2月28日晚间，快手电商发布《美妆行业宣传规范》（下称《规范》），共列出15条宣传内容和行为要求，对快手小店带货达人推广美妆类商品作出了明确规定。

 

截自快手电商官方网站

 

《规范》主要涵盖了对化妆品功效、虚假宣传、儿童化妆品等宣传方面的问题，其中尤其点出，带货达人不得过度宣传“平替”。

 

快手表示，发布《规范》的目的是为了规范带货达人推广内容和行为，避免不必要的营销规范和售后纠纷。根据公告，该《规范》于2月28日首次制定，自3月8日起正式生效。

 

 

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