9月2日，由广州市黄埔区市场监督管理局指导，澳门青年人创新部落携手美妆头条主主办，粤澳青创国际产业加速器、澳门融贯投资科技有限公司协办，由清华珠三角研究院、澳门质量品牌国际认证联盟支持的“穗澳美妆品牌说”活动在澳门青年人创新部落一楼多功能会议厅举行。

 

广州市黄埔区市场监督管理局副局长黄建华、广州市黄埔区市场监督管理局药化处处长刘斌、美妆头条超品研究院首席顾问张兵武、澳门质量品牌国际认证联盟理事长冯文滔、广东省赛莱拉干细胞研究院副院长陈东煌、广州环亚化妆品科技股份有限公司品牌管理总监康霓、广东丸美生物技术股份有限公司品牌推广总监曾秋雯、广州美神生物科技有限公司总经理李佳、广州澳青科技发展有限公司副总经理刘悦敏等多位行业专家、企业高管汇聚一堂，共同探讨美妆品牌建设，促进黄埔美妆与澳门产业协同发展，互相赋能，以期打造出一批具有国际竞争力和全球美誉度的黄埔美妆穗澳合作品牌。

 

发挥穗澳美妆产业优势

推动两地品牌建设

 

受益于时代红利，中国美妆行业得以蓬勃发展，而广州自古以来作为南方最大的出口港，商品出口量一直占据全国前列，其中化妆品进出口销量更是巨大。作为“中国化妆品之都”，无论是化妆品企业规模，还是政策的导向，广州皆占尽了天时地利人和。黄埔美妆产业也正逐步走出自己的特色。

 

本次会议为贯彻实施国家“一带一路”、粤港澳大湾区的战略部署和推动化妆品高质量发展的相关要求，充分发挥澳门连接葡语系国际、面向国际的窗口优势，推动黄埔美妆产业与澳门、葡语系国家优势产业强强联合。

 

会上，黄埔区市场监管局黄建华副局长表示，未来，穗澳美妆产业将“强强联合”，贯彻落实推进“湾区+”战略部署，充分发挥广州和澳门作为大湾区中心城市的积极作用，持续推动黄埔美妆产业与澳门本土产业深度融合，促进两地资源要素快速流通，推动协同创新发展。

 

多维角度看美妆市场

通过品类创新打造品牌竞争力

 

会上，美妆头条超品研究院首席顾问张兵武从多个角度、多个案例分析了产品在多样化的市场竞争中如何取得突破。

 

 

首先，张兵武以田忌赛马的典故引出美妆竞争现状，讲述了市场与产品的竞争应从实际情况出发，切勿陷入到竞争本身当中，对于市场的发展变化，不能只看逻辑推理，更要着眼历史经验。紧接着，张兵武再以屈臣氏、农夫、脉动等多个饮料品牌为例，讲述了不同产品在消费者心中的定位。他表示，无论是美妆品牌亦或是其他品牌，方向比方法更重要，选择比方法更重要。

 

随后，基于课题中所谈到“美妆品牌竞争的核心策略”，张兵武的建议是找出或者创建品牌心理位置——品类概念，并与之形成强关联，持续强化品类优势。其次张兵武提到了中国美妆产业与增长关键驱动要素，即美妆品类与美妆拍品牌之间形成了强关联。

 

张兵武接下来用多年的美妆经验总结了以品牌创新为基础的战略三部曲，即子品类孵化、品牌品类定位、新品牌与品类，为美妆市场创新和发展再次点明了方向。此外，张兵武在做品牌定位决策话题分享时提到心智资源、战略资源、传播资源等因素缺一不可，这为美妆行业中商家做品牌定位提供了可参考思路。此外，教授提及品牌定位还需要依托核心产品，以此来打造、强化品类印记。对于美妆市场而言，品类印记最能体现品牌定位，把握美妆品类中最主场的主场，便能够具备高辨识度的市场群体，从而更容易有性格、有调性培养忠诚的美妆用户。

 

 

张兵武总结到：品类创新无论是在过去、还是将来都必然是中国美妆产业视线市场增长的关键路径。

 

美妆市场数字化建设为大势所趋

 

近几年，随着美妆产业的转型与升级，数字化对于美妆产业的重要性也日渐凸显，因此，在美妆领域中实现市场数字化、做好品牌建设成为大势所趋。

 

在会上，美妆头条超品研究院首席顾问张兵武、广东省赛莱拉干细胞研究院副院长陈东煌、广州环亚化妆品科技股份有限公司品牌管理总监康霓、广东丸美生物技术股份有限公司品牌推广总监曾秋雯、广州美神生物科技有限公司总经理李佳、澳门质量品牌国际认证联盟理事长冯文滔多位美妆专家、高管就“产业赋能、品牌建设”话题展开了圆桌会谈。

 

 

在会谈上，澳门质量品牌国际认证联盟理事长冯文滔谈道：“在数字化时代，用优质的数字传播来实现数字化为美妆产业赋能和升级，做好产品定位，加强品牌建设才是根本。不仅如此，国产本土品牌也会因为数字化的传播更具竞争力。

 

头条超品研究院首席顾问张兵武对于冯文滔先生所言表示认同，并谈道自己的观点。微信、微博等数字化工具对于美妆行业有重要推动作用，能够让美妆企业和商家更好地做私域，这对于美妆行业而言是一场挑战，更是一场机遇。

 

随后，广东省赛莱拉干细胞研究院副院长陈东煌结合了张兵武教授与冯文滔先生的观点后，发表了自己观点：心态的转变在化妆品领域尤为重要。在化妆品领域，美妆品类不一定包含着美妆品牌，但美妆品牌一定包含了美妆品类，对于美妆市场而言，想要做出一个令大众喜爱的美妆产品，品类分层和品牌定位缺一不可。

 

环亚化妆品科技股份有限公司品牌管理总监康霓随即分享了产品赛道切割的重要性。一个受众群体广的美妆企业，一定会有一套属于自己品牌的理论体系，倘若该企业想要在美妆行业更进一步，则必须从自身美妆品牌出发，围绕品牌定位做推广，找到属于自己品牌的用户群体。

 

紧接着，广东丸美生物技术股份有限公司品牌推广总监曾秋雯分享了丸美20年的企业经历，总结了丸美三个时代下的转型与升级。第一，传统媒体时代，把握住了产品定位和用户痛点；第二，2014年，随着“双微”即微信微博自媒体时代的流量爆发，内容营销成为了主要渠道，这时打造ip、做好产品定位在数字媒体的时代尤为重要。第三，数字化时代，这时国潮品牌崛起，对于美妆产业而言，顺应时代潮流，做好国潮品牌，进入到消费者的视野中感受消费者所需，做消费者喜爱的产品是首位。

 

作为最后一位分享嘉宾，广州美神生物科技有限公司总经理李佳谈到品类创新作为品牌发展的新赛道，在美妆市场发达的今天是一个“黄金点”，即品类的建设具有一套方法论，而不该是盲目从众地建设和转型。

 

“穗澳美妆品牌说”活动嘉宾合影

 

至此，此次穗澳美妆品牌说活动圆满落幕，对与澳穗两地而言，此次活动不仅是一次对美妆市场行业更深层次的探索与讨论，也是美妆品牌方向的全新指引。做好品牌定位，服务好美妆用户，为共同建立具有国际影响力、全球品牌美誉度的黄埔美妆品牌贡献力量！