随着近几年成分护肤的兴起，“早C晚A”这一护肤概念随之爆火，即早上要使用含维C的护肤品、晚上要使用含维A的护肤品，两者搭配来进行抗氧抗衰。

 

但是，“早C晚A”中的猛药成分并不适合所有人尤其是敏感肌人群。于是，由“早C晚A”这一护肤公式进阶而来的“早P晚R”应运而生。

 

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敏肌抗衰需求大

“早P晚R”热度高涨

 

让我们先回到“早C晚A”这一概念，其所关联的关键词“抗衰”，也是目前护肤市场的高频词。艾媒数据《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，全球抗衰老市场规模已从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，抗衰老市场明显扩容。“早C晚A”就是在整体抗衰老市场下盛行起来的。

 

现在，抗衰市场的需求也愈发细化，其中敏感肌抗衰这一赛道的热度正在直线上升。英敏特《中国市场新趋势抗衰老护肤品》的报告显示，消费者自我判断为敏感肌的比例高达41%。

 

《2023中国敏感肌抗老趋势白皮书》表明，敏感肌人群越来越关注主打温和高效的抗老产品，选择上更加的理性化。敏感肌抗老产品需以配方创新，解决A醇等高功效成分存在的短板，同时，追求创新科技，实现敏感肌温和抗老的效果。

 

上文提到，“早C晚A”中的成分较为刺激，并不适用于敏感肌人群。相比起“早C晚A”，“早P晚R”产品中的成分则相对温和，既符合消费者对抗衰修复的需求，又能兼顾敏感肌人群的肌肤。

 

那么，到底什么是“早P晚R”？其原理来自2017年获得年度诺贝尔生理学或医学奖的昼夜节律理论，从护肤角度来讲，该发现证明如果顺应皮肤的作息来分配护肤方式、就能事半功倍。“早P晚R”即白天做好防护（Protect），包括抗光、抗污染、抗氧化损伤等；夜间做好修护（Recover），包括修护屏障、缓解刺激、舒缓纹路等。

 

魔镜社交聆听数据显示，从2022年1月至今，各大互联网平台上关于“早P晚R”的讨论在2023年2月达到顶峰，而关于“早C晚A”的讨论在2022年3月过后便热度退却。另外，用户说监测发现，2023年2月，“早P晚R”声量环比增长1350%。

 

2022年-2023年3月社交媒体“早P晚R”声量趋势

数据来源：魔镜社交聆听

 

上述白皮书还表明，敏感肌人群较早便有了抗老意识，72%敏感肌人群认为需要在24岁之前进行抗老，并积极参与和关注互联网抗初老话题，且对敏感肌抗老产品有较高的尝试意愿。换言之，“早P晚R”这种互联网营销而起的护肤公式也会引起这部分消费者的注意。

 

这么看来，温和且又兼具抗衰修复的“早P晚R”这一护肤公式在互联网平台的声量暴增也并不令人意外。

 

02

“早P晚R”风潮下

“蛋糕”分至这些原料

 

从“早C晚A”到“早P晚R”，其中的成分使用也发生了变化。其中，日间的防护的VC可以用麦角硫因、EUK-134、虾青素、植物多酚、白藜芦醇、艾地苯、熊果苷、烟酰胺等具有抗氧化性能的成分代替。

 

其中，麦角硫因是仅次于VC的抗氧化大咖，以往从雅诗兰黛的实验数据发现，麦角硫因抵抗自由基的能力比辅酶Q10强20倍，比艾地苯抗氧化能力超出一倍多。以往由于成本和专利等原因，该成分仅低调出现在雅诗兰黛集团和伊丽莎白雅顿的部分产品中，但是近年来在很多国货品牌中也有出现。值得一提的是，在合成生物技术的驱动下，麦角硫因率先成为国产护肤企业突围抗氧化、抗衰老赛道的重点成分之一。

 

EUK-134被成为史上最强抗氧成分，EUK-134是贵妇品牌常用添加成分，在雅诗兰黛旗下品牌应用成熟，多款产品都有EUK-134的添加来协同抗氧化。EUK-134有效改善氧化应激引起的细胞损伤，“EUK-134”分子量小，可直接穿透肌肤，进入皮肤内部发挥作用，实质上是一种催化剂，反应后数量并不减少，即可重复利用，用量小，性质更稳定。

 

 

艾地苯作为护肤界的最强抗氧化剂，早期作为抗老龄化疾病的特效药。后经研究发现，其具有极好的抗氧化性，抗衰老性，便被加入到护肤品中，并广泛使用......

 

而原来夜间修复的VA则可以换成玻色因、补骨脂酚、胜肽、LR2412等修复成分。其中，玻色因则一直都是抗衰界的“顶流”，主要针对皮肤松弛，下垂，皱纹等衰老问题，它能不断的促进胶原蛋白再生，使用后面部充盈嫩弹，紧致饱满。

 

补骨脂酚被称为“植物性类A醇”，是抗衰界“新贵”，具有抗菌消炎作用。补骨脂酚的优势在于温和不具有刺激性，而且不具有光源敏感性，是改善皮肤光老化问题的有效选择性成分，并且是比维生素A醇耐受性更好的替代成分。自2022年8月补骨脂酚备案成功以后，就有不少品牌开始使用......

 

 

可见，上述这些成分大多都是市面上“炙手可热”的成分，随着“早P晚R”概念热度逐渐升温，不光给这些成分再度推上热潮，同时也将给其他抗氧、修复新成分“添了一把火”。

 

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“玩家”入局

“早P晚R”会是下一个“早C晚A”吗？

 

前有“早C晚A”这一护肤公式让珀莱雅成功出圈作为案例，现在热度转向“早P晚R”，自然也有品牌以此为概念，推出相应的产品套餐。

 

目前，已有不少美妆品牌已经在布局，纷纷推出全新的“早P晚R”产品或套装等，以期扩大了客户群体，创造弯道超车的可能。例如，玉泽Dr.Yu、 PURID朴理、野兽代码等品牌都推出了“早P晚R”套餐。

 

其中，PURID的“早P”套餐包括舒润露+2号精华+莹泽精华+倍护霜/绿洲凝霜；“晚R”套餐则是衡肤露+2号精华+臻颜精华+倍护霜/绿洲凝霜进行搭配。据魔镜市场情报，2022年淘宝天猫平台PURID品牌销售额达到6458.1万元，销量48.1万件。

 

 

野兽代码则是通过山海精华和蓝精灵精华油搭配出“早P晚R”产品组合。据魔镜市场情报，2022年淘宝天猫平台野兽代码品牌销售额达到1939.8万元，同比增长436.9%。

 

 

此外，上海家化旗下的玉泽以及老牌国货品牌佰草集也推出了“早P晚R”的产品组合。其中，玉泽Dr.Yu以玉泽大分子白金盾进行日间防护，夜间修护则使用玉泽精华乳。佰草集则是以佰草集太极啵啵水+佰草集石斛霜进行搭配。

 

 

除了上述品牌外，记者在小红书平台上以“早P晚R”搜索发现，以该公式推出的产品套餐以新生国产品牌为主，老牌国货品牌以及国际大牌入局则寥寥无几。

 

不少行业人士表示，从现实来看，“早P晚R”的热度还远不及“早C晚A”。“但‘早P晚R’也有一定的市场需求与产品优势，比如更健康更温和的理念，也会是部分小众‘玩家’品牌的下一个发力点。”从事化工及化妆品行业二十多年的良吉集团总经理杨继粮说到。

 

此外，记者注意到，“早P晚R”和“早C晚A”这两个护肤公式，市面上还有不少品牌根据产品营销的“早C晚B”、“早B晚A”、“早C晚P”、“早U晚A”、“早E晚R”等护肤概念，但显然，从市场反馈来看，这些护肤公式并未占领消费者心智。

 

对此，杨继粮认为，现在的消费者对如何护肤及如何选择与使用护肤品己逐渐成熟，不会只为一个简单护肤公式去盲从，所以大多数也只是停留在有限的营销层面。

 

杨继粮补充道：“这些都不如品牌文化与具体某个热门成分及功效宣称的影响力来的直接，功效护肤与品牌可信度才是消费者真正所需要。”

 

因此，“早P晚R”这一概念是否可以真正占领消费者心智还待时间认证。但是不可否认的是，现在的消费者对护肤产品的认知越来越高，品牌要获得消费者偏爱的门槛也随之提高。