近日，据WWD报道，欧莱雅集团即将推出两款新品美妆工具：Hapta和L'Oréal Brow Magic，其功能是帮助消费者达到徒手无法达到的美容效果。

 

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欧莱雅将推出两款全新美妆工具

 

据了解，智能产品Hapta是一台精细的电脑化手持设备，是一款涂抹口红的工具，专门为手和手臂活动受限的人而设计，可以帮助人们稳定地涂抹口红。其一次充电三小时后，可以连续使用一小时进行超过10次化妆。

 

该设备将会在今年首先作为唇膏涂抹器在兰蔻产品中试用，之后再陆续应用于其他化妆品。

 

另一种化妆工具Brow Magic同样也是针对特定需求，面向的是无法完全为自己的脸打造合适眉形的人。

 

据欧莱雅介绍，该工具的“定制”眉毛更像是喷绘技术而非皮肤护理技术。该项技术是由欧莱雅与专门从事印刷、临时纹身的公司Prinker合作开发的，它使用人的自然眉毛和面部特征，为人们在家中提供定制的“专业型”眉毛。

有网友对这款产品表示了期待，直言这对于“手残星人”真的很友好，如果真像描述的那么好用，以后岂不是再也不用担心化不好眉毛了。

 

不过欧莱雅也并非首个试水此类新型美妆工具的品牌。此前，宝洁中国创新投资部门就曾开发过一款名为“OPTE AI 素颜仪”的遮瑕工具。该产品内置有LED蓝光扫描相机，可以精准识别面部肌肤上的斑点，然后通过每秒200次连续拍照对比精准定位色斑大小及轮廓,并回传给内部微型计算机进行处理分析，再通过仅有普通发丝三分之一粗细的喷头以纳升为单位进行精细喷涂,减少斑点与周围肌肤色差,达到完美遮瑕效果。

 

 

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美妆工具逐渐受关注

 

在过去，消费者的关注点主要集中在化妆品上，美妆工具一直以来都是个被忽视的市场。早期，普通消费者对于彩妆的认知并不全面，化妆时多用手指，美妆工具通常是专业化妆师使用得比较多。

 

如今，随着消费者对化妆品的认知越来越专业，特别是在各大美妆博主的教学和引导下，美妆工具逐渐被消费者所接受，关注度越来越高。

 

美妆工具是指人们在使用化妆品时达到修饰目的的辅助类工具，特别是在使用彩妆时，通过美妆蛋、化妆刷等工具的使用，可以对面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，以增强立体印象，调整形色。

 

 

美妆工具大致可以分为底妆工具、唇妆工具、眼妆工具和卸妆工具，除了上文提到的“黑科技”美妆工具以外，美妆蛋、粉扑、化妆刷、睫毛夹洗脸巾等更加日常的化妆工具，在消费者中的普及度正变得越来越高，销量也在逐年攀升。

 

全拓数据显示，在2021年3月至2022年2月共计12个月内，我国美容工具品类年销额达到了104.3亿，预计2027年美妆工具行业市场规模将突破275亿元。其中洗脸巾销售额高达18.5亿元，占比18.99%；其次是化妆刷，占比14.35%。此外，化妆刷的外贸需求也十分旺盛。2021年，我国化妆刷出口金额为12.25亿美元（约合84亿人民币），2022年1-8月出口额达到11.05亿美元（约合76亿人民币），预计2022年有望达到16.58亿美元（约合113.7亿人民币）。

 

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爆品频出

但仍以低端产品为主

 

美妆工具的火爆，社交媒体的推动功不可没。在小红书平台以“美妆工具”为关键词进行搜索，笔记数量高达4万+篇，商品数量多达6万+件。抖音平台上多款美妆工具销量超10万+。

 

同时，在美妆博主的大力宣传和推荐下，美妆工具亦是爆品频出。例如专做美妆工具的品牌尔木萄旗下的一款粉扑就被多个美妆博主发视频安利，在抖音平台销量超百万，其官方旗舰店月销9万+。

 

 

2022年一款名为“55号魔术粉底刷”的产品也曾火爆社交网络，以“无痕”、“不吃粉”为卖点，受到不少美妆博主的推荐。

 

在广大博主的科普下，专做美妆工具的品牌开始走入消费者的视线，被越来越多人所熟知。例如上文中提到的尔木萄，是一个独立设计师的彩妆品牌，主营粉扑、美妆蛋和各类化妆刷。成立于2010年的黛末品牌，则以各类化妆刷为主营产品，该品牌于2015年开发出了高度先进的微晶专利技术（MCF），公开资料显示，截至2022年，黛末已经拥有18项专利技术认证。

 

然而，尽管我国美妆工具市场近两年发展相对火爆，但仍处于起步阶段。一位行业人士表示，当下我国美妆工具产品仍以低端产品为主，还未培养出多少高端消费者，且产品质量良莠不齐，抄袭之风严重。

 

多个品牌在售“55号魔术粉底刷”

 

记者发现，市面上不少美妆工具都大同小异，品牌特色不够鲜明，特别是火爆全网的爆品，模仿跟风者众多。例如上文提到的“55号魔术粉底刷”，在某电商平台有包括资莱皙、雪颜密码、美丽味道等多个品牌有同款产品销售，从产品设计来看，几乎没有差别。但这款产品最初的原创设计其实来自日本的植村秀品牌。

 

纵然当下美妆工具的消费者日渐增多，有着不小的潜力，但想要真正发展起来，或许还需要经历一轮洗牌。