大众对化妆品认知的不断深入，推动着中国美妆市场走向多元化、精细化和个性化时代。

 

聚焦新人群、定位新市场、开拓新品类、活用新模式的品牌总是率先脱颖而出。据美妆头条不完全统计，2022年5月，美妆行业共发生24起重要投/融资事件，金额超14亿+，比去年同期增长167%。

 

 

5月投融资主要集中分布在“头等大事”、美容仪、女性品牌三大主要领域。其中印度美妆品牌SUGAR Cosmetics宣布完成5000万美元（约3.3亿元人民币）的D轮融资，占据5月份投/融资总额的大头，其次为女性护理品牌Rael获得B轮3500万美元（约2.34亿元人民币）融资。

 

护发、护肤领跑

个护受追捧

 

根据《2021国民头皮健康白皮书》显示，消费者头皮洗护意识不断增强，进一步推动头皮洗护市场消费规模高速增长，头发洗护成为当今个人护理环节中的“头等大事”。

 

5月份，就有3家相关品牌获得资本青睐。

 

 

专研防脱的头皮护理品牌可氏利夫（KOSLIV）完成第二轮战略融资，融资金额数千万人民币。护发品牌Crown Affair完成500万美元（约3306.75万元人民币）A轮融资。美国染护发创业公司 Madison Reed 也宣布在新一轮融资中获得3300万美元3（约2.2亿元人民币），截至目前该品牌累计融资总额已经高达 2.5亿美元（约16.6亿元人民币）。

 

除了“头等大事”，护肤品类也在5月份投/融资事件占据大头。

 

主打印度天然美容成分的独立护肤品牌Aavrani获得700万美元（约4707.08万元人民币）A轮融资。把防晒放在首要位置的护肤品牌Supergoop!宣布获得新的投资，投资方包括了一群来自商业、媒体和娱乐行业的顶级投资人。印度美妆品牌SUGAR Cosmetics宣布完成5000万美元（约3.3亿元人民币）的D轮融资。其联合创始人兼首席执行官Vineeta Singh曾表示，品牌致力于创造创新的产品，精心迎合不同肤色和类型的女性的喜好，她们相信用高品质的化妆品和护肤品来表达自己，补充她们的内在美。

 

 

外资品牌在受到资本另眼相看的同时，本土品牌也不甘落后。

 

女性健康护肤品牌「青颜博士youngdoctor」就在5月份获战略投资。公开资料显示，该品牌由五个北大女博士创立而成，力争改善当代社会25岁以上知识女性的健康护肤困扰，致力于在大健康领域有所产出。此外，「一膜就靓」母公司符号密码也完成500万天使轮融资。

 

从外资品牌占据大部分市场份额，到国产品牌重新“站”起来受到年轻消费者的宠爱，中国护肤品市场也逐渐发生变化。而在护发、护肤领跑的5月份，个护也迎来资本追捧。

 

 

印度DTC护肤及个护品牌RAS Luxury Oils获得由印度风投公司Sixth Sense Ventures领投的200万美元(约合人民币1346.74万元)Pre-A轮融资。该品牌主打油类产品，不仅针对面部、头发和身体等部位推出了不同产品，还针对婴儿、肌肉松弛或酸痛人群提供油类产品。英国环保婴童个护品牌 Pura 获得 425 万英镑（约3600万元人民币）A 轮融资，由 Maven Capital Partners 领投。

 

美容仪被青睐

香氛完成1.9亿元

 

在消费升级的大趋势下，美容仪成为“新贵”，5月份赛道持续升温。

 

深圳品颜科技有限公司宣布完成天使轮融资；家用科技美容仪品牌成都中美科生物科技有限公司获得森系资本战略投资；美容仪器品牌「花凡汐」得到现金融资......

 

 

消费升级背景下，人们对美容护肤产品的需求愈加进阶。据魔镜市场情报分析，2021年国内面部美容仪市场规模达111.8亿元。在此情况之下，自然吸引了众多资本入局。

 

在美容仪上交优秀成绩单的同时，香氛品类也表现亮眼。

 

总部位于法国吉伦特省 Cestas 市的香氛品牌 Adopt Parfums 宣布完成2620万欧元（约1.9亿元人民币）B轮融资。据悉，Adopt Parfums 是一个法国香水品牌，于1986年由法国香水设计师DominiqueMonlun开发，目前已经在法国开设了120多家单品牌店。

 

“她经济”隆重登场

“他经济”紧随其后

 

在她经济崛起的当下，女性力量正在全方位改写品牌运营和思维模式，开辟出一条女性视角的市场路线，资本自然看到了这一潜力。

 

5月份就有3起女性品牌获得融资，其中1起为私护潮趣品牌。

 

基于韩国技术的女性护理品牌Rael已完成3500万美元（约2.34亿元人民币）的B轮融资。据了解，Rael是一家女性护理产品研发商。 目前品牌已经扩展到护肤和身体护理等相邻类别，致力于将品牌定位扩展到整体女性个人护理领域，包括保湿剂、面膜、洁面乳、痤疮贴片等。此外，青颜博士young doctor也定位于女性健康护肤品牌。

 

 

新一代私护潮趣品牌「芽觅」更是在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别。据悉，“芽觅”中文取意萃取植物精华，专注于为女性私处提供科学健康、有幸福感的护理全场景解决方案。2021年11月上线首款沐浴露系列产品，现已布局快手、天猫、抖音等电商平台，成为国内首家通过“中检科”检测认证的私护品牌与美丽修行全绿配方品牌。

 

而随着大众对多元文化接受程度的提升，以及化妆个户消费群体之间形成的分享传播效应，更多男性开始关注美妆领域。虽然比起4.6万亿元的“她经济”市场，“他经济”显得微不足道，但不可否认，这是一个没办法被忽视的快增长消费市场。特别是近两年，“他经济”成为别样的美。5月份，也有一家男士彩妆品牌获得资本认可。

 

 

男士彩妆品牌「言执」获数百万元天使轮融资，该品牌产品定位为国内男性性价比护肤彩妆方案，主要包括以男性基础彩妆BB霜为主的彩妆产品系列、以洁面为主的个护功效类产品、洗护工具系列和一些周边系列产品。

 

跨境服务商频频出现

包材成“稀客”

 

近两年来，跨境服务商获融资次数频繁。美妆头条记者在5月份重要投/融资事件中，又看到跨境服务商身影。

 

全链路数字营销服务商「星榜」完成B轮融资，由捷成资本独家投资。跨境电商 「Body404」 母公司完成500万美元（约合3327万元人民币） Pre-A 轮融资，由 BAI Capital（ 贝塔斯曼资本）领投，老股东宽窄创投、壹叁资本跟投。新加坡电商SaaS平台Arrow获480万美元融资......

 

 

值得一提的是，在5月份出现了一个融资稀客，那就是英国环保塑料包装产品研发商「Shellworks」。据悉，Shellworks获得了620万美元的种子轮融资，到目前为止，「Shellworks」已与美容品牌 Bybi 和 Liha 以及香水公司 Sana Jardin 建立了合作关系。

 

在“买珠重椟”、注重“面子”工程的错误消费观念误导下，化妆品中“过度包装”现象普遍存在，而这些产品因为包装材料和工艺的复杂，往往难以回收再利用，对环境造成污染占据原本绿色的生存环境，且难以被降解。

 

 

不过，近几年来，越来越多的化妆品企业热衷于环保，也受到了消费者的认可。可持续性和环保也成为化妆品行业中的热门话题，资本自然不会放过这一风口。