4月26日，第九届天猫金妆节开幕，天猫美妆宣布今年将进行3大核心策略升级，首先，加码超级新品策略，帮助品牌带来确定性的增量；其次，打造科技美妆新趋势，成为品牌高效营销和稳定经营的首选阵地；最后，建设内容生态体系，帮助商家进一步提升私域留存和转化能力。

据悉，未来一年，天猫将和品牌共同打造30个过亿新品、500个千万新品，让新品有确定性的成长路径，击穿趋势蓝海，填补市场空白，这些新品将有望成为2024年的超级单品，成为品牌的核心增量。

数据显示，2022年，天猫美妆有25个品牌成交额破10亿、201个品牌成交额破亿、186个新品牌成交额破千万，并诞生了163款成交额过亿的超级单品和398款成交过千万的新品。