近期，又有两个美妆品牌获得融资。英国护肤品牌BYBI获得资产融资机构Independent Growth Finance(IGF)的190万英镑（约合1540.67万元人民币）的资金，本轮融资计划用于拓展市场和开发新的产品线。美国美容品牌Ogee获得风投公司 Birchview Capital LP领投的707万美元（约合4731.88万元）A轮融资，目前，品牌的累计融资金额为830万美元（约合5555万元）。

 

值得关注的是，BYBI是一个主打100%纯素和无残忍的可持续护肤品牌，其近期发布的一款面油宣称是“世界上第一个负碳护肤产品”；Ogee则是一个获得美国有机认证的美容品牌，创立于2014年，主打可持续成分、有机认证、高性能的护肤品和化妆品。

 

 

不难发现，如今，成分安全、透明、环境友好、可持续的美妆品牌，越来越受到消费者的欢迎，“可持续”美妆已经逐渐成为一种趋势。

 

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美妆进入“可持续”时代

 

今年京东618期间，京东国际发布的进口美妆个护消费趋势显示，在进口美妆个护消费中，包括纯净护肤、微生态护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、以油护体、护肤黑科技在内的六个进口美妆个护品类成为趋势。有机、天然、健康成分的产品受到追捧，美妆进入“可持续”时代。

 

“可持续”美妆包括配方可持续和包装可持续两个方面，配方上指成分极简、安全透明、天然、有机、可溯源、环境友好型等，包装上指采用可回收材质、再生原料、可重复使用的包装设计等。

 

因此，纯净美妆、天然、有机、零残忍、环保品牌等概念，均可视为“可持续”的范畴。“可持续”美妆一方面对人的皮肤友好，给肌肤减负，促进肌肤的健康；另一方面对环境友好，例如成分的提取过程对环境友好，不做动物实验，包装可二次回收、可降解、不污染环境等等。

 

随着人们健康意识和环保意识的增强，“可持续”的美妆产品也成为了越来越多消费者的选择。来自欧美等国家的小众“可持续”美妆正在快速增长，并进入中国市场，俘获国内的消费者。

 

 

除上文中提到两个“可持续”美妆品牌以外，6月初，另一宣称可持续的护肤品牌Junoco刚刚获得由杭州元璟资本领投，峰瑞资本参投的630万美元（约合人民币4205万元）A轮融资。该品牌来自旧金山，产品均不含微型塑料，并尽可能使用可循环成分，其采用的可循环包材已经通过了FSC认证。

 

芬兰的小众可持续护肤品牌Henua，主打无水配方、有机成分、不含塑料以及可持续包装；巴西美容品牌Costa Brazil采用取材自亚马逊雨林的成分和可降解及可持续包装打造产品；法国天然护肤品牌Akane采用可100%生物降解的包装……

 

这些小众的“可持续”美妆在小红书等社交平台上，不断被用户分享。

 

 

国际美妆巨头也在布局“可持续”美妆，例如上文提到的BYBI品牌，其于2018年获得的种子融资，投资方便包含了联合利华；资生堂也在今年推出了首个在欧洲开发的可持续护肤品牌Ulé；去年，欧舒丹投资了可持续除臭剂品牌PAPER COSMETICS。

 

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国内“可持续”美妆尚在起步

 

相比于欧美等国家，我国的“可持续”美妆尚在起步阶段，直到2021年5月1日，我国才不再强制进口普通化妆品的动物实验。近几年国内逐渐开始有美妆企业推出主打Clean Beauty纯净美妆、可持续等概念的产品和品牌。

 

 

本土化妆品OEM龙头企业诺斯贝尔就曾推出选用天然、绿色、可持续性发展的纯净原料的新肌舒润系列产品，产品严格遵循皮肤科学及地球资源可持续性发展两大原则打造，采用了90%以上的天然来源成分。

 

天玺国际则提出“用婴童化妆品的标准来做成人护肤品”，以达到产品配方的极简和安全。

 

 

MCL花皙蔻打出“东方纯净护肤”的品牌理念，禁用超过2143种风险原料，确保产品在安全无害的前提下达到效果。并将包装替换为100%可回收的材料，减少对环境的影响。在刚刚过去的6月26日，MCL花皙蔻还联合广东省化妆品学会牵头发起的《Clean Beauty纯净美妆团体标准》专家评审会，制定我国首份纯净美妆标准，倡导原料、配方、生产、包装流程透明化，做到可溯源可回收。

 

也有越来越多的品牌参与到包装的“可持续”行动上，通过发起回收空瓶、空瓶换购等活动，促进包装的二次回收，避免包装对环境的污染。护肤品牌优时颜UNISKIN还曾推出过一款带有可替换内芯设计的精华产品，并使用环保材料进行包装制作。

 

在消费者逐渐意识到，美丽不能以伤害自身健康或破坏环境为代价时，“可持续”美妆并成为了更多人的选择，也是今后美妆品牌发展的新方向！