她表示，为攻破原型VC的难题，春日来信经过了千百次的打磨，这款面膜凝聚了三体锁鲜技术、微震混流工艺技术、多维协同配方技术、拉耳分仓复合阻隔膜袋技术、多形态物料灌注技术等众多技术创新，并申请了多项专利，实现了原型VC全活性应用到面贴膜产品的突破。同时，也打破了VC固有瓶颈，成为首款保持原型VC鲜活特性的面膜。让VC更鲜活更稳定；并且深入肌底，好吸收更高效。

此外，研发团队还进行500余次浓度与配方测试，48版结构设计优化，将高渗透性和温和达效之间的平衡做到极致，产品上市前经过3000人亲测，安全有效。

现场，品牌产品经理威廉也通过一台精密的仪器来测试模特使用面膜前后的光泽度。使用前，模特皮肤的光泽度数值为1.97，使用后的即刻数值为2.83，改善了43%。

不难看出，尽管原型VC产品的研发难度极高，作为三体锁鲜VC开创护肤品牌，春日来信依然坚持不断创新为用户开发成分鲜活、效果明确的VC护肤产品。

而三体VC面膜，就是春日来信在2023交给行业的一份答卷。

品牌“翻译官”如何与品牌共赢？

点开各大社媒平台，我们时常可以发现春日来信的身影。

据了解，春日来信已在多个社媒平台建立了自己的渠道优势，多家专业护肤平台背书以及明星/TOP达人倾情推荐，有效奠定了品牌的用户认知。

如今各大平台的流量红利见顶，无论是带货的博主达人还是品牌，都面临着更深的考验。那么，作为品牌“翻译官”，博主达人们又将如何与品牌实现共赢？

抖音美白一姐@哦王小明特别分享了她和春日来信的故事。虽然在这个行业已做了9年之久，但是她挑选合作伙伴始终有自己的方法论，对商业化的克制，对好产品和好品牌的好奇心，让她从当初的千余种产品力独具慧眼力推春日来信。后来的春日来信真的一如当初始终在技术和品质上坚持创新。“今天的春日来信是跟我一起成长的战友，我不仅支持它，更会监督它，继续陪伴它一路领先的付出。品牌把控好技术和品质，博主克制对商业化的野心，这才是彼此的正向循环。”

同时，美妆头条董事长&资深品牌营销专家张兵武、@结婚玛丽，@苏辣辣是成分控、@顾九九、华妆会程安等6位嘉宾，也从营销端解读品牌未来的发展。

在上述的6位嘉宾看来，在抖音平台上万事万物都在不断地变化当中，无论是品牌还是博主都要拥抱变化不断创新。对于带货达人而言，首先合作的品牌要有产品力，有产品力才会有种草力。在这过程中，达人不光是要选好产品，更多的是要选择品牌和品牌背后的创始人团队，同时还要找到适合自己的“本命”产品。

技术研发

品牌穿越周期的“利器”

如今化妆品行业，什么都在“卷”。

成分在卷、浓度在卷、研发也在卷，面对越来越卷的功效护肤赛道，品牌又将如何开发真正行之有效的好产品，哪些内核才应该是品牌应该真正关注的？@科学怪人-k博，@青雀、@配方师rex、@化妆品创新实验室、@颜纠所5位嘉宾也从“成分党”的角度分享了他们对个护行业发展趋势的见解与预判。

在他们看来，“卷”是化妆品行业发展的必然局面，而品牌需要做的是回归“解决消费者痛点”这个原点，在这基础上去做创新，并且在适合的赛道持续深耕。同时，品牌要想在内外夹击的“内卷”挑战中活得长久，还需要从“爆品思维””走向“长期思维”。

而如何穿越周期，春日来信给出的答案是：持续投入研发。

配方工程师出身的卞前进先生深知研发的重要性，据他介绍，春日来信在2022年投入了近2,000万在上海搭建了1,000多平的研发中心。

他表示，现在的同行竞争，大抵还可以称之为是流量的竞争，但未来，一定是技术上的竞争。“而技术的竞争并不是一朝一夕能够实现的，用3年、5年甚至10年的沉淀，我们全力以赴在VC技术上，这种领先是国际品牌也难以撼动的。”

创始人的这种魄力和坚韧，作为见过千百家护肤品牌的我们，深深被触动。从一个小小的实验室开始，春日来信慢慢发芽如今成长为一颗新锐大树，这过程蹄疾而步稳，所以我们也有理由相信，它必定能穿越周期成为民族品牌的新希望。

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

作者 / 梁玲

编辑 / 周业敏

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