在过去很长一段时间里，国产美妆的生存环境都很艰难，国内的美妆个护市场也一直都是由海外品牌主导，本土品牌市场占有率很低。

 

但是近年来，本土品牌的市场渗透率也呈现出了稳步提升的趋势，越来越多国产护肤品牌开始榜上有名。特别是2017年以来，新锐国货品牌迎来爆发，国货品牌崛起的势头强劲。

 

国货品牌在各大社交平台的声量也随之越来越大，不少品牌销售排名更是在各大榜单中拔得头筹。新锐护肤品牌谷雨就是其中一员。从它的身上我们可以看到国货品牌崛起的影子。自2016年成立以来，谷雨每年都保持快速且稳定的增长，今年全渠道销售额更是在行业内名列前茅，也得以在一众国货中脱颖而出，获得了中国化妆品大会“2022年度竞争力品牌”等荣誉。

 

如今，谷雨又囊获一项重量级年度大奖。近日，谷雨品牌创始人&首席执行官王安宁受邀参加由人民日报社主办的2022中国品牌论坛并荣获“2022年度中国品牌创新案例奖”大奖。而谷雨也是唯一一个受邀参与该论坛的国货护肤品牌。

 

 

值得一提的是，在12月15日，谷雨还荣登《人民日报》特别报道板块，一展其品牌风貌。

 

 

看到这里我们不禁发问，为什么这个年轻的品牌屡受认可？从王安宁在论坛上的一席话我们似乎找到了答案。他表示，面对国外大牌林立、竞争白热化的美妆市场，谷雨以自主创新的科研技术和博大精深的中国文化为双驱动力，探索出年轻的民族品牌的崛起之路。

 

01

发力自主研发

破解“卡脖子”难题

 

近年来，在国货振兴与“国潮”汹涌带来的巨大需求之下，国妆品牌正迎来重大发展机遇，但行业竞争也愈发激烈，崛起和陨落可能只在朝夕之间。如何能在行业的大浪淘沙下留存下来，答案是：靠品牌的“硬实力”。

 

据了解，国内很多护肤品都依赖OEM，而谷雨从创立之初就坚持自主研发，深入基础研究和应用研究，目前已建立起从原料-配方-检测-生产的“全产业链”研发壁垒。

 

品牌建立了以中科院博导带头的顶尖核心研发团队，拥有诸多核心配方专利及独家应用技术。不仅如此，谷雨斥巨资自建了占地近3000平米的高规格研发中心——青囊研发中心，集原料、配方、功效检测于一体。同时还自建了占地近2万平米的工厂，致力于打造世界级的生产标准。

 

 

众所周知，原料是护肤品的“芯片”，是护肤品功效进阶的基础与关键，是国内美妆企业突破发展瓶颈的利器，更是让品牌登上“高峰”的硬核存在。

 

基于此，谷雨在原料板块也致力于打造自主的品牌原料，与国内顶尖研发机构中科院双所达成原料和配方的战略合作。

 

同时大范围筛选全球顶级原料，投身于打造一座中国功效的原料宝库，致力于开发包括光甘草定、人参、灵芝等的中国特色植物原料，用中国芯原料来解决长期依赖进口的原料“卡脖子”难题。

 

作为成立仅6年的新锐品牌，就可做到通过自主研发解决护肤品最核心的原料问题，其发展势头不容小觑。尤其是在追流量、抓风口的时代里，还能够深耕研发，大力投资产品创新，可见谷雨是具有长期主义的国货品牌。

 

02

以“光甘草定”破局

打造核心竞争力

 

作为后起之秀，谷雨自创立之初就大胆挑战国内护肤空白领域。

 

2016年，谷雨在深入研究中国人肤质基础上发现，中国人相比欧美人肤质更加脆弱，也更易黑。市面上的主流美白成分像烟酰胺、377等化合猛药更适合欧美人，但对于国人来说却容易刺激皮肤。

 

而后，谷雨从中医典籍中得到启示，在一众美白成分中发现了来自中国的植萃美白成分、护肤界公认的“美白黄金”——光甘草定。光甘草定因兼顾高效和安全，是更适合中国人肤质的美白成分。

 

 

然而要将这一成分实际应用在产品之中也并非易事。长期以来光甘草定的研究主要在日本，其应用也主要是一些国际美妆品牌，且由于提取难度高、原料昂贵等原因，未能被广泛使用。

 

于是，谷雨勇敢扛起“以传统中医药精髓，呵护中国人肌肤”的大旗，率先将光甘草定应用于全线美白产品，将属于中国人自己的植萃美白成分发扬光大，成为国内光甘草定美白的开拓者和领导者。

 

经过15年研发、6年培育、10余道工艺、100小时精制，谷雨联合行业专家将光甘草定纯度做到90%以上，远超目前行业上的国际水平，大大提高了光甘草定的使用效率和美白功效。

 

 

同时，创新性地攻克光甘草定不易溶于水和油等难题，开创性地研发出独家光甘草定纳米包裹、稳定促渗促吸收、低温溶解等应用技术，在光甘草定研发上，居于国际领先水平。

 

谷雨也通过创新成分这一高势能打法，让我们看到了国货品牌之强劲。

 

03

注入中华传统文化

品牌赋能拾级而上

 

国货崛起，国风正浓。除了科技驱动外，谷雨十分注重借助文创将中国传统文化之美与现代审美融合，让现代年轻人重新认识传统文化的魅力。

 

而中华优秀传统文化源远流长、博大精深，凝聚了中华民族的智慧，更是国货护肤品牌的灵魂与不竭动力源泉。王安宁表示，伴随着经济发展与人民生活水平的提高，中国人的民族自信和文化自信得到了空前的提升，买国货、用国货成为不可逆转的社会趋势，中国品牌也迎来了历史性的发展机遇。

 

同时，谷雨还认为，成功的品牌背后都是国家的力量，中国护肤品品牌要想崛起，只有根植于中国文化，才能有机会登上世界舞台。

 

近年来，谷雨也将中国元素运用的淋漓尽致。例如，创新推出“诗意美学”的品牌视觉风格；红楼梦里的太虚幻境、翩若惊鸿婉若游龙的洛神、“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”等经典诗句，都被谷雨重新演绎；谷雨还联手颐和园让产品走出国门，参加了2019年在巴黎举办的“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”；还与汉服cos演绎，以及与王者荣耀等国风IP联名，实现破圈……

 

不仅如此，谷雨还从中国文化的角度向新时代女性们传递自信，如今年三八妇女节推出《中国女子，敢为天下仙》情感短片，诠释了中国女性的全新价值观。

 

 

用中华传统文化助力品牌出圈、用科技“解码”护肤空白领域。“科技+文化”双轮驱动这一创新模式助力谷雨实现了品牌突围，赢得了消费者和官方的认可，也成为了新锐国货中的佼佼者。

 

此次人民日报授予谷雨“2022年度中国品牌创新案例奖”，正是对谷雨始终坚持科技和文化双驱动，引领品牌高速发展的充分肯定。谷雨的创新模式，无疑给其他国货护肤品牌提供了良好的借鉴。

 

王安宁表示，未来将继续坚持自主创新之路，为消费者提供更高科技含量、更高品质的产品和服务，并以护肤品为载体，传承和推广中国文化，成为真正有全球影响力的中国品牌。