近日，美国防脱发品牌Revela宣布获得650万美元（约4100万人民币）种子轮融资，由Maki VC领投，Montage Ventures、K5 Global等跟投。本轮融资将用于开发创新产品和营销推广等方面。

 

据公开资料显示，Revela成立于2021年11月，致力于使用 AI 技术来寻找能够解决脱发问题的全新成分，发现了全新成分ProCelinyl™，该成分可促进毛乳头细胞的生长速度每日提高50%，并促进头发和毛囊的健康生长。

 

近些年来，颜值经济持续走俏，很多年轻消费者为好看“买单”。因为压力大、熬夜等多种因素，防脱固发产品受到欢迎，“头顶经济”也在稳步增长。

 

“头”等危机滋生千亿市场

 

CBNData《报告》显示，当前在中国，有超2.5亿人需要应对“秃”如其来的发量危机。此外，脱发还呈现出明显的低龄化趋势，在30岁以下人群中，受脱发问题困扰的人群占比高达84%。很明显脱发已不再是中年人的专利，它正逐渐脱离年龄的限制越来越趋近年轻化。

 

小红书关于脱发的笔记高达55万+篇，微博#90后脱发年龄提前20年#阅读量超过1.4亿，讨论5.3万......越来越多的年轻人加入这一大军，使得防脱洗护赛道备受关注，带有防脱功效的洗发水成为热门品类。

 

 

“秃”如其来烦恼的背后是商业潜力巨大的千亿市场，据市场调研公司MarketResearch Future发布的数据显示，2023年全球脱发市场规模预计将达到238.8亿美元，约合人民币1526亿人民币。

 

 

而随着脱发人群数量激增，我国防脱洗发水市场规模也持续增长，预计2025年在洗发水市场中的占比将达5.1%。

 

新玩家不断涌现

资本入局

 

当脱发成为一门生意，防脱洗护赛道变得真香，不仅老牌洗护品牌进军该市场，还出现了众多嗅觉敏锐的新锐品牌。

 

 

美妆头条记者以“防脱洗发水”关键词搜索淘宝平台发现，施华蔻、宝洁、联合利华等多个外资品牌均推出过防脱发系列产品，除此之外，Bodyaid(博滴)、橙蔻等新锐品牌也都有相关产品，就连云南白药和同仁堂也都在布局这一领域。

 

“秃如其来”的年轻消费者致使脱发产品大热，市场潜力不容小觑。在诱人的市场面前，资本往往也是先行者。

 

 

除了美国防脱发品牌Revela宣布获得650万美元（约4100万人民币）种子轮融资，定位于脱发白发人群的黑奥秘也曾获得获得千万级Pre-A轮融资。以解决男性脱发为切入点进入男性大健康领域的Menxlab漫仕，成立半年完成三轮超亿元融资。从防脱护理产品进入行业的头部护理品牌橙蔻，完成近千万元天使轮融资......

 

“头顶经济”乱象丛生

加强监管遏制

 

虽然脱发趋势催生需求，洗护赛道发展迅速，但因为市场乱象丛生，让“秃头群体”的防脱战役雪上加霜。

 

北京寺库商贸有限公司就曾被罚款80万元，主要违法事实为，“Paul Mitchell宝美奇茶树洗护套装”的商品详情页载明“减少脱发”字样，该行为构成了宣称非特殊用途化妆品具有特殊用途化妆品功效的行为。上海亿忻实业有限公司在其淘宝企业店铺“威莱雅weilaiya 总代招代理”内发布“WEILAIYA 威莱雅生姜蓉洗护防脱......洗发水”等内容与销售的商品实际功能不符罚款2.8万元，责令停止发布。

 

 

就连李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司，也曾因菲诗蔻洗发水受到行政处罚，原因是宣传该洗发水有防脱发功能，但该公司无法提供相关依据，因虚假宣传罚款1万元。

 

除了虚假宣传，过度营销也是防脱发市场的一大问题。

 

新条例规定，特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品，且生产特殊用途的化妆品，必须经国务院化妆品监督管理部门批准，取得批准文号后方可生产。

 

 

于是乎，拥有“特证”和“特字号”仿佛成了防脱发产品最强有力的佐证。但实际上，即便有特证的洗发水也不等于有真正的防脱功效。“老爸测评”就曾在一期“实测14款防脱生发产品”节目中指出，相关部门只检测产品的安全性，并不会对产品的防脱功效进行检测。毕竟脱发的种类有很多，并非单纯一瓶洗发水就可用于治疗脱发或防止脱发。

 

由于处罚力度弱，违法成本较低，很多企业为了利益“无所畏惧”，通过多种“手段”躲避处罚，让消费者和相关部门防不胜防，对于监管层面而言，存在一定的监管难度。 不过近年来，国家陆续出台实施了新的《化妆品监管管理条例》、《广告法》、《消费者权益保护法》、《化妆品功效宣称评价规范》等，在更严格的监管下，“头顶经济”乱象将进一步得到遏制。

 

参考来源:

行业报告研究院：《要“防脱”先“控油”，2021防脱洗护消费趋势洞察报告发布》

创业最前线：《脱发经济崛起：9.9元买防脱剂，近2000家企业涌入，秃头救星来了？》