宝洁美容业务首席执行官Alex Keith在集团周四举办的投资日活动上透露，为扭转中国市场的低迷，正加倍押注抖音渠道，以期恢复销售增长。

Alex Keith表示宝洁中国正在调整营销策略并加大投资更好的包装，以适应渠道转型，该公司过去一年在在线美容市场的份额持续扩张，尤其是抖音平台，成为该平台美容类别增长最快的公司之一。

截至9月底的2025财年一季度，宝洁中国销售加剧恶化，同比大跌15%，其中高端品牌SK-II表现尤其低迷，销售狂泻35%，已经连续多个季度双位数暴跌。该品牌在2022年底也姗姗来迟入驻抖音平台。