7月15日，国家统计局公布6月消费数据：社会零售总额约4.23万亿元，同比增加4.8%；其中化妆品板块零售额407亿元，同比下滑2.3%。将时间拉长到上半年，1—6月累计零售额为24.55万亿元，同比扩张5.0%，化妆品类贡献2291亿元，增幅收窄至2.9%。

线上渠道继续领跑。上半年全国网络零售额7.43万亿元，同比提升8.5%，实物商品线上销售额6.12万亿元，同比增长6.0%，占全部零售额的24.9%。细分来看，食品、服装、日用品线上增速分别为15.7%、1.4%、5.3%。

从历史曲线看，2021—2023年6月化妆品销售额均保持正增长，但增幅逐年递减；2024年首次出现14.6%的降幅，今年同期跌幅虽缩至2.3%，仍未扭转下行态势。若按月份拆解，今年1—4月化妆品销售尚能维持正增长，4月增幅最高；5月起掉头向下，6月继续疲软。