在美白赛道上不断专研的新锐护肤品牌谷雨，近日重磅推出了美白大单品——“稳白大精华”。新品以光甘草定为主打成分，在美白功效、安全性、用量手法等方面实现突破创新，实力引领美白新风向。

 

在“以白为美”的审美大环境下，美白淡斑市场正呈现不断增长的趋势。美丽修行大数据显示，2021年美白祛斑市场规模高达5013亿元。同时根据艾瑞咨询发布的《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》，“美白提亮”是中国女性消费者最为关注的护肤功效。

 

如此庞大而又增长快速的赛道，也吸引着众多美妆品牌的竞争。但想要在美白市场上杀出重围，品牌也面临着重重困难。

 

纵观以往诸多品牌推出的美白产品，核心成分大多为相同热门成分，难有创新。而这些大热的美白成分，很多对肌肤都有刺激性，敏感肌往往不耐受。随着《化妆品监督管理条例》的实施，市场监管越来越严，美白产品生产、销售的门槛也大大提升。

 

如何突破层层枷锁，在符合监管要求的前提下创新美白产品，是品牌布局美白市场的关键。

 

01

安全+高效

谷雨聚焦植萃美白成分光甘草定

 

美丽修行大数据显示，过去六年，美白淡斑市场规模增长了42.6%。近两年，美白淡斑需求更是快速走高，从2019年到2021年，关注度飙升9倍。其中烟酰胺、377、维生素C等美白成分更是备受关注。

 

但值得关注的是，这些美白成分虽然美白效果卓越，却大多对肌肤有一定的刺激性，并不适合敏感性肌肤使用。而随着环境的恶化、生活工作节奏的加快等因素，中国敏感肌群体正不断增长。《中国敏感性皮肤整治专家共识》显示，国内每3位女性就有1位是敏感肌患者，易敏高发人群集中在20岁~35岁，超过70%。

 

除此之外，人们健康意识和环保意识的增强，让越来越多的消费者开始追求可持续美妆产品，天然、安全的植物成分正成为年轻一代消费群体的最爱。

 

美丽修行大数据发布的《2021新洞察——解读美白淡斑市场》报告显示，2019年1月到2021年9月，美白淡斑功效成分备案关注度矩阵TOP50中，植物提取类占比高达45.7%，接近半数。同时，美丽修行大数据的另一份报告《2022年度功效成分洞察》也指出，过去一年，光果甘草根提取物的消费者关注度已经上升至第二位，仅次于烟酰胺。

 

 

事实上，谷雨稳白大精华的主打成分光甘草定，便是光果甘草根提取物的核心成分。

 

数据显示，光甘草定的美白效果是烟酰胺的140倍、原型维C的80倍，而且温和不刺激，无需建立耐受。不少国际大牌的产品中都添加了这一成分，但因为提取难度高、原料昂贵等原因，一直未能被广泛使用。

 

为了突破敏感肌美白的技术壁垒，谷雨自创立以来便将锁定美白瑰宝光甘草定，从研发角度不断攻克技术难关，运用光甘草定打造优质的美白产品。自2016年以来，谷雨先后推出美白奶罐、奶皮面膜、光感水等多款主打光甘草定成分的爆品。其中，谷雨美白奶罐2.0更是在今年1月一经上市便成为爆款，当月月销实现5W+的骄人成绩。

 

谷雨认为，护肤需要遵循肌肤规律，大多数化合美白成分达到美白都伴随较强的刺激性，往往需要建立耐受，违背了肌肤自身的规律，存在破坏屏障的风险，不适合敏感肌人群。而光甘草定是黄酮类物质，本身具有抗炎、抗氧化功效，让皮肤整体健康状态得到提升的情况下，实现4通路美白，让肌肤真正达到外通透内强韧，如玉般温润细腻，打造属于中国女性的“仙气白”。

 

值得一提的是，谷雨也是首个将光甘草定作为主打成分应用于全线美白产品的品牌，成为国内光甘草定美白的开拓者和领导者。

 

02

创新配方，精准用量

助力用户科学美白

 

在护肤精细化的背景下，面部精华正成为美白淡斑市场的主力产品。此次谷雨推出的稳白大精华，更是在以往产品的基础上进行了创新和升级，将光甘草定的美白功效发挥到极致。

 

在进行产品开发时，谷雨对消费者的行为习惯进行了深刻的洞察，针对性地从成分、功效、用量等多层面进行了创新。

 

调查显示，中国女性肌肤感光性强、易反黑且易受刺激。针对这一特性，谷雨参考中医传统的“君臣佐使”配方逻辑进行技术创新，另辟蹊径，突破性开发出“ACE光甘草定”独家淡斑美白组方，糅合中西方科技成分，可全方位提升皮肤健康状态，稳稳实现通透、匀净、无瑕的健康白。

 

再好的产品，使用量不对，效果也会大打折扣。谷雨通过消费者调研发现，不少消费者会因为刺激反黑、搓泥粘腻、大剂量使用不划算等多种因素，而选择减少对精华的使用量，从而影响产品功效。

 

针对这一问题，谷雨此次推出的稳白大精华主打75ml足量装，并携手5位头部KOL推出大精华理念，教育广大用户放大使用剂量，定制出1ml的标准用量，配合独家专研的点、抹、推、弹“琵琶指法”，帮助消费者建立正确的美白意识。

 

 

如今，功效评测已经成为化妆品上市的必要条件，对于美白这类特殊化妆品更是要求严格。为了确保产品功效，谷雨联合全球领先的第三方权威检测机构SGS对“稳白大精华”进行功效检测。实验证明，经过28天的功效试验，30位受试者的皮肤光泽度和色素沉着均有显著改善。受试者使用2周，皮肤黑色素含量减少了28.57%。

 

不仅如此，谷雨还进一步将检测维度、检测样本数量大幅升级，联合权威成分党“美丽修行”发起了100人28天真人实测活动。结果显示，97.8%的受试者认为使用后美白肤色效果佳；94.6%的受试者认为使用后改善痘印效果佳；98.94%的受试者认为使用后维稳肌肤效果佳，再次证明谷雨稳白大精华的真实美白功效。

 

03

“研发+营销”双管齐下

塑造强大品牌力

 

能够重新定义“功效+用量”新标准，实现“功效可评价”，谷雨稳白大精华所依赖的，是品牌自身在研发层面的硬实力。谷雨始终将技术研发放在首位，用产品效果与用户对话，凭借过硬的产品力在护肤市场站稳脚跟。

 

谷雨的研发优势，在稳白大精华面世过程中同样展露无遗。据悉，该产品的诞生，离不开粤港澳大湾区黄埔材料研究院研发实力的加持，其间由中科院博士带队，亲自参与研发，技术权威性不言而喻。

 

此外，为了从源头上把握光甘草定原料的质量和功效，谷雨秉承了“早涉足、深布局”的原则，围绕“原料-配方-技术-生产”搭建全产业链研发壁垒，从而打造了稳固的自主研发能力。

 

如今越来越多的美妆企业意识到原料的重要性，原料的品质直接决定了产品的功效。谷雨率先成立光甘草定研发实验室，以15年光甘草定的研发经验不断提升技术优势，在光甘草定的应用上实现突破。

 

据了解，谷雨光甘草定的纯度已超过90%，首次超过日本，并领先于业界水平；并已拥有国家发明专利提纯技术和脂质体包裹等多项专利技术。同时，为了确保光果甘草的品质稳定性，谷雨在新疆喀什建立中国首个光果甘草联合种植基地，仅选择有6年生长期的光果甘草做成分提取，实现原材料的优质来源。

 

好产品、好品牌更需要好的营销推广。在营销推广方面，谷雨不断深化战略，与年轻用户实现深度沟通。

 

起源于中国传统“时节文化”的谷雨品牌，从品牌名称上便树立了“东方韵味，淡泊素雅”的品牌调性。为了深化在消费者心中的品牌形象，谷雨不仅将原料锁定中华植萃，产品设计上更是突出中国文化特色。结合“诗意美学+现代审美”理念，谷雨用“原木木盖”打造了独有的视觉识别符号，从而为年轻消费者带来更具特色的品牌视觉风格。

 

营销推广上，谷雨打造了“仙气白”的概念，既反映了光甘草定美白带来的差异化功效，又展现了另一层社会意义，即鼓励女性以更自然、自信、勇敢的“敢为天下仙”的态度来面对人生，可谓一语双关。围绕这一概念，谷雨在今年陆续落地了很多营销举措：“38女王节”，联合南方人物周刊推出《中国女子，敢为天下仙》情感短片；邀请三金影后周冬雨担任面膜系列代言人；618期间与王者荣耀联名等等。综合来看，这些举措皆与Z世代的审美或喜好相关联，因而更容易在他们的心智中留下较深的印记。

 

 

研发和营销双管齐下，谷雨不仅为消费者带来了好的产品，同时通过品牌形象的塑造，实现了情感价值的输出，展现了强大的品牌力量。在美白的道路上，谷雨不断深入专研，相信“稳白大精华”只是一个新的开始，未来谷雨将会在美白领域有更多创新，引领市场新风向！