又有多个知名品牌因化妆品过度包装被官方通报。

 

近期，上海市市场监督管理局发布《2025 年上海市化妆品商品包装物减量（过度包装）监督抽查结果》。在抽查的150批次产品中，多批次产品因包装问题不合格，涉及国际品牌、本土老牌以及近年势头强劲的新锐品牌。

 

▲图源：上海市市场监督管理局

 

 

PART 01

清扬、屈臣氏等上“黑榜”

8批次化妆品包装不合格

 

 

上海市市场监督管理局依据GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》等标准要求，对产品包装空隙率、包装层数、包装成本三项指标进行检测。150批次样品中，共有8批次不合格。

 

 

根据抽查结果，联合利华旗下品牌清扬男士水活净能保湿乳套装包装层数和包装空隙率双项不合格。海洋至尊飞跃海平线男士香水（海洋木质调）和屈臣氏燕窝养颜非遗主题联名套盒，则因包装空隙率问题被点名。

 

此外，CEMÔY轻盈倍护素颜防晒乳、CEMOY沁润舒缓保湿喷雾、纽西之谜晶透沁白淡斑精华液、JAYJUN玻尿酸次抛精华液、LACURA玻尿酸焕颜精粹次抛精华液，也因包装空隙率等问题登上“黑榜”。

 

值得注意的是，本次抽查的150批次产品中，不合格产品不仅涵盖了护肤、彩妆、香氛等多品类，甚至包括儿童专用产品。冷酸灵贝乐乐安心优护儿童牙膏，同样因包装空隙率问题被曝光。

 

 

PART 02

美妆产品屡陷过度包装

多个知名品牌曾“中招”

 

 

颜值经济当道，包装对美妆产品的重要性不言而喻。但与此同时，化妆品行业也成为过度包装的 “重灾区”，由此带来的资源浪费问题长期存在。

 

统计数据表明，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%~40%，在这些包装废弃物中，大部分是过度包装产生的。而化妆品更是成为过度包装的重灾区。

 

纵观近些年监管通报，知名美妆品牌频频 “踩线” 早已不是新鲜事。

 

香奈儿、迪奥、古驰、雅诗兰黛、娇韵诗等国际美妆品牌，均曾因包装空隙率、层数超标被公开通报；丝芙兰更是因所售Gucci、Burberry香水礼盒涉嫌过度包装，被处以停止销售，限期改正的行政处罚。

 

▲图源：小红书

 

此外，御泥坊、百雀羚、温碧泉、水循环等本土品牌，也先后因包装问题被监管点名。

 

美妆品牌为何频频沉迷 “过度包装”？

 

首先是“面子消费”的心理驱动。在中国市场，化妆品尤其是礼盒装产品，很大程度上承担着重要的社交功能。情人节、母亲节、春节等节点，精致繁复的包装被默认为诚意与档次。

 

其次是“颜值经济”的商业逻辑。在流量时代，吸睛的包装更容易带来自发传播与流量曝光，成为品牌低成本的营销入口。

 

此外是“差异化竞争”的市场策略。当下市场产品同质化严重，包装是最直观的视觉抓手。尤其是对于新锐品牌而言，在产品力尚未形成口碑之前，吸睛的包装往往是打开市场的捷径。

 

 

PART 03

监管加码+消费者觉醒

美妆“绿色瘦身”已是必然

 

 

为遏制这一乱象，让消费者拒绝为包装买单，近年来国家各部门陆续制定出台多项国家标准。

 

2023年9月1日，GB 23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》正式施行。国务院办公厅印发《关于进一步加强商品过度包装治理的通知》则指出，到2025年，基本形成商品过度包装全链条治理体系。其中，重点关注重要节令推出的化妆品。

 

▲图源：官方

 

此外，监管部门还加强了对供应商、生产企业的监管，要求企业严格按照规章制度生产包装，建立完善的品控体系，从源头遏制过度包装。

 

与此同时，消费者理念正在发生明显转变。社交平台上，“拒绝过度包装”“为环保买单”的声音逐渐增多。调研数据显示，Z世代将环保理念作为购买决策的重要考量因素。

 

消费者的觉醒，正在倒逼品牌转向绿色可持续，越来越多的美妆企业热衷于环保，践行绿色理念。在产品研发、品牌包装、上下游供应链等多个环节中为可持续发展做出实际行动，比如珀莱雅、薇诺娜、花西子、言之有物、一期一会、943、蘭LAN、完美日记、皮可熊等多个美妆品牌通过多种途径，已陆续在包装减量化、可回收、可循环上做出实践。

 

从此次一大波化妆品因过度包装被“点名”可以看出，为产品“瘦身”已是大势所趋。毕竟，美不应该以浪费为代价。真正的美，应该是可持续的。