随着全球人口老龄化的持续深化，“如何抗老化”逐步升级为新的消费市场。

 

艾媒数据《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，全球抗老化市场规模已从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，未来有着巨大的发展潜力。无独有偶，Euromonitor数据也显示，2021年中国抗老化市场规模达109亿美元（约合722亿元人民币），同比增长12.15%且增速连续3年持续上升。

 

 

庞大的抗老化消费市场使得众多美妆品牌纷纷争相入局，“独家成分”则成为他们弯道超车的“利器”。以法伯丽为代表的中国护肤品牌先人一步突破技术瓶颈，从植物细胞入手在抗老化赛道撕开一道口子步入“独家成分”轨道，给本土品牌树立了一个榜样。

 

为打破行业天花板，法伯丽攻破抗老化赛道“卡脖子”难题，以强大的科研能力研发出强大的中国护肤品。

 

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瑞法联合打造“全球独家成分”

为抗老化按下“暂停键 ”

 

法伯丽创始人王秀美曾公开表示，品牌成立之初就在思考一个问题，那就是如果没有独家创意原料和技术核心的话很容易被市场淘汰、被其它品牌所取代。

 

图为法伯丽品牌广州总部

 

为了做到“长红”而不是“网红”，2019年法伯丽全球研发之旅再次开启，这一次品牌把目光放到了瑞士、法国等国家。法伯丽联手世界知名细胞实验室-NAOLYS法国实验室，从鸳尾花、海洋棘、高山植物、海洋藻类等植物细胞中筛选原生细胞进行悬浮和驯化，对植物原生细胞的整个功效片段数据进行观察、检测及分析，法伯丽最终锁定了雪绒花。

 

 

为了增强整个培育细胞的功效，法伯丽与法国研发实验室NAOLYS团队、瑞士研发室选取雪绒花有效细胞片段培育母细胞，运用目前世界上前沿的细胞转取技术，通过对雪绒花进行悬浮驯化培育使之完全继承植物母体的活性成分，实现了原生细胞与GSH肽结合，利用雪绒花细胞膜中的卵磷脂来保护GSH不被氧化，打破了GSH在皮肤使用的瓶颈。法伯丽独家原料FPP-CELL钻光细胞肽（FARBERLY-Prodigy Power cell），实现了原生细胞与肽结合。不仅能够保证双磷膜细胞完整性，还提高了生物利用度，让护肤功效更明显、更强大。

 

 

都说一个标志性成分的打造，对提升品牌生命力有莫大助益。2022年法伯丽发布全球独家成分——FPP-CELL细胞肽，显然是再一次以硬实力巩固产品的核心竞争力，为品牌建立国内高端护肤品牌打下了牢固的护城河。

 

千里挑一的独家原料FPP-CELL钻光细胞肽（FARBERLY-Prodigy Power cell）得到消费者和业界权威的认可，第三方检测机构数据显示，受试者使用21天后抬头纹、法令纹、紧致度均有明显改善。该原料还得到了法国NAOLYS实验室细胞计数证书，证实法伯丽雪钻三步曲添加了1000万个植物细胞。

 

 

不做表面功夫从肌源抗老，法伯丽让众多消费者看到了国货品牌的魅力，也给众多国货品牌发展带来了新思路。

 

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研发为载体

产品为动力

 

在法伯丽看来，品牌的建设没有捷径可走，只有产品才是驱动品牌不断向上的第一原动力。所以从成立以来，法伯丽就以产品立品质，以品质立品牌，坚决不做无功无过产品。

 

从源头下苦功夫，法伯丽深知原料强产品才会强的道理。所以早在三年前，品牌就甄选全球各地优质原料，联合全球16家尖端实验室布局全球独家原料研发，协同先进皮肤科学研究中心，通过独家原料筑起坚实的竞争壁垒，与国际品牌分庭抗礼。

 

作为一个寻求全球配方师开发的抗老【1】护肤品牌，除了从原料下手，法伯丽还十分重视原料之间的配伍性。毕竟护肤品单一成分无法满足肌肤需求，一个完美的产品应该具备一个完美的配方，不做成分党，不追求热门成分概念添加，法伯丽认为真正有效的护肤取决于配方的好坏，而非单个成分浓度高低。

 

 

区别于常见的以成分做概念的做法，更突显配方实际的肤感及功效，说成分但又不局限于成分，法伯丽看似不按“套路”的出牌，反而是对品牌体系和规则的颠覆。毋庸置疑，在行业同质化严重的当下，法伯丽的行为为护肤品牌打开了一扇大门。

 

除此之外，法伯丽还不断加大投入研发成本，在国际引进优秀的研发体系和人才，与法、加、瑞多国实验室展开战略合作，在国内与广州工业大学生物医药研究院搭建产学研平台，共创“化妆品功效与安全研究联合实验室”，促进创新成果转化。值得一提的是，法伯丽还大力投入与三甲医院的人体临床测试合作，双重验证保证产品的安全与功效。

 

依托强大的科研实力和创新力，法伯丽成功打造出一个又一个科技、功效与颜值兼具的明星大单品。

 

和产品较真的态度使得法伯丽自成立以来就获奖无数，“中国最佳创新品牌奖”、“2018中国年度影响力品牌”、2019年化妆品高质量发展大会“匠品奖”、2021年瑞丽“年度品牌成就”大奖，诸多荣誉都是法伯丽一路深耕产品的见证。

 

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聚焦熟龄用户需求

解锁品牌“长红”之道

 

疫情当下，法伯丽依然实现稳步持续增长。据美妆头条记者了解到，截止10月31日，法伯丽2022年用户增量超过45%。带着这样的好奇，我们采访了法伯丽创始人王秀美女士，了解到法伯丽创立阶段并没有做全渠道的营销推广，都是依靠用户的口碑不断在发酵。这个品牌仅靠老用户的口口相传就迅速积累了众多忠实粉丝。品牌随后建立了丽宝之家小程序服务更多线上的新增用户。

 

据了解，法伯丽品牌内部有专门的产品使用反馈接收部门，对用户的体验建议高度重视。法伯丽创始人王秀美认为回归产品，让用户切实受益，良好的使用效果和体验，才是我们最好的广告。从用户角度出发真正专注于产品，我们也不难看出法伯丽取得不俗成绩的缘由。

 

法伯丽2022年推出“法伯丽，你的年轻力”的品牌传播策略，聚焦熟龄女性价值需求，基于自身定位打造的优质内容，通过社群和朋友圈微信渠道直接触达到首批品牌分享者，这些忠实粉丝也通过分享直接触达到用户群体中，形成树状式的分享发散，使品牌的传播更具温度，将核心创意植入用户心智，更直接高效地加强用户对品牌的认知。

 

 

不断进行自我进阶的产品力和营销力，让法伯丽拥有稳健的步伐、进击的勇气，在竞争激烈的市场中站稳脚跟打通线上线下渠道。通过线上（抖音直播、视频号直播、天猫、京东、淘宝）线下（专柜、共创店）多元化多渠道发展。

 

疫情愈发严峻，许多品牌线下活动停摆，法伯丽依然灵活应变开展各项经销商会议，如期筹备品牌5周年年会庆典。在大市场环境不佳的状态下，除了良好的互联网营销力，敢于直面问题，强大的学习能力和应变能力也是这个年轻品牌的优势，我们也由此看到了法伯丽决心做好一个长远品牌的决心。

 

大浪淘沙，始见真金璀璨；沧海横流，方显能者本色。法伯丽在品牌上保持初心；在产品上保持创新；在营销上保持准心；在渠道上保持走心，为当下的护肤品牌提供了值得参考的范本。