功效护肤时代下，新颖护肤概念公式营销取得的成绩有目共睹。

早些年，凭借率先提出“早C晚A”护肤公式，珀莱雅“早C晚A”产品组合（内含双抗精华与红宝石精华）在业内销量遥遥领先。此后，在国内外品牌的共同助力下，“双抗”（抗氧、抗糖）也成了一个现象级护肤名词。

近期，美妆头条观察到，美妆市场在加速卡位“四抗”（抗氧、抗糖、抗光、抗热）的全新护肤概念，部分品牌也在革新产品以抢占先机。

没有品牌不想复制“早C晚A”护肤公式的爆火路径，但当一个又一个新护肤概念涌现，消费者日趋理性，“四抗”护肤概念还能像“早C晚A”及“双抗”一样，成为引爆市场的“黄金”护肤概念吗？

什么是四抗？

首需厘清抗衰通路

要回答上述问题，首先需要厘清“双抗”和“四抗”的关系。

有行业观点表示，“四抗”是“双抗”的扩展延伸——因为两者都是基于皮肤衰老的底层逻辑推导得出的多靶向抗衰解决方案。

皮肤衰老是一个复杂的过程。现代研究发现，外源性衰老和内源性衰老导致皮肤衰老的主要成因。其中，外源性衰老易受外界环境影响，如压力、紫外线、风吹、空气污染、酒精、烟草等，而内源性衰老则关联到遗传基因、自由基过量、成纤维细胞功能下降、神经内分泌功能减退、糖化反应、线粒体损伤、端粒缩短等。

不过，即便皮肤衰老的成因复杂，如何抗衰，一直是国内外品牌内卷的赛道之一。

据魔镜洞察《2024年护肤成分趋势报告》数据显示，2023年中国抗衰老市场规模达739.8亿元，预计2027年突破1000亿元。庞大的市场发展前景，引得各大品牌纷纷入局，市场竞争也日趋白热化。

早些年，双抗概念正是基于两大已被验证的核心衰老路径——糖分摄入过多导致皮肤产生糖化反应，以及氧化自由基泛滥对皮肤的损伤得来。

彼时，该差异化护肤理念，因恰好顺应了科学护肤潮流，并满足消费者对功效成分协同、精准抗衰的需求，逐渐被大众接受并认可。

而如今，在紫外线可致使人体皮肤光老化的基础上，有关研究显示，高能短波蓝光对皮肤也能造成类似紫外线引起的皮肤损伤，包括引起皮肤光老化、造成氧化应激、损害皮肤屏障、促进皮肤持续性色素沉着、导致皮肤干燥等^[1]。

中国光损伤性皮肤病科研领军专家、国家教育部创新团队带头人何黎教授在公开演讲时也表示，可见光中的蓝光也能直接刺激黑素细胞，进而导致表皮色素沉着。

聚焦热老化，早在2006年，就有研究提出“热老化”这一皮肤老化的全新概念^[2]，该研究显示，皮肤长期暴露在高温环境下，会引起“基质金属蛋白酶”表达，最终导致胶原蛋白降解，可能导致皱纹产生。

图源来自相关研究【3】

一项发表在《Science Advances》上的最新研究也显示，长期身处高温环境的人，表观年龄会增加2.48年，老化速率提高5%^[3]。

不止于此，一项《iScience》的研究也发现，高温本身会诱导皮肤“热黑”^[4]。与此同时，在《环境与健康》的一项研究还显示，1.5℃的温度升高可显著上调炎症因子，进而可能引起皮肤组织的慢性炎症及加速衰老^[5]。

 图源来自相关研究【5】

创新的四抗概念，恰好针对导致皮肤衰老的糖化、氧化、光老化、热老化四大通路提出。

针对“四抗”护肤理念，兰州某三甲医院皮肤科医生表示，“许多学术研究已表明，糖化、氧化、光老化、热老化是皮肤衰老的重要机制，针对性干预可协同延缓衰老。”

中国知名护肤专家、同济大学医学院皮肤科博士、理性护肤运动发起人冰寒则提出，“抗氧化、抗糖化、抗光老化实际由来已久，抗热老化在近两年逐渐被提起，可能与当下气候异常相关。”其进一步补充，“随着全球气候持续极端化，由长期热暴露加速代谢应激并可能影响寿命的热老化效应，未来值得高度关注。”

而今年8月，丸美推出四抗系列4.0，并打出“中国四抗护肤品类第一品牌”的强势定位。在接受美妆头条采访时，丸美品牌方也表示，“现代皮肤学研究表明，肌肤老化约有20%来源于内源性的氧化与糖化，而高达80%的损伤来自外源性的‘光老化’与‘热老化’。随着全球高温现象加剧与医美普及，日常生活中持续积累的光热损伤与医美过程中出现的爆发性光热影响不断加重，仅靠‘双抗’已远远不够，构建‘光热氧糖’四重防线才是现代全面抗老的必然选择。”

如此看来，四抗护肤概念的提出，有其存在的科学性。

品牌加速卡位

但认知亟须强化

当科学理论研究转化为市场机遇，一场围绕“四抗”的品牌卡位战已然打响。

目前各大品牌正在加速布局“四抗”赛道。然而，一个现实问题是，市面上真正聚焦这一概念的产品矩阵略显单薄。

据了解，早在五年前，丸美就率先推出四抗系列。该产品多结合具体的功效成分进行概念宣传，销量不俗。

如其宣称通过丸美专研的Ⅳ型抗热胶原促生技术，起到抗热红脸作用；超分子麦角硫因与羟基洛醇能起到抗氧作用；超分子肌肽Pro与烟酰胺Pro协同抗糖等。在抖音平台，丸美的四抗套装是市场的“流量王”。在2022年5月往后的一年时间，其交易额实现1.7亿元，高居抖音水乳霜品类TOP10之列。据魔镜洞察数据，“四抗2.0水乳精华霜套装”是2023年丸美抖音销量TOP1单品，销售额超过1.5亿元。

今年7月，新锐品牌hfp也入局“四抗”，创新推出主打光热氧糖四大维度修护抗老的“四抗紧致提升精华液”，成分宣称融入VC、双A蛋白、360°光热盾™等。

与此同时，安婕妤、纽西之谜、otn、千纤草、Treesymbol等均推出不同维度的“四抗”护肤品。不过，由于各品牌对“四抗”的定义和侧重点不尽相同，概念纷杂、市场认知不足且混乱的问题也随之显现。

“目前‘四抗’概念推向市场最大的挑战仍在于消费者对‘四抗’概念的认知尚不充分。”丸美品牌的观点印证了这一点。

在丸美看来，“四抗”是当前护肤领域的前沿概念，一些品牌可能用其他抗老概念冠以“四抗”之名进行混淆，导致市场信息混乱、消费者认知偏差。这为品牌进行“四抗”概念的市场传播及消费者教育带来了更为复杂的挑战。

而在社交媒体及电商平台的评论区，来自消费者的真实声音，也清晰勾勒了当前“四抗”概念护肤品面临的市场困境：

“概念挺吸引人，但实际应用效果不清楚。现在对功效护肤品更迷了，都不知道怎么选。”

“只知道双抗，四抗不知道具体抗什么，而且不同品牌说法都不一样，挺懵的。”

“有点心动，感觉功效很强大，但害怕是营销噱头，敏感肌不敢轻易尝试，还是先观望吧！”

……

能够看到，尽管已有消费者愿意为四抗概念护肤品买单，但在这场品牌“卡位战”中，许多用户非但没有感觉到产品选择更丰富，反而陷入了更深的“认知迷雾”。

这意味着，无论是品牌，还是消费者，都亟需厘清“四抗”的科学边界，并强化其市场共识。

锚定趋势+心智占领

“四抗”护肤概念有望引爆市场

既然强化概念认知已是当务之急，那“四抗”要如何在功效成分遍地走、护肤概念一大把的内卷环境里，逐步建立市场认知并赢得消费者信任？

美妆头条在复盘了“早C晚A”、“以油养肤”、“微生态护肤”等近年来大热的护肤概念后发现：每一个颠覆性护肤概念的崛起，几乎都遵循着从“野蛮生长”到“精耕细作”的演进路径。而那些最终成功穿越周期、被市场牢牢记住的概念，普遍具备以下几个核心特质：

一是足够新颖独特。如以油养肤打破了大众的用油焦虑，将油会“黏腻、厚重、闷痘”的刻板印象，转化为滋润修护的新宠；微生态护肤则颠覆了以往“杀菌=清洁”的传统观点，提出了皮肤菌群和谐共生的理念。

二是借助的核心功效成分足够精准，真正让核心成分成为消费者脱口而出的记忆点。如早C晚A概念直接提出早上使用含有维C或其衍生物成分的护肤品，晚上使用含有维生素A类成分的护肤品；微生态护肤产品的核心成分主要包括益生菌、益生元、后生元三大类。

三是强背书。多个概念崛起的背后，都或多或少背靠着大品牌或大KOL。譬如早C晚A的有力推动者是珀莱雅，其推出的“红宝石+双抗”精华组合至今仍是该赛道的现象级大单品；在以油养肤赛道，逐本、兰LAN分别借助美护界头部达人李佳琦、骆王宇的影响力，让越来越多消费者关注并接受了这一新兴护肤理念；瑷尔博士则在国内率先提出“微生态护肤”理念，并以先行者的姿态，为微生态护肤提供了科学依据和技术支持。

能够看到，这些流行护肤概念身上所凸显的特质，既是市场验证过的有效打法，也为未来新概念推向市场提供了可借鉴的路径。在消费者注意力成为稀缺资源的时代，无论是通过新颖概念、精准成分、标杆产品，还是强力背书，其最终目的都是为了实现用户的心智占领。

这一点在产业专家的深刻洞见中得到了回响。美妆头条董事长、产业营销专家张兵武在2025年CAME上谈及“中国化妆品品牌价值构建路径”时，曾提到“趋势锚定”和“心智占领”的重要性。其认为，珀莱雅“早C晚A”抗老品类的成功，是因其早早锚定了“功效抗老”缺口，并用“单一清晰的核心卖点”击穿用户心智，进而达成差异化定位和认知垄断。

张兵武关于品牌价值建设路径的部分剖析，一定程度上为“四抗”概念护肤品的破局提供了行动指南。

冰寒博士也认同，一个新颖护肤概念想推向市场，首先需要解决认知建立和消费者信任问题。在其看来，随着皮肤学术研究的不断深入，未来四抗还能朝更高的维度升级。

而作为“四抗”概念的积极实践者，丸美在谈及“如何被市场记住”的话题时，给出了自己的方法论：“关键在于引导用户完成从‘认知、理解’到‘建立信任’，最终实现‘深度记忆’的心智渗透。”

对此，丸美从“传播策略层面”和“传播内容层面”分享了其布局。在传播策略层面，丸美将以“立体化传播矩阵”，让“四抗”概念多维度、高频次触达用户；在内容传播层面，丸美将避免生硬的灌输概念，把“光热糖氧”具象化为日常可见、能瞬间共鸣的生活场景，让消费者了解这些衰老诱因的真实影响，再清晰地诠释“四抗=更全面的抗老”，同时结合产品真实可感的效果进行种草，逐步建立消费者的长期信任。

基于上述详尽布局，丸美对“四抗”的未来寄予厚望，其认为：“‘四抗’不仅具备爆火的潜力，更有可能成为下一代抗老护肤的标杆性概念。”

不过，理想丰满，现实骨感。在大众对新增的两重抗老维度认知仍相对薄弱的情况下，上海某新锐功效护肤品牌市场部负责人则一针见血指出，“想成为一个概念的领导者和先行者，说实话还需要足够的实力攀比营销投入。”其进一步补充，“在一众抗衰护肤理念面前，‘四抗’概念虽相对新鲜，但其当前面临的核心挑战在于：大众对新增维度的认知薄弱。因此，需先解决概念从专业到日常的翻译，避免让用户因听不懂而失去信任；同时，在理性消费常态下，必须以‘可验证的功效+能共鸣的场景’替代生硬灌输，否则再精准的概念也打动不了消费者。”

总的来看，在理性消费成为新常态的今天，消费者不再轻易为虚无缥缈的概念买单，而是更加注重结合自身需求，理性分析产品成分与功效，选择质价比更高的有效产品。“早C晚A”和“双抗”之所以成功，正是凭借其更易理解的概念精准切中用户需求，且有坚实的成分体系作为背书赢得了消费者的信任。

而“四抗”概念的出现，虽切开了全面精准抗衰的高增长缺口，但其想实现从专业认知到大众市场的逐步渗透，仍需要品牌在科学验证、产品创新、市场传播上协同发力。当然，一个至关重要的点是，四抗概念即便在皮肤学层面有实验数据支撑，但由于其不属于监管部门认可的26类功效语言，因此在宣传推广时需注重合规边界。

未来，在这场升维的抗衰竞争中，谁舍得重兵投入，并率先完成用户心智的占领，谁就能将认知优势转化为市场胜势，成功构筑起品牌的增长壁垒。