近日，欧莱雅集团高档化妆品部旗下新兴品牌——小美盒（MyBeautyBox），发布重要公告称，欧莱雅集团小美盒微信、微博、小红书以及抖音官方账号计划于2023年8月31日停止运营，并于2023年9月30日注销；欧莱雅集团小美盒官方店铺计划于2023年9月30日关闭。

对于此次关停，欧莱雅称是基于公司策略调整，具体原因没有言明。官方信息显示，小美盒由欧莱雅集团于2012年在中国创立。小美盒一直以“小样礼盒”模式称道于行业，因而此次关停也被业内人士视为“欧莱雅试水小样经济失利”的象征。