2023整个美妆产业都被按下了“加速键”。

 

历经三年疫情风头正盛的各大美妆品牌，面对新一年来自海外品牌的虎视眈眈，纷纷开始大动作：新品迭出、荣誉加冕、品牌升级，以及美业沙龙、产业论坛与品牌发布会等线下活动如雨后春笋般涌现，从产品本身到品牌理念来了个“华丽大转身”。

 

而在诸多年初就开启倍速“狂飙”的品牌中，滋源显得十分引人注目。

 

2023年3月，滋源“火力全开”的一个月。

 

3月10号，滋源举办滋源新品3.0系列发布会；3月15号，中国美妆四度加冕，第16届中国美妆年度大奖暨第3届中国直播电商年度盛典上，滋源四获中国美妆“年度洗护品牌”；而3月26日，滋源荣获中国香料香精化妆品工业协会（以下简称：中国香化协会）颁发的“2021年度中国化妆品品牌-洗护发类”（以下简称2021年度品牌）大奖，相较于其他奖项，此份大奖是一份“迟到的荣誉”——因去年疫情影响，历经一年多之后，才在今年三月由中国香化协会颁发。

 

 

01

专业认证

奠定洗护市场地位

 

虽迟但到的“2021年度中国化妆品品牌—洗护发类”大奖，对滋源来说，既不是第一个大奖，也不是最后一个，更不是唯一一个。

 

2022年5月，滋源荣获英国老牌调研机构欧睿国际认证为“中国第一的无硅油头皮护理品牌”⑴，该项荣誉的加持，不仅从产业战略层面肯定滋源成为国内洗护品牌标杆，更以高度的权威性与专业性为滋源在洗护领域的创新力、研发力、品牌力加冕。

 

 

而此次的2021年度品牌奖，由作为国家一级工业协会之一的中国香化协会牵头发布“关于开展2021年度中国化妆品行业品牌评价活动的通知”，经审读资料、专家讨论、综合评定等环节，经过层层严格评选，最终确定滋源为2021年度洗护品牌。

 

左一：环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞

 

不论是中国第一品牌⑴还是2021年度品牌，不论是横向产业评选亦或是竖向时间对比，滋源都以其强大的创新力、研发力、品牌力构筑而成的不断向上的品牌生命力，收获一个又一个专业机构的认证与赞誉。在全民“头发健康”护理的浪潮中，力图坐稳国内洗护品牌标杆的宝座。

 

 

02

背靠环亚

研发创新强保障

 

欲戴王冠，必承其重。想要不断向上生长，获得一个又一个“荣誉”并非易事，品牌的成长总是艰难，而滋源优越的起步条件已经奠定其作为国货标杆的基础。

 

这个起步就是滋源所属的知名美妆企业环亚集团。

 

环亚具有强大的科研实力，拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目；同时，环亚集团已取得179项授权专利，同时荣获科技进步奖33项、科技成果鉴定36项 等多个科研荣誉认证，并先后与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社等都开展多维科研合作。

 

 

开放的平台，专业的团队，创新的理念，持续赋能滋源与其所属的环亚集团，起跑线上，滋源已超过同类品牌一大截。

 

同时，滋源长期立足于消费者对于头发护理的痛点及需求，一是不断在品类上做出突破，衍生从洗护发到干发喷雾、发膜、头皮精华液、洗头膏等构筑而成的完整产品线；二是在以往的优质产品上进行新一代的升级开发。

 

在不断地通过优质产品拓宽、延申品牌生命力之后，市场也给予滋源极高的肯定，除上述提到的奖项外，滋源同步斩获多项行业大奖和专利证书，其中包括2022年被评为广东知名品牌并入选广州百强质量品牌消费知名品牌TOP20、2021年获评广东高价值商标品牌、2020年荣获广东省高新技术产品荣誉证、2019年广东省化妆品学会科学技术进步特等奖、2018年荣获中日化妆品国际交流协会国际金奖、2017年荣获尼尔森卓越功能创新大奖等殊荣。

 

多项大奖的背后，是滋源在环亚集团的引领下，不断进取、勃发的品牌生命力。“王冠”虽重虽多，但滋源都能稳稳接住。

 

03

渠道爆品

强化品牌生命力

 

作为洗护市场的重点国货品牌，在行业发展趋势及消费者需求的引导下，滋源多年来坚持不断升级研发技术及产品包装，同步开启市场布局强战略，产品通往多个渠道，并根据不同渠道的消费特点推出一系列时尚爆品。

 

一是大热的电商渠道，产品注重高热点+强功效，滋源在把握电商消费特点的基础上，紧跟市场趋势，推出了透明质酸钠水光嘭弹系列、冰沙头皮净润系列、神经酰胺水滢清润发膜等；

 

二是屈臣氏渠道，作为专业线下渠道，注重推陈出新与产品专业度，滋源在此渠道相继推出了海盐头皮洁净系列、C5C*护发精油系列等（*指椰油醇-辛酸酯/癸酸酯），其中滋源净爽控油海盐洗头膏更是荣获了2022年屈臣氏HWB健康美丽大赏的最佳新品大奖；

 

三是直营渠道，注重拓展渠道，拓宽消费群体覆盖面，滋源在此基础上推出玻尿酸盈润系列、海盐蓬松净澈系列等；

 

四是高关注度的新零售渠道，同类产品竞争激烈，产品差异化与核心优势便成为重中之重，滋源主打玻尿酸头皮养护系列。

 

四个渠道，四个战略，打通不同渠道持续打造爆品，对于滋源而言，是持续强化品牌生命力的关键。

 

04

创新升级

打造国产洗护标杆

 

2020开年，疫情爆发，线上销售渠道因此备受关注，洗护品牌齐齐扎根抖音直播间、快手直播间售卖产品。但其中也有不少鱼目混珠、以次充好的品牌，消费者使用后的反馈皆是“爆雷”，不仅无效，甚至于对本就岌岌可危的头发健康造成新的威胁。在此基础上，滋源主打的无硅油⑵头发护理，更适应头发生长环境，减少对头发与头皮的刺激，长期以来广受消费者认可。

 

 

但这对滋源来说永远还不够，品牌的生命力不仅仅是售出商品即可，更在于不断地推陈出新。

 

新品新技术，就是品牌持续向上生长最好的源动力。

 

秉持着不断推陈出新的创新理念，继推出滋源1.0、滋源2.0之后，今年3月，滋源推出全新头皮护理3.0新品清润净澈系列，运用独家生物发酵技术中的革新“丝珮丽™*”多效活性精粹（*指成分复合物，包含无患子果皮提取物和乳酸杆菌发酵产物）实现天然多效活性表活，靶向消灭有害菌的同时，不破坏头皮的有益菌，从而起到养护头皮、调节头皮生态平衡、从源头解决头发油腻问题的作用。

 

 

对标同类洗护产品，滋源的核心优势在于始终契合消费者需求进行深度研发升级。而在一项又一项大奖之后，将消费需求转化为养分一路“野蛮生长”，不断推出各类新品、名品、爆品的滋源，也仍旧坚持着，为消费者带来健康、温和、科学的头发护理新选择。初心不改，方得始终。

 

（1）数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2021单年零售渠道销售额计，无硅油头皮护理产品指：不添加硅油的头皮清洁、头皮养护等洗护产品，包含洗发水、护发素、发膜、精油等，于2022年5月完成调研

（2）注解：指不主动添加硅油成分