4月21日，演员孙俪与华丹医美（北京）化妆品有限公司（以下简称华丹公司）等肖像权纠纷一审民事判决书公开。北京市丰台区人民法院判决华丹医美撤回“斑莱雅”牌化妆品上的侵权照片，并赔偿孙俪50万元。

裁判文书显示，华丹公司未经其授权，擅自将孙俪肖像及姓名印在“斑莱雅”牌化妆品的外包装及产品宣传册上，并在专柜及线上商城中宣传、销售侵权产品，产品售价为2380元/件，侵犯其肖像权。最终，法院判决华丹公司立即停止侵权行为，向孙俪公开道歉并赔偿肖像使用费50万元及合理支出5380元。

记者通过检索发现，华丹公司经营的名为“华丹科技护肤中心”的微信商城中，仍存在着使用孙俪肖像及姓名的商业广告。据天眼查显示，华丹公司成立于2017年，主营业务包含销售化妆品、医疗器械、日用品、珠宝首饰等。

明星被代言的“罗生门”

上述案例中，只是孙俪“被代言”的品牌之一。去年7月，孙俪就曾通过工作室发布声明，列举了三十余个侵权其肖像的品牌名字，并澄清与其不存在任何形式的合作，也未向任何品牌或产品单独出售照片或肖像使用权。

在孙俪工作室发布的涉嫌侵权的品牌宣传海报中可以发现，侵权品牌往往会借以“明星剧照助力”的方式捆绑明星做宣传。即品牌方在获得版权方许可下，用明星在某一个影视作品中的剧照对品牌和产品进行商业宣传，从另一个角度来说也是协助推广影视作品。

通过这一渠道捆绑明星做宣传的品牌方会在宣传物料上标注“主演作品+姓名”的字样，并以“助力”代替“代言”二字。此次侵权的品牌就是以“电视剧《屋顶上的绿宝石》助力斑莱雅品牌推广”为宣传语。

据了解，明星代言的报价需要上百万甚至更多，而“明星剧照助力”的价格只要十几万就能搞定。数十倍的差价让许多中、小商家轻松做出了选择。但是这种“明星剧照助力”的宣传渠道仍旧存在着侵权风险。

去年12月份，合肥昊妍堂化妆品有限公司（下称“合肥昊妍堂”）与孙俪肖像权纠纷案中，合肥昊妍堂就曾向法院抗辩，其与深圳梦飞影视公司已签订《销售合同》，证明其是经过深圳梦飞影视公司授权，有权使用含有孙俪肖像的电影海报。而根据其提供的收据等材料显示，签约金额仅为7万元。最终，法院依旧判决合肥昊妍堂在其微信公众号“昊妍堂商城”显著位置连续七日刊登致歉声明，并赔偿孙俪10万元。

事实上，这些所谓能提供“明星剧照助力业务”的代理公司声称拥有明星肖像权极有可能是骗局。明星从未授权给代理机构自己的肖像权，而与代理商签订的授权协议也通常是漏洞百出。格式不一、章印存疑，很难相信代理商手中确有明星肖像权。

去年11月，在关晓彤起诉北京痘博士科技有限公司时，就曾将给痘博士提供剧照授权的代理公司——图治（上海）文化传媒有限公司一并起诉。

侵权明星肖像成“家常便饭”

在流量为王的时代，搭上流量明星的快车似乎成了品牌宣传的捷径。明星陷入肖像权纠纷已成“家常便饭”，不少知名明星都曾被卷入肖像权纠纷案。中国裁判文书网上，关于“肖像权纠纷”的文书有1.5万+篇，涉及到了黄奕、蔡少芬、林心如等多位明星的肖像权纠纷案。

不少品牌因侵犯明星肖像权而被罚款或起诉。譬如，王鸥起诉梵蜜琳未经同意而商用个人肖像照片，最终法院判决梵蜜琳赔偿王鸥经济损失30万元；杨洋起诉痘博士严重侵犯肖像权，最终判决痘博士向杨洋赔偿共计85万元；广州某化妆品有限公司擅自在自己的商品上，印上了明星刘涛的肖像，被判赔100万；广州颜某化妆品有限公司在其微信公众号、网站擅用林志玲姓名、肖像被判赔5万元并致歉；李现起诉SOR祛痘在其公众号发布的两篇文章及视频中使用其肖像图片，被法院判决侵权成立并获赔8万……

对于侵权品牌来说，明星效应给他们带来的收益是巨大的。明星知名度往往和商业价值成正比，侵权品牌利用当红明星宣传，能够吸引大量年轻消费者，为品牌带来流量。此外，侵权一个明星，品牌赔偿的费用最多几十万。但签约一个流量明星，一年签约费用至少达3000万元。这对侵权品牌来说，确实是笔划算的买卖。

违法成本太低，流量饥渴症作祟，导致明星肖像侵权的现象周而复始，似乎很难结束。但随着网络的发达，取证的便利性提升，明星维权意识越来越强烈，以及国家对肖像权的保护力度不断加强，明星“被代言”的情况将会有所遏制。