6月9日，由美妆头条与旗下创美内参联合举办的品类创新系列论坛第二期“功效时代下，高端抗衰新趋势论坛”圆满举行。

 

围绕着“品类创新·高端抗衰趋势”的核心议题，美丽修行、即肽、韩束、百好博、exsymol、日本三菱集团VC60、上海麦角硫因生物科技集团、中国生物发酵护肤品研发第一人王昌涛教授带来了从不同角度切入的主题分享，从市场趋势、品牌营销、爆品开发、原料创新等全链路，多维度挖掘抗衰类产品的新增长极。

 

 

需求进阶

多重功效的抗衰产品备受青睐

 

数据显示，2022年抗衰护肤品的市场规模相较于2018年将翻倍增长，用户的抗衰需求在整个护肤市场的占比保持相对稳定的趋势。与此同时，2022年抗衰备案占总护肤市场的15%，较去年有所下降，因此能够准确捕捉消费者的品类需求至关重要。

 

美丽修行高级分析师李菊

 

在《2022新洞察：抗衰护肤品趋势洞察》中，美丽修行高级分析师李菊从市场表现、人群洞察、热门产品、成分解析、趋势预测五大方面，综合分析了抗衰护肤品的市场情况以及进阶选择。

 

根据目标人群洞察所分析的各种抗衰护肤品对应的消费者偏好，李菊表示，“在价格上来看，消费者更倾向于中高端价格段的抗衰产品。从功效上来看，消费者更倾向于具有多重功效的抗衰产品。从成分上来看，肽类成分作为能同时满足市场和消费者需求的成分类型，将会被更普遍的应用。”

 

而对于品牌来讲，如何满足消费者对高端抗衰护肤品的主要诉求至关重要。在消费者需求进阶下，有高功效、高价值的高端抗衰产品成为消费者的首选目标。

 

环亚集团即肽事业部总监刘泽

 

环亚集团即肽事业部总监刘泽在《高端抗衰产品创新与营销》主题演讲中提到，创立四年来，即肽一直坚守高端抗衰的方向，从成分选择、功效检测、原料创新、专利研发等领域开展自己的产品创新。并且在品牌营销上，即肽从聚焦实体门店、专业服务升级、提升门店利润、专注高端抗衰、坚持爆款战略五大方向深耕细作，给消费者带来优质产品的同时，进一步塑造品牌的价值。

 

护肤升级

高技术成产品创新引擎

 

国家在鼓励功效型护肤品原料创新的同时，对其功效与安全的监管也更加严格。从国家法规新条例、消费者关注和产品创新三方面可以反映出，安全、功效和成分是护肤升级的重要方向，而原料创新下的产品开发是护肤升级的关键引擎。

 

上美集团高级研发经理/韩束蓝铜肽项目负责人陶侃Kan Tao

 

上美集团旗下“科学抗衰”品牌韩束，全新推出抗衰新品“蓝铜肽白金系列”，以蓝铜肽为核心成分，开启科学抗衰新征程。上美集团高级研发经理/韩束蓝铜肽项目负责人陶侃Kan Tao从蓝铜肽白金系列实战开发上，分享了韩束在蓝铜肽方面的创新应用。陶侃指出，铜肽是我们人体自身就有的活性成分，蓝铜肽在皮肤周期的各个阶段都有重要作用，具有修护、抗皱紧致、舒缓的功效。

 

基于皮肤衰老的机理以及不同的研究数据，陶侃全面解析了蓝铜肽白金系列的功效成分搭配。陶侃提到，凝聚了韩束的顶尖科研成果的蓝铜肽系列，也经过了多重功效实证。

 

北京工商大学王昌涛教授

 

近几年，发酵技术在化妆品研发端绝对是热门话题，也是国内新锐品牌切入高端抗衰市场新的研发方向。针对发酵技术如何更好地赋能抗衰老化妆品，“中国生物发酵护肤品研发第一人”，北京工商大学王昌涛教授提供了发酵技术创新方面的思路。

 

“生物发酵转化技术能将植物活性成分保留，还能将活性成分释放出来，有效地被肌肤吸收，发挥抗氧化及抗光老化的功效，增强产品的抗衰老功效。”王昌涛教授如是说，并通过不同机理，不同模型向我们证明发酵技术能够将植物中的活性物质小分子化，使其结构质地更加柔软细腻，易于吸收和加工成各类产品。

 

不难发现，抗衰护肤产品的升级离不开功效成分、科技技术的创新和突破。

 

基于肌肤原理

解锁抗衰硬核新成分

 

化妆品创新的源头很大程度上取决于原料创新。掌握了原料研发的主导权，也就掌握了化妆品市场的话语权。原材料管理越发严格、规范的同时，新抗衰成分也在不断涌现。

 

exsymol中国区技术经理向上

 

作为一家拥有近50年历史的科技型原料企业，EXSYMOL一直专注于化妆品抗衰功效原料的研发生产。exsymol中国区技术经理向上从硅烷醇的生物功效、硅烷醇技术的开发背景以及实际运用等方面，全面地解析了硅烷醇技术的科技内涵。

 

硅烷醇能够提升成纤维细胞的伸展能力和黏附胶原蛋白的能力，具有重建细胞外间质ECM，改善皮肤各层主要细胞形态的效果。为此，exsymol推出了硅烷醇新品——腺苷硅烷醇。向上表示，其成分以硅烷醇为核心，促进硅以及活性基团的渗透，靶向结缔组织鞘，达到优化皮肤结构，淡化毛孔的作用。

 

日本三菱集团VC60海外市场经理施丹丹

 

新时代的消费者更加关注地球生态，具有强烈的环保意识，消费方式往健康、天然、可持续的方向不断倾斜。化妆品的原料开始侧重于成分的安全性，追求以天然来源或有机认证材料为主。日本三菱集团VC60海外市场经理施丹丹就向我们介绍了植物来源的富勒烯的新机理探究。

 

施丹丹总结到，植物来源的富勒烯其化学性质与传统非植物来源富勒烯一致，具有抗氧化功效。富勒烯可促进透明质酸合成，能够应用于保湿，抗皱等护肤诉求，并且富勒烯与视黄醇组合使用，功效尤为显著。同时植物来源的富勒烯在生产过程中充分考虑了SBGS可持续目标和环境保护，是更环境友好、人类友好的成分。

 

上海麦角硫因生物科技集团有限公司总经理张巍

 

上海麦角硫因生物科技集团有限公司的总经理张巍则在 《抗老界的“黑马”：天然抗氧化剂麦角硫因》主题演讲中，介绍了麦角硫因的功能特性、作用机理以及市场应用。阐述了麦角硫因除了具有清除自由基、抗辐射、美白及抗衰老等功能外，它本身还是一种特有的、多功能的生理细胞保护剂，不仅可以保持其他成分的稳定性，还可以促进细胞对活性成分的吸收，具有很好的协同作用，可实现1+1＞2的效果。

 

有研究结果证明，细胞的衰老会加剧了肌肤衰老的诱因，而干预细胞的衰老或将是细胞抗衰解决路径。如果能维持细胞的年轻状态，及时清理老废的细胞，保证细胞间的流畅，将是我们预防肌肤衰老的重要手段。

 

百好博市场总监Maggie

 

基于此，百好博开启了细胞层面衰老机理的创新探索，发掘出了能调节僵尸细胞衰老信号的成分。百好博市场总监Maggie介绍了源于大自然生物灵感的ASPAR’AGE™ 抗僵御龄海洋因子，从野姜花的根茎中提取而来的SAKADIKIUM™ 马达加斯加野生姜花根提取物，以及一种具有全效美白抗衰修复功效的功效组合专利Egtoin-ProTM。

 

她表示，维持细胞年轻态，及时清理老废细胞，保证胞间交流环境，是预防肌肤衰老的根本。

 

行业多向联动

探索高端抗衰品牌突破口

 

一直以来，高端抗衰赛道被国际大牌所掌握。由于成熟的研发技术与成分优势，以及长期的品牌力，让这些国际品牌在抗衰领域乃至整个化妆品领域都拥有难以撼动的位置。当下，不少国产品牌都在这条路径上摸索前进，以中高端抗衰市场作为切入口和试炼场。

 

在线上对话论坛中，美妆头条新商业研究院院长张兵武担任对话主持人，百好博市场总监Maggie、中国生物发酵护肤品研发第一人王昌涛教授、环亚集团即肽事业部总监刘泽作为对话嘉宾，就“国货高端抗衰品牌发展之路”的主题展开激烈讨论。

 

 

Maggie认为，品牌文化、科技含量、运营专业程度是构成优秀品牌的黄金三角。目前国货新锐品牌无论是科技能力、品牌知名度，还是运营方面都做得非常不错。但要跨越跨越国际品牌，国货品牌需要时间的沉淀和积累。

 

刘泽认为国货品牌要在抗衰领域抢占消费心智，需要从四个方面努力：一是坚持定位，了解品牌定位，尊重品牌历史；二是做成分创新以及数据的量化表达；三是功效方面的检测和背书方面的强化；四是专属成分和专利的打造，去建立壁垒。

 

而王昌涛教授表示，国内品牌缺少原创性原料，品牌要多投入到原料开发中。同时，原料不止要有功效，也要有穿透力。结合中国特色植物和中国特色菌群来进行原料创新是我们原料开发的优势板块。

 

最后，张兵武教授也总结到，原料就是化妆品的芯片。企业要利用自己的核心技术去制造一些与众不同的原料，有“穿透力”的原料。同时还要打通“产学研”通道， 促进创新成果的转化，原料、国货品牌才能有进一步突破。

 

在政策法规收紧、新品迭代加速、渠道内卷的时代，消费者对产品的关注逐渐从营销转向功效，化妆品行业逐渐从营销、渠道红利驱动进入到功效为先、产品为王的阶段。峰会的举行，或能提供多角度的思路，帮助该领域的品牌及企业获得更多发展的可能。

 

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