9月1日，抖音电商发布关于“普通店商家”品牌限售的通知。平台将于8月25日起，对普通店（个体工商户类和普通企业店）经营的部分特定品牌要求品牌资质，建议商家尽快跟品牌方沟通获取相应的品牌授权。

据了解，抖音电商上约2061品牌要求普通店必须有品牌资质才能售卖，普通店商家提供以上品牌资质的，则将不再受特定品牌力等级的要求限制，但是满足特定品牌资质要求的同时，仍需满足特定类目品牌资质要求。部分行业针对部分特殊品牌采取定向准入制，商家仍需满足特定定准要求方可入驻，具体以各行业管理规范中的定准要求为准。

在品牌授权方面，普通店（个体工商户类和普通企业店），需要是商标持有人到开店主体的品牌/经销授权，要求授权链路完整即可，不限制授权层级，可参考授权模板。

据抖音此前公布的名单，相关日化化妆品品牌包括纪梵希、迪奥、宝洁、韩束、夸迪、瑷尔博士、彩棠、达尔肤、参半、卡姿兰、相宜本草、芙清秘钥、适乐肤、露华浓、KISS ME、冰希黎、RNW如薇、郁美净、美康粉黛、蓝月亮、超能、舒蕾、佳洁士、兔头妈妈等。