E.l.f. Cosmetics、W3ll People 和 Keys Soulcare 的母公司 E.l.f. Beauty 于 8 月 29 日宣布，公司已签署协议，将以 3.55 亿美元收购护肤品牌 Naturium，以增强其护肤业务。Naturium 于 2019 年成立，在 Target、Amazon 等渠道销售，产品包括沐浴露、VC 精华、防晒保湿霜等，平均价格为 18 美元。

根据 E.l.f. 的声明，Naturium 今年的净销售额预计将达到 9000 万美元，该公司预计 Naturium 2024 财年的净销售额将增加 4800 万美元。E.l.f. 已实现了连续 18 个季度的增长，这家公司也正在扩大其产品组合，尤其是护肤产品。消息发布后，E.l.f. 的股价当日收于 133.63 美元，上涨近 9%。