5月13日，天猫美妆和凯度消费者洞察联合在CBE中国美博会现场隆重发布了《2023美妆冻干技术趋势白皮书》，从冻干护肤市场预览、消费者需求和行为洞察、聚焦冻干面膜市场、冻干面膜品类及优秀案例分享、冻干护肤未来趋势和着力机会点等五大方面出发，多维度、深层次剖析冻干护肤市场的趋势和机会。

 

01

冻干护肤市场节节攀升

淘系电商年规模高达14亿

 

根据《2023美妆冻干技术趋势白皮书》数据显示，从2022年3月到2023年2月，淘系电商冻干护肤市场规模合计高达14亿，同比增长30%，人群规模同比增长35%以上，在护肤领域中节节攀升，美妆人群对冻干护肤的关注度和热情也此消彼长，热度持续上升。

 

 

相比于常规护肤品，冻干护肤品的活性成分更稳定，使用时功效强；有效期更长，耐存放且不易流失；无需冷链运输，方便运输；无菌工艺，无需添加防腐剂且均一性更佳，越来越受到美妆市场的认可。“活”、“稳”、“无防腐”的特性，补足了普通护肤品的短板，夯实了冻干技术成为消费者产品选择的重要维度之一。

 

因此以冻干技术为基础的冻干护肤市场持续升温，尤其是冻干面膜品类呈现爆发式的增长态势，多个依托冻干面膜崛起的品牌实现了现象级的发展。

 

02

冻干面膜年市场规模9亿增速80%

90后女性成消费“主力军”

 

随着更多品牌的入局，冻干护肤品经历了从多元形式的探索，到逐渐精细化功效的过程，冻干面膜/眼膜的功效需求趋于细分，使得冻干面膜市场不断细化并扩容，成为冻干护肤领域的主力军，占到整体冻干市场50%以上，市场维持稳定。

 

《2023美妆冻干技术趋势白皮书》显示，冻干面膜作为冻干护肤中的热门品类，已诞生10年。2014年，伟博海泰推出中国第一张冻干面膜，正式应用isol活性冻干凝锁技术核心内容，开启革命性生物黑科技冻干护肤新纪元。经历过接近5年的技术革新和萌芽发展，自2019年开始迅速崛起，相关备案数直线增长。进入2021之后，市场依旧保持高热，至今已累计备案2472款冻干面膜产品。

 

值得注意的是，近一年冻干面膜产品的市场规模超9亿元（注：冻干面膜不包括冻干粉），市场增速达80%。双十一热销季销量突出，去年交易金额突破4亿元，其他月份大部分均保持在每月1亿元以内。

 

 

除了对品类进行解读，《2023美妆冻干技术趋势白皮书》还从消费者人群画像出发，对购买冻干护肤品的消费者进行分析。

 

《2023美妆冻干技术趋势白皮书》通过调查发现，冻干护肤的购买人群主要以中等学历90后女性为主，主要分布在一二线城市，大多是崇尚理性、悦己、前卫的新锐白领，购买力等级较高。此外，《2023美妆冻干技术趋势白皮书》还分析了受众群体对品类认知和购买偏好、使用情况、产品需求等当面问题，全方位、多角度、深层次剖析美妆冻干技术新趋势。

 

03

冻干面膜多个关键词占领消费者心智

新老品牌争相入局，市场爆款频出

 

除了对市场规模、品类变化和消费人群进行解读之外，《2023美妆冻干技术趋势白皮书》还显示，在购买冻干面膜时，功效、成分活性、具体成分是消费者最关注的三个因素，其次是品牌和价格。成分保鲜、无防腐剂添加是消费者对于冻干面膜的主要评价关键词。

 

经过天猫美妆和凯度消费者洞察研究分析发现，加强护肤仪式感教育、通过仪式感消除使用便利性上的障碍，同时强调冻干技术的高性能和渐趋液态面膜的价格优势，是冻干面膜与液态面膜竞争的重要驱动性。

 

作为冻干护肤品的主力军，冻干面膜的发展在一定程度上体现了冻干护肤领域的整体发展趋势和前景，自然也引起了品牌方的注意。

 

 

头部品牌如有医学护肤背景的薇诺娜、玉泽、相宜本草、欧泊莱率先占领冻干面膜赛道，吸引新锐国货以及国内外老牌争相入局，推动市场爆款频出，新技术得到市场消费者的高度认可销量可观。

 

比如，薇诺娜修护冻干面膜稳占据淘系热卖TOP榜单第一，2022年双十一预售当天就突破4亿销售额。相宜本草双效鲜活冻干精华面膜在2022年也表现优异，其中11月在天猫冻干面膜品类销售额高达691.89万元。国货品牌玉泽积雪草安心修护冻干面膜，去年双十一期间也在淘系平台成功获得448万元高销售额。

 

值得注意的是，《2023美妆冻干技术趋势白皮书》显示，薇诺娜、相宜本草、玉泽等多个冻干面膜国产TOP品牌背后的共同制造商都是伟博海泰。数据显示，除了TOP品牌之外，伟博海泰还服务合作超过300个品牌，助力品牌领跑冻干面膜赛道。

 

04

TOP排行榜共同“幕后推手”

“寡占型”市场——伟博海泰市占率达85%

 

《2023美妆冻干技术趋势白皮书》根据市场数据分析，从市场竞争方面看，冻干面膜市场集中度呈“寡占型”态势；冻干面膜的TOP品牌销售增速明显。

 

在淘系市场销售额TOP品牌中，薇诺娜、相宜本草、佰草集、欧泊莱、玉泽等9个品牌背后，都有着同一个强大的推手，那就是伟博海泰。

 

《白皮书》显示，2014年伟博海泰推出中国第一张冻干面膜，正式应用isol活性冻干凝锁技术核心内容，开启革命性生物黑科技冻干护肤新纪元。

 

《2023美妆冻干技术趋势白皮书》显示，截止到目前为止，冻干面膜备案生产企业至今累计541家。值得注意的是，截至目前，伟博海泰相关产品备案总数累计325款，其中超300 个冻干面膜产品，超总备案数的92%，数倍领先于其他厂商。

 

在专利技术层面，伟博海泰拥有113个国内专利和4个PCT国际专利技术，独占isol冻干闪释技术和多层非均相膜技术（冻干），在行业内一骑绝尘。

 

在生产制造层面，作为冻干技术龙头企业，伟博海泰已成为冻干面膜最大的生产工厂及供应商，拥有全球领先的冻干生产线，以及二代生物纤维面膜生产线以及配套设施，生产车间符合CGMP生产标准，并通过了ISO22716认证。

 

 

自成立以来，伟博海泰紧跟市场发展趋势，保持着持续输出的颠覆式的创新能力。至今，伟博海泰与薇诺娜、相宜本草、玉泽、佰草集、欧诗漫、绽妍等多个知名国内外护肤品牌达成长期合作，在近一年淘系市场销售额TOP品牌中，合作品牌9个，累计帮助品牌实现淘系平台成交额接近7亿，整体市场占有率达85%。

 

从《2023美妆冻干技术趋势白皮书》可以看出，伟博海泰不仅是冻干面膜的创造者，亦是推动者，更是领导者。

 

05

强监管时代强强联手

共护市场迈上新台阶

 

近些年来，在疫情影响和强监管之下，对于整个冻干护肤产业的要求也是越来越高。在强监管、高淘汰、留精品的推动下，冻干护肤产品品质和行业准入门槛提升，加速了行业洗牌和产业升级，有利于形成冻干护肤市场的良性发展。

 

《2023美妆冻干技术趋势白皮书》显示，为了推动冻干护肤市场高质量发展，伟博海泰带头建立起了一套内控标准，致力于推动行业相关标准的建立，保证产品加入的活性物在消费者脸上的存留量在监管条件下的安全性与功效性；建立并实施质量管理体系，定期进行自查和评估，保证了化妆品的安全性与功效性，助力品牌双飞轮增长驱动。

 

此次天猫美妆和凯度消费者洞察联手权威发布《2023美妆冻干技术趋势白皮书》，不仅为冻干护肤市场从不同层面提供了崭新的方向，还对行业细分品类的创新研究具有一定的指导意义和重要参考价值，对推动化妆品行业高质量发展将起到积极的推动作用。

 

而随着科技的发展和消费意识的觉醒，冻干护肤品已得到市场和用户的广泛认可，尤其是冻干面膜的持续走红将在未来不断推动着面膜品类的发展升级。

 

扫描二维码加关注回复“白皮书”

获取《2023美妆冻干技术趋势白皮书》

 

 

 

 

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

作者 / 张静

编辑 / 黄友枝