对于美妆行业而言，过去两年可谓是走得颇为艰难，在多种因素的反复冲击之下，不少美妆企业一度陷入困境之中，资本也迎来了“冷思考”。

 

不过随着疫情的逐步放开，美妆行业消费投资重新活跃，美妆市场在2月份迎来了“柳暗花明”。

 

据美妆头条不完全统计，2月份，美妆行业共发生15起相关企业投融资案例，资金总额近10亿元。

 

 

01

融资15笔

亿元级2起

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从融资规模来看，相较于1月，2月份融资事件和融资金额都大幅度上涨，融资事件数量增加9起，融资金额增加5亿元。

 

从融资金额来看，1000万以上的项目数量占比最高，1亿以上项目高达2起。

 

从融资领域来看，2月机器人融资多集中在洗护、科技、功能性品牌、医美企业、跨境电商等领域。

 

从融资机构来看，海棠基金、凯复资本、易达资本等主流赫然在列。主流投资方的加入不仅可以助推美妆产业发展提速，使其在技术研发、产品质量、服务质量等方面得以完善，同时市场关注度将进一步提升，更能增加企业对美妆产品持续深耕的信心。

 

从融资轮次来看，2月融资的16起融资项目中，天使轮融资有1起，A轮融资有3起，A+轮融资有2起，债务融资有1起......值得注意的是，2月份没有B轮及以上阶段的项目，可见资本更加冷静、慎重。

 

02

洗护“蒸蒸日上”

生物热度攀升

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随着消费观念升级，消费者对洗护产品的认知也在不断升级，具有差异化的洗护品牌也得到了资本的注意。

 

2月份，就有3家洗护相关品牌获得融资。

 

澳大利亚洗护品牌Straand宣布获得 200 万美元（约合人民币1355.9万元）的种子轮融资，投资方为联合利华旗下风险投资机构Unilever Ventures。值得注意的是，这项投资将为澳大利亚制造的品牌向美国、英国、欧洲和中国扩张铺平道路。

 

成立于2018年的美国护发品牌Manetain获得900万美元（约合人民币6122.45万元）的融资，资金将用于加强数字营销活动、扩大销售渠道和市场覆盖范围等方面。目前，Manetain销售超过1500个sku，并计划扩大卷发护理产品的供应范围。

 

 

美发品牌Madison Reed宣布获得5000万美元（约合人民币3.4亿元）融资，由Runway Growth Capital独家投资。迄今为止，该公司的累计融资总额已达3亿美元，支持者包括知名风投Sandbridge Capital、媒体大亨Jay-Z、Peloton资助者等。据悉，该品牌主打不含刺激性化学物质的染发剂，在美国开设了60多家染发店。

 

美妆个护的发展基于科学实践，发展历程中向来不乏高科技碰撞与融合。随着高新科技的不断迭代与应用场景趋于多元，美妆与生物、科技的关系愈发凸显。

 

 

青岛中科蓝智生物科技发展有限公司就在2月份携手海棠基金、尚势资本、天津洋开、中科微蓝成功举办A+轮数千万战略融资签约仪式。据悉，该公司由中国科学院青岛生物能源与过程研究所的多名人才共同创立，是一家集生物活性原料研发、生产和销售于一体的生物高科技企业。

 

03

直播电商“上位”

医美变香饽饽

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近几年来，综合电商平台、直播电商的崛起逐步抢占了美妆零售市场的份额，也抢占了线下渠道在资本市场心目中的地位。

 

国内直播电商选品撮合交易平台“热度星选”宣布完成数千万元A2轮融资，本轮融资由凯复资本、时英资本联合投资。据悉，热度星选现阶段SKU超1.5万个，品类主要覆盖食品、美妆、百货等，覆盖超90%的直播热销款。

 

 

经受过疫情的洗礼，我国医美行业并未如预料一般出现下滑趋势，反而依旧蒸蒸日上。特别是在年轻一代的推动下，医美市场呈现出一片繁荣。如此庞大的蛋糕，与之关系密切的资本行业又岂会不来分一杯羹。

 

轻医美连锁品牌蛋壳肌因获得3000万元A+轮融资，由斯凯沃创投领投。在市场定位上，蛋壳肌因主打两个板块，首先是问题皮肤，譬如长斑、皮肤敏感、痘痘肌等解决；其次是皮肤美学，帮助消费者实现白、透、无暇等。

 

 

医美护肤品牌协和天使获得A轮融资，投资公司为藝領基金管理有限公司。据悉，协和天使是一家医美护肤品牌，专业从事化妆品研发、生产、销售和服务，致力于打造国货美妆护肤行业的优质智能生产基地。

 

04

DTC“上位”

跨境仍是重点

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疫情发生以来，越来越多的美妆品牌舍弃传统的层层分销模式，通过直面消费者的方式来推动销售，促使越来越多小而美的 DTC 品牌通过社交媒体走进了资本的视野。

 

DTC品牌聚合商Mensa Brands宣布从债务平台Trade Cred筹集了3700万美元（约合人民币2.51亿元）债务融资，此次共有超50名超高净值人士参投。公开资料显示，Mensa成立于2021年，专注于投资时尚、家居、美容个护以及食品领域的数字优先品牌。迄今为止，该公司已收购25个品牌，目前已发展为印度发展最快的独角兽。

 

随着国家政策支持、疫情催化以及互联网络的发展，跨境电商、服务商近两年来一直处于流量风口之上被资本青睐，2022年有近10家相关企业获得资本投资。2月份，跨境电商仍是融资的重点，两家相关企业获得融资。

 

 

跨境供应链科技公司驿玛科技宣布完成数千万美元A轮融资，由易达资本（eWTP Arabia Capital）独家投资，指数资本继续担任独家财务顾问，融资将用于技术研发升级、海外团队建设等方面的优化建设。

 

出海智能获客平台跨境魔方完成数千万元天使轮融资。本轮融资由高质行投资和蓝海众力资本联合领投。此前，跨境魔方也在2022年9月获得雨果跨境产业投资。本轮融资资金将主要用于大数据团队的研发。

 

05

功能、可持续、纯净、美黑

成关键词

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2022年，在美妆行业经历了一次次寒冬之后，资本不仅更加看重创始人的风险应对能力，也更加重视创新能力是否能带来真正的价值。

 

在2月份，可持续、纯净、美黑等多家具有差异化的美妆品牌获得资本青睐。

 

由 Urban Decay 创始人 Wende Zomnir 于 2021 年推出的可持续美妆品牌 Caliray 完成由 True Beauty Ventures 领投的 A 轮融资。该品牌主打“纯净”配方、回收包装以及在可持续方面的创新，目前拥有八种产品，包括睫毛膏、妆前乳和健康美容补剂等。

 

 

美黑品牌 Dolce Glow 宣布获得明星 Miley Cyrus 的投资。据悉，Dolce Glow 于 2015 年成立于美国，创始人为 Isabel Vita。Dolce Glow 的产品包括美黑喷雾、摩丝和乳液，众多好莱坞明星均是该品牌的客户，包括 Kylie Jenner、Kim Kardashian、Jennifer Lopez 等人。

 

深圳海创生物科技有限公司宣布完成数千万元Pre-A轮投资，本轮投资方为深创投。本轮融资资金将主要用于化妆品原料开发、品牌建设和团队建设等方面。该公司主要聚焦于抗衰功能性护肤品、功能性益生菌、药品等生物活性原料的开发和产业化应用。

 

 

《易经》曾云：知时，识位，懂势。这句话放在现下的美妆市场再合适不过。那些偏离了商业本质，靠资本击鼓传花的融资项目，最终倒在了疫情的寒冬中，而那些抓住风口具有差异化的企业，逐渐成为了资本投资的首选。