据Frost&Sullivan数据统计，2012年到2020年中国化妆品市场规模从2484亿元增长到4562亿元，增速领先全球市场。护肤彩妆不再是女性的专属，男性护肤彩妆市场的意识和观念不断发生着变化，精致的男性代表着个性与能量。其中，男性美容市场表现突出，越来越多的男性消费者开始逐渐接受并使用化妆品，且使用产品的品类从基础护肤逐渐上升到彩妆。以护肤为先导，彩妆为增长引擎向多样化的赛道逐步演进。益普索与微博社交用户数据银行联合产出《男颜新纪事——男士护肤市场洞察》，报告显示，中坚代是目前男士护肤彩妆消费的主力军，工作压力和日常交际使他们对护肤需求更强，愿意接受新技术，男性护肤市场还有很大的空间。品牌需要有针对性地进行产品开发和营销，满足不同男性的“男颜之瘾”。