是怎样一个品牌能够穿越20载，历经竞争激烈的行业洗礼，仍然拥有旺盛的生命力？

 

5月12—14日，在第27届CBE中国美容博览会（上海CBE）W1馆Q13展厅，这个品牌向众多参展人员展示了品牌20年的成长和进阶之路，也献上了20周年的诚意之作，这个品牌就是—美丽加芬。

 

20年，在时间长河里只是短暂的一瞬，是春夏秋冬的20个往复轮回，但在瞬息万变、国货艰难崛起的护肤市场中，20年，对美丽加芬来说，是一部充满机遇与挑战、创新与蜕变的品牌征战史，亦是一部劈波逐浪的奋斗史。

 

5月12日，美丽加芬20周年暨第六代产品升级发布会的举行，既是对美丽加芬过去的肯定，又是见证品牌实力的最好佐证。

 

01

20年蓄势再出发

演绎长期主义者

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都说流水不争先，争得是滔滔不绝。

 

自2004年成立以来，美丽加芬向前的步伐从未停歇。

 

 

美丽加芬品牌负责人陈银华在发布会现场表示，不积跬步，无以至千里。2004年品牌成立之初，首创原液精华品类，成为中国原液精华领导品牌，原液精华累积销量3700万瓶。2023年不仅是品牌全面升级的关键之年，也是第六代原液上市的新元年。未来，美丽加芬也将继续开启“不止步”探索精神，不断推陈出新，引领原液精华新潮流。

 

正如陈银华所说，美丽加芬不仅是原液精华品类的铸就者，更是其探索者。

 

 

从2004年到2023年，美丽加芬的第一个二十年成就了功效产品最强腰部力量，而下一个二十年，美丽加芬将继续以科研为基，产品为魂，推动品牌高质量发展。

 

都说时间是最客观的见证者，在20周年庆典的关键点上，品牌发布会势必承载着更多的内容。而在这些内容的背后，则是美丽加芬底气十足的表现。

 

02

聚焦功效护肤

扛起“原液精华”大旗

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周虽旧邦，其命维新。

 

在20年的品牌积淀中，美丽加芬从容面对每一个历史关键时期的转型，不仅实现自身角色的转变，也在功效护肤市场中一路驰骋。

 

 

从2004年首创功能护肤核心品类—原液精华，屈臣氏销售位列TOP5、原液精华销售位列TOP1，到年销超10亿元，获得两大国际基金兰馨亚洲、纪源资本联合投资，再到签约品牌代言人男神“国民大师兄”陈伟霆和新锐明星潘宥诚，多个创新产品上市和研发中心成立，可以看到，每一个阶段都有美丽加芬与行业同行、奋力突破发展的身影，同时品牌也敏锐地抓住了市场机遇，适时开辟出“第二增长曲线”。

 

如果说前20年，美丽加芬通过倡导成分主义理念打造优质、安全、有效的产品，成为消费者心目中中国原液精华品牌首选的话，那么此次上海CBE品牌第六代全新升级产品的成功上市则充分体现了在不断创新的发展战略下，品牌升级上的新方向。

 

 

竞争激烈的化妆品市场，冰与火的战歌已吹响。在更新换代极为迅速的今天，新品牌层出不穷，老品牌重塑新生，由此交织成一幅复杂多变、共生向好的动态图景。也正是在行业发展向好的大背景下，美丽加芬深耕原液精华放“大招”的行为无疑会获得快速发展，在竞争白热化的行业脱颖而出。

 

03

以产品为支点

以三大实验室为轴承

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诚然，美丽加芬根植原液精华，打开了一条本土品牌的创新之路和塑造之路，但是真正促使品牌“根深叶茂”的却是背后的硬实力。

 

在品牌所有的突破和成就背后，都离不开美丽加芬对配方、科研和产品的坚守。

 

 

在美丽加芬看来，护肤品单一成分可能无法完全与皮肤契合，产品应具备一个完整的配方，各类成分才能发挥协同作用，来达到有效护肤的目的。

 

聚焦产品功效，积累核心技术，打造产品差异化卖点，以分龄、分肤、分时、分方的科学美肤理念和体系服务消费者，成为国民喜爱的原液精华领导品牌，是美丽加芬一直坚守的行为准则和方向。美丽加芬看似不按套路出牌，但其实是对原有护肤品牌体系和规则的一种颠覆。

 

如果说20年来一直坚守功效护肤品的研发和生产，深耕产品力是美丽加芬长期主义的A面，那么对于科研的坚守，就是美丽加芬长期主义的B面。

 

以科技研发能力为支点、以专业度为轴承，自成立以来，美丽加芬就把稳扎稳打的科研实力发展成为品牌内驱动力。坚持自主研发，美丽加芬深入基础研究和应用研究，从原料、配方、检测、生产等方面形成“全产业链”研发壁垒。

 

上海加芬实验室，根据雅诗兰黛实验室规格下设7大实验室，包括“植萃研发实验室”、“理化实验室”、“BSL-1生物安全实验室”等从源头的成分原料开始，全链路覆盖化妆品研发中的关键步骤，打造完全来源于中国的本土产品。东京太陽制薬K&K研究中心重点针对亚洲人肤质进行新成分新配方新工艺的研究，提供新品研发和生产服务。首尔碧芙乐研发中心整合韩国时尚产业资源和化妆品行业的优势，专注个性潮流、创新产品的研发和服务，同时开展私人订制研发项目。美丽加芬以三大实验室为基石，以实力说话，靠科研立身。

 

 

一个好的成分对于产品而言是核心，对于皮肤而言更是至关重要的“利器”。作为一个以成分主义理念打造产品的品牌，美丽加芬自成立以来就与国际知名原料供应商合作专供，精选国外进口核心优质原材料，只为打造安全温和无负担产品。

 

在永不止步的对配方、科研、原料探索之后，美丽加芬将量变转化为质变，在产品方面呈现翱翔姿态。原液精华系列、涂抹面膜系列、BB霜系列等产品多次荣获“最佳部门销售奖”和“十佳最具创意产品”。

 

在流量退潮、产品严重同质化的当下，“见素抱朴”，聚焦产品功效，积累核心技术，打造产品差异化卖点，美丽加芬在同质化的美妆行业寻找到了一条民族品牌的崛起之路，以厚积薄发开启了品牌稳健加速模式。

 

04

穿越周期

开启稳健加速模式

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无论是紧握时代脉搏还是坚持创新驱动，背后都体现出美丽加芬作为长期主义者的匠心和坚守，也体现出美丽加芬在为品牌赋能上的决心和努力。

 

跳出来看，美丽加芬之所以能穿越周期，除了产品的品质竞争力，更深层的逻辑就是美丽加芬坚持长期主义，坚持走在正确的道路上。

 

从先行者到引领者，美丽加芬以分龄、分肤、分时、分方的科学美肤理念和体系服务消费者，探索出一条中国特色护肤品牌发展之路，也走出了一条科技自信、文化自信、民族自信之路，行动深刻诠释了什么是国货代表。

 

而站在20周年的历史交汇点和发展新起点上，美丽加芬将蓄力再出发，以建设世界级品牌为己任，全力抢占原液精华品类的“下半场”制高点，继续书写下一个二十周年传奇。