近两年来,疫情成为笼罩在许多化妆品企业头顶上的“乌云”，相当数量上市企业财报营收、利润双降,但业绩逆势增长、产能扩张的企业也不在少数。比如，“专研中草药科技护肤”的龙头企业——天津尚美化妆品有限公司,2021/2022近两年OEM/ODM工业产值一直保持逆势增长，并加快了产能扩张布局的步伐。目前，天津尚美二期新建“中草药护肤品”工厂顺利投产，进一步夯实其全国知名中草药科技护肤ODM代工厂地位。

后疫情时代, 天津尚美实现了逆势增长，且还能进行产能扩张，其是如何做到的？8月25日，带着这些疑问，“头条超品美妆产业联盟”一行走进天津尚美参观交流，去调研、去揭秘。

头条超品美妆产业联盟，是以美妆头条新媒体为基础成立的产业链合作联盟，通过整合专家团队与优质产业资源，建立互助共赢的生态圈，为联盟企业打造超级工厂、超级品牌赋能。

走进天津尚美，是“头条超品美妆产业联盟”成立首秀，也是首次走进“超级工厂”。调研揭秘组组长为美妆产业营销专家、头条超品首席顾问张兵武，副组长为美妆头条创始人郑海波。

期间，“头条超品美妆产业联盟”一行在天津尚美创始人、董事长郭毅群及公司相关负责人的陪同下参观了生产厂区、研发实验室、功效评价检测中心等，双方就OEM/ODM增值服务、工厂品牌建设、中草药化妆品发展方向等方面进行了深入交流。

01

技术优势

成逆势增长关键因素

中国化妆品OEM/ODM代工“内卷”成为新常态。从OEM到ODM再到OBM，从产品代工，干到爆品研发、包材采购、货品仓储、文案策划、商标供给、广告宣传，甚至是直播包销，都给干了；化妆品“新规”出台后，化妆品功效检测与评价成为“标配”。于是，又有许多代工企业自建实验室或投资检测公司，为客户做“保姆”，再次把功效检测与评价干了……自2020年疫情之后，很多OEM/ODM工厂确实进退两难，监管严、原料涨、利润低，只能咬牙支撑。

为什么天津尚美就能在如此竞争激烈的市场的环境中脱颖而出，实现逆势增长的呢？没错，就是来源于技术创新的力量，以其新研发的“酵制油膜”为例，首创中草药 “水油密接技术”（即微生物乳化技术），这个突破性的技术，不仅能提高化妆品中活性物的吸收率、带来极佳的肤感，还能切实改善皮肤状况。这一创新技术的应用，再次佐证天津尚美所具备的强大技术驱动力。

相比普通的植物提取，天津尚美已公布、应用的科研成果——“水油密接技术”，酵制系列产品具有更天然、有效性、安全性。在这个“内卷”严重的年代，为天津尚美突围带来强大的驱动力。

郭总对“头条超品美妆产业联盟”一行介绍，截止目前，天津尚美“水油密接技术”已被运用于多个产品体系之中，并获得客户的广泛认可与高度赞许。郭总认为，这就是天津尚美逆势增长的技术“源动力”。

据介绍，天津尚美“酵制”系列产品不含有乳化剂、增稠剂、防腐剂、香精等化学成分，将人与自然和谐共生的理念充分发挥，十分符合当下天然、安全、有效的科技护肤发展理念以及环保大趋势。

02

新工厂投产

产能扩张加速度

项目投资扩充产能，是稳定企业增长、促进企业发展的重要抓手。天津尚美二期新建“中草药护肤品”工厂就是这个目标——这是天津尚美给出的“答案”。

在参观天津尚美二期新建“中草药护肤品”工厂过程中，郭总对“头条超品美妆产业联盟”一行讲述了建新厂、扩产能的“三大”需求：

一是产能不足需求，这个是最基本的需求。近几年，天津尚美在技术驱动下，业务竞争力优势明显，业绩逆势增长，原有的生产工厂已经无法满足产能。

二是化妆品GMPC需求，其中包括美国GMPC、欧盟 GMPC、ISO 22716：2007 GMPC三大内容，即中草药护肤品需要更苛刻的质量、安全。

三是智能制造需求，这个是天津尚美生产制造智能化、数字化的升级发展需求。为此，天津尚美引进了智能生产设备，全面提高自动化生产能力。另外，智能制造需要对接OEM/ODM代工发展新趋势——柔性供应链、化妆品研发管理系统（配方数字化）等。

据了解，天津尚美二期新建“中草药护肤品”工厂投产后，面膜日产达到90万片、乳液膏霜日产达到20万瓶，年产值可达2亿元或以上。

“头条超品美妆产业联盟”一行在参观二期工厂时看到，旁边还有一个工厂。郭总告诉我们，那是天津尚美“收购”不久的一个工厂，计划建设成为“三期”工厂。

需求倒逼产能扩张，项目扩产有序推进，这就是发力中草药科技护肤，创出“加速度”的天津尚美。祝福尚美，祝福郭总。

03

科技+品牌

“双擎”驱动助推尚美持续向好

科技支撑、品牌引领，“双擎”驱动天津尚美创新、高质发展。这是天津尚美在现场交流活动上，给“头条超品美妆产业联盟”一行最深的印记。

20多年来，天津尚美一直围绕“专研中草药科技护肤”的定位，始终以科技创新求发展的原则，为客户提供高附加值的OEM/ODM产品与服务。为了实现科技创新求发展的路径，天津尚美每年拿出年销售利润的15%投入到中草药化妆品的开发与研究应用，通过科研创新产品吸收OEM/ODM客户。

为了夯实科技创新求发展的发展之道，天津尚美先后与天津中医药大学、中科院天津工业生物技术研究所等建立战略合作关系，形成完整的产学研商体系，有效促进天津尚美中草药化妆品的开发与研究应用水平。

现场，天津尚美首席科学家张蕾指出，要想真正解决功效化妆品的有效性，必须要做两个工作，一个是核心原料的开发，第二个就是在透皮技术、高端制剂加强研发。因此，天津尚美有二个博士团队，一个负责中草药核心原料的开发，一个负责中草药透皮技术、高端制剂的研发。

在谈及中草药化妆品发展方向时，郭总坚信自己一直践行的“药护同研”中草药化妆品，已经进入“黄金时代”。在当下“成分党”、“配方党”大消费背景下，天然、安全、有效、健康、环保的中草药化妆品已是大势所趋。随着科学技术的发展，未来化妆品一定是往“微生物乳化技术”方向发展，尚美也将努力一直引领向前，不断提升科研创新，不断推出更多更好的自主知识产权及发明专利的中草药护肤品。

天津尚美创始人郭毅群

工厂“品牌化”、打造工厂IP，已经成为现代OEM/ODM企业实现转型、升级、求变的有效路径。疫情、功效评价、严监管、原材料涨价……让中国化妆品OEM/ODM代工进入“内卷时代”！在如此大环境、大气候下，工厂“品牌化”、“IP化”愈发显得重要和迫切。

郭总告诉我们，天津尚美一直不想通过低层次的“价格竞争”获得客户，从公司成立至今一直坚持走“科技+品质+品牌”的竞争之道。因此，尚美很早就提出并实施工厂“品牌化”、“IP化”，努力打造尚美高端、品质、价值的工厂品牌形象与内涵，以及“专研中草药科技护肤”的IP定位（高端智造）。

通过深入交流，天津尚美科技+品牌“双擎”驱动战略宏伟蓝图越来越清晰。面对中国化妆品OEM/ODM代工进入“内卷时代”， 尚美以中草药科技、工厂“品牌化”、“IP化”突围，助推企业持续向好，实现跨越发展、高质量发展。