什么才是品牌做公益的正确打开方式？

 

专注烫染受损修护品牌欧芭再一次用行动诠释社会担当。

 

7月27日，这将是欧芭品牌发展史上注定被浓墨重彩特别书写的日子，欧芭×元宇宙[爱的传承]公益行在鼓浪屿黄家花园正式开启。

 

鼓浪屿作为世界文化遗产地，是黄奕住先生开启东方商业传奇的起点，欧芭选择此地大有深意。致敬创业先贤，传承工匠精神，欧芭以大爱之心践公益之行，以品牌盛宴启动新品发布，开启爱的传递，用“左手做手艺，右手做公益”的公益理念，一直行走在路上。

 

01

左手做“手艺”

29年专注“头等赛道”

 

从1993年创立以来，欧芭就把发力方向定为“头等赛道”。

 

其董事长蔡艺卓专注于“理人间千丝万缕，做世上头顶大事”，为美丽事业不懈努力和付出，在中国美发界交出了一张张亮眼的成绩单。

 

荣获 “福建省著名商标”、“中国著名品牌”、“全国产品质量公证十佳品牌”、“中国洗发水十大品牌”、“国际知名品牌” ......欧芭突破了消费者对本土洗护品牌的固有认知，更革新了消费者对洗护产品的态度。

 

聚焦服务烫染发人群，旗下所有的洗护发产品系列均为满足头发烫染受损人群的需求研发设计，欧芭总结29年服务于美发沙龙的从业经验，对烫染发人群常见的头皮头发问题进行分析，根据不同发质的烫染问题研制精准修护产品，选用专利配方用实力成为烫染修护先驱者。

 

欧芭董事长蔡艺卓

 

当然，欧芭并不满足于烫染修护先驱者，外资当道洗护市场的固有格局也被欧芭打破，这个本土品牌用实际行动改变了世界的固有认知。连续举办多届世界美发大会，聚焦美发化妆品行业，链接美丽产业上中下游生态圈，欧芭尽自己的所能推动中国时尚产业的发展，上演了一场又一场奢侈文化与美发时尚充分交融的震撼之作。欧芭用世界美发大会，折射出品牌的成长，也标志着本土企业崛起的印记。

 

欧芭董事长蔡艺卓在会议现场表示，从成立以来，欧芭一直在践行用文化创造价值，用使命责任担当这几个字。在成长的过程中，欧芭用市场验证品质，用行动表明决心，用结果说明实力，把品牌“灌溉”成为洗护市场中的一颗参天大树。

 

02

右手做公益

书写企业责任担当

 

左右开弓，除了坚持做手艺这件大事情，欧芭还有着自己的执着，那就是做公益。

 

作为一个勇担社会责任的民族洗护品牌，欧芭自成立初始，就时刻行动着，以积极的姿态去融入公益，主导公益，不做表面功夫将圆梦共赢的公益主张传递给社会。

 

在欧芭×元宇宙[爱的传承]公益行中，欧芭再次将爱延续，向厦门市慈善总会再次捐款人民币100万元，用于帮助特殊人群。

 

 

除此之外，欧芭还向广东省茂名市盲人协会捐赠价值人民币十万元的爱心物资，为视障人群在黑暗中点亮一盏追求美丽的明灯；向厦门市特殊教育学校捐赠价值人民币五万元的爱心物资，用爱的精神帮助特殊人士；携手中国社会福利基金会鸿基金为革命老区小学图书馆建设捐赠，为祖国花朵未来的成长贡献出自己的一份力量，为更多孩子打开一扇了解世界的窗户。

 

春种一粒粟，秋收万颗子，欧芭在做公益的路上一直从未停止。

 

对内，欧芭夯实科研创新能力，用初心打造完美产品，对外，与员工、经销商、合作伙伴等相关方共生共成长，身体力行投入多项公益事业，欧芭在一直秉承“授人以鱼不如授人以渔”的公益理念践行社会责任。

 

03

2大专利+3大核心成分

打造新品流量组合拳

 

习近平总书记曾在主持召开的企业家座谈会中表示，大疫当前，百业艰难，但危中有机，唯创新者胜。

 

善于在危机中育先机，于变局中开新局，正是对欧芭的真实写照。欧芭×元宇宙[爱的传承]公益行不仅是一场百年文化的追溯之旅，更是欧芭通过全新品牌战略升级打造享誉世界民族品牌的坚定决心。

 

 

此次欧芭公益行与多位殿堂级大咖强强联手，邀请众多美发大师，美妆行业精英，以及全国合作伙伴，共同见证品牌全新专业沙龙级新品全球首发的历史性时刻，开启了一场专业洗护新革命。

 

一直不走寻常路的欧芭此次也没有让人失望。其新品以一种别具一格的方式揭开神秘面纱，将产品深度融合到一个虚拟与现实、科学与技术的世界中。欧芭元宇宙新品大片的发布，突破时空界限，用数字科技对品牌进行重构与创新，在这个数字平行世界中，想象力没有边界，欧芭亦是如此。

 

 

全新定位，全新产品，全新模式，欧芭用科研严谨的战略变革，让中国美发品牌迈向世界舞台，开启与国际大牌同台竞争的大时代。

澳宝化妆品集团研发总监夏树敏

 

澳宝化妆品集团研发总监夏树敏表示，发质受损始终是消费者最担心的问题之一，而专利科技成分加持的美护发产品成为他们的首选，为了俘获消费者的芳心，众多头部大牌纷纷亮出自己“独门秘籍”。作为烫染修护先驱者，欧芭自然走在前列。运用改善有效颗粒过度沉积的去屑洗发组合物和迅速滋养护发组合物2大专利技术加持，获奖专利成分HCI、双重蛋白（水解角蛋白+蚕丝蛋白）、锈红蔷薇籽油3大核心成分协同，用精益求精的态度，专注做好洗护产品，欧芭实现了从产品力到品牌力的跨越。

 

 

欧芭烫染受损修护洗发露-多效清爽控油型、欧芭烫染受损修护洗发乳霜-多效滋养水润型、欧芭烫染受损修护洗发乳霜-多重功效型、欧芭烫染受损修护护色护发精油-多效型......欧芭不盲目扩张单品，珍视每一次“作品”的表现。以经典新品致敬每一位消费者，多年坚守如一，产品的超前性和品牌的细节性，让欧芭的每一款新品都透露着不一样的品牌基因。

 

欧芭集团日化线总经理牛今

 

做一个逆行者，创造一条可行的路，欧芭集团日化线总经理牛今认为，环境、商业模式、品牌、消费者，甚至对手都在不断地发生变化，而欧芭多年的沉淀，让品牌拥有了更准确的市场判断力及敏锐的市场洞察，每一次的新品都是围绕着消费者的痛点去开发。在会议现场，牛今还原了欧芭产品体验，他直言这是对产品高度的自信，对技术高度的自信。当下，欧芭立足品牌专业沙龙级体验服务优势，已经形成了一套独有的体验营销模式。

 

04

以“八个一”为载体

多维升级做CS赋能品牌

 

正如牛今所言，欧芭一直在做一个逆行者，去创造一条崭新的路。在稳扎稳打，亦步亦趋的CS渠道中，欧芭形成了独特的品牌魅力和感召力。

 

 

澳宝总经理练英铎表示，对CS渠道和未来非常有信心，在整个化妆品生态中，CS渠道的地位举足轻重，可谓是整个品牌的土壤和根基。人类社交的属性不会消失，所以CS渠道大有可为。要想破圈，就必须要成为一个极具影响力的品牌，更要有超强的产品力，而欧芭专业定位、专业价值、专业服务、专业产品、专业口碑等差异化属性将成为线下渠道的不二选择。

 

澳宝总经理练英铎

 

这是最好的时代，也是最坏的时代；这是希望的春天，也是绝望的冬天，用狄更斯的这句名言形容当下的CS渠道生存状态似乎再合适不过了。但大浪淘沙始见金，对于欧芭而言，2022年是CS渠道元年。

 

天勤CEO罗文琴

 

天勤CEO罗文琴讲到，欧芭未来将坚持1个定位，专注更广谱，更刚需、更聚焦、更复购的染烫修复；打爆1套钻石级新品，利用欧芭四大烫染修护系列，开启钻石级包装、品质、效果；落地1个计划，那就是百万名店A计划，年度目标是10000家网点；统一1个思想，长期价值营销；赋能1类门店，A类门店；服务好1类群体，小镇名媛群；打造1个人设，把欧芭销售人员变为欧芭专业染烫修护顾问和养发专家；实现1个转变，把卖产品转换为卖染烫修复解决方案。打造“八个一”、围绕“八个一”、建设“八个一”，欧芭的全系布局将全面引领高端洗护进入烫染修护新时代。

 

欧芭×元宇宙[爱的传承]公益行虽已圆满完成，但是属于欧芭的故事却远没有结束。秉承着让世界看到中国制造的高品质并为之不懈努力，欧芭在通向烫染修护的路上，无疑将一往无前。