“从2020年以来，我们一直坚守在清洁这个窄赛道中。从一开始被追问‘为什么要做清洁’，到现在‘科学清洁’被更多人看到。”红之创始人兼总经理王杰感慨道。

 

8月18日，“清洁专家”红之品牌迎来了5周年庆。

 

红之以洁面起家，选择的赛道有别于大多新锐国货品牌。在大多数护肤品牌战略中，洁面产品常常被用作赠品或是引流品，但红之却能以此为根基，穿越过这5年的周期。

 

红之将这归因为“科学的回响”，也是这场5周年庆典的主题。《美妆头条》也试图通过这场大会，来解码红之品牌的科学之路。

 

用户洞察的科学：

服务于人的产品要真实、鲜活

 

做好一个品牌的大前提，一定是有充分市场和用户洞察，并且能满足真需求。

 

王杰分享到，清洁品类看似价值感低、利润空间低、竞争性高，但它是护肤品里的绝对刚需，效果立即可证，且表面活性剂技术相对成熟。“抗衰、美白等功效产品或许需要三个月半年才能看到效果，但清洁一洗30秒就能体验到产品好不好，我们不需要做过度承诺。”

 

红之创始人兼总经理王杰

 

红之创始人还有另一个身份是社媒平台上专业美妆内容的创作者。和大多品牌相比，红之的优势恰恰也是得益于创始人的身份，身处消费者一线，更能听得到、真切体会到消费者的声音。而红之的创立，更像是积累了足够市场洞察“样本量”后的顺势而为。

 

在与消费者的高频互动中，红之精准洞察到清洁领域的核心痛点：既要“洁净力”，又要“温和度”。这看似简单的需求，却藏着无数消费者的日常纠结。

 

比如，当“出门可以不化妆，但一定要涂防晒”已经成为大多数人的集体动作，随之而来的是“如何才能温和净卸防晒？只用洁面乳是否卸不干净？”的纠结。

 

红之“不纠结”卸妆油的诞生，正是对这类痛点的科学回应。王杰表示，红之产品不仅注重安全性、稳定性和功效性，愉悦性的审美价值，也是红之不断追求的科学。

 

产品上市前，恰逢四川成都正在举办第31届世界大学生夏季运动会，外观设计灵感由此定格在当地的地标建筑上 —— 有着“纠结楼”之称的四川广电大楼。其独特的双螺旋结构，恰好隐喻了红之“不纠结”卸妆油在洁净力与温和度上的“双重硬核”，一瓶解决防晒清洁的多重顾虑，让用户真正“不纠结”。

 

正如庆典上中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，中国传媒大学时尚传播研究中心主任冯丙奇所指出的：“消费者的体验会带来品牌感知，品牌感知，就相当于一个人感受中的另一个人。”

 

中国传媒大学广告学院教授、博士生导师

中国传媒大学时尚传播研究中心主任冯丙奇

 

红之正是以真实的用户洞察为原点，让每款产品都成为连接品牌与消费者的鲜活纽带，在解决痛点的同时，更传递着“服务于人”的温度与诚意。

 

产品研发的科学：

拒绝“概念狂欢”，回归技术本质

 

评判一个品牌是否“科学”，终究要落到产品的技术与实效上。在美妆行业热衷“新成分噱头”的当下，红之的研发逻辑显得格外清醒。

 

如果我们仔细看红之的产品线，你会发现其核心技术多基于成熟、可靠的成分体系。它并非追求标新立异，而是对科学原理的精准把握与务实应用。

 

庆典现场，四位专家分别从原料科学、配方科学、功效科学、感官科学维度，解析了红之产品研发的底层逻辑。

 

原料科学

 

广东省人民医院副研究员、山海生物首席科学家赵海山博士表示，开发一款洁面配方时，首先要思考的是主要表活，需要足够的温和。

 

广东省人民医院副研究员

山海生物首席科学家赵海山博士

 

他指出，经过对主流表面活性剂作用于皮肤的毒性、刺激性、炎症、屏障损伤的筛查测试后，椰油酰甘氨酸钾是表现最温和的表面活性剂。在确保温和性的基础上，洁净力是第二层关键。研究数据表明，30%浓度的椰油酰甘氨酸钾能够有效平衡温和力与洁净力。

 

正是基于这样的科学研究，红之“小亲净”洁面乳以30%氨基酸表活（椰油酰甘氨酸钾）含量为核心，实现温和清洁。红之通过真实的科研切实解决用户“温和清洁”的真实需求，并应用在了“小亲净”中，引领了中国洁面配方潮流。

 

那么，30%椰油酰甘氨酸钾如何进一步提升洁净力？赵海山博士的研究给出了答案：复配添加20%~30%的甘油。这一组合被证明能显著优化清洁效能。

 

5年来，红之在“温和洁净”领域的探索从未止步。据悉，其最新迭代产品——“小亲净”洁面乳3.0，正是对上述科研成果的深化应用与创新延续。

 

红之小亲净洁面乳（从左到右，分别为1代、2代、3代产品）

 

配方科学

 

都说一款好产品要看好配方，它直接决定产品能否真正触达用户需求。

 

红之科学传播发言人曹华斌以红之“不纠结2.0”卸妆油为例，拆解了其成为爆品的配方基础。

 

一切从需求出发，曹华斌先指出了卸彩妆防晒的的五大痛点：防晒膜难攻克、残留有膜感、堵塞致痘、净卸/温和难平衡、肤感气味不佳，而后需要通过溶妆体系、乳化体系、功效体系、养肤体系、感官体系五大体系的协同作用，解决上述痛点。

 

红之科学传播发言人曹华斌

 

例如，经过科学配比的溶妆体系，可高效净卸132款市售主流防晒产品；而采用6大黄金区间乳化剂梯度复配的乳化体系，则能实现“触水秒乳化”的流畅体验，确保清洁后无残留、不闷痘。

 

功效科学

 

上海交通大学医学院研究员、上海市毒理学会创会秘书长兼副理事长程树军表示，随着环保意识和健康意识的增强，消费者更倾向于选择无害、可生物降解的清洁产品，并推动清洁产品向无毒、低刺激性方向发展。

 

上海交通大学医学院研究员

上海市毒理学会创会秘书长兼副理事长程树军

 

“因此皮肤刺激、过敏测试、眼刺激和刺痛性评估至关重要”，程树军指出了温和性评价的重要性。

 

据他介绍，红之在产品安全标准上始终严格遵循国家及行业通用规范，并在此基础上执行更高维度的化学、毒理及人体安全检测。

 

以红之倍护柔润洁颜蜜和控油蓬松免洗洗发水为例，两款产品通过多项专业检测验证，在保湿修护、控油舒缓等核心功效上表现优异，且均达到 “温和无刺激、敏感肌适用”的安全标准，真正实现功效与安全的双重保障。

 

此外，帝斯曼芬美意高级调香师Kira亦从感官科学角度分享了情绪护肤的洞见：红之与芬美意合作，通过脑科学研究锁定了能显著提升能量感与活力的特定原料，并广泛应用生物可降解香原料，兼顾感官体验与环保责任。

 

帝斯曼芬美意高级调香师Kira

 

科学的配方和工艺，安心的原料和成分以及卓效的产品品质，可以看到，红之一直以来做的就是用经得起考验的产品，解决肌肤清洁过程中“洁净”和“温和”这两大核心痛点。

 

从红之的产品矩阵来看，成立的这五年产品升级速度并算不上快，甚至稍显克制。王杰认为，升级的理性要战胜感性。“我们拒绝无效升级。我们升级的动因一定是消费者真的有这个需求，同时还要看技术上能否实现才会考虑去升级。”

 

“研发不是找新鲜故事，而是解决真实需求”，这句话在红之身上展现的淋漓尽致。

 

品牌运营的科学：

理性与感性并存

 

红之的品牌运营之道，同样贯穿着清晰的科学理性和长期主义思维。

 

2024年，红之正式将品牌定位升级，产品从面部清洁拓展至身体清洁领域。这并非盲目扩张，而是基于五年在清洁赛道的技术积累——表面活性剂复配、温和清洁配方等核心技术的迁移应用。从面部到身体，红之的每一步拓展都踩在“清洁技术延伸”的实地上。

 

红之5周年庆典产品区

 

在渠道布局上，红之没有“死磕线上”，而是早早践行“全渠道思维”。作为电商原生品牌，它先以高效的线上渠道快速渗透市场，再深耕线下，目前已入驻全国超1万家知名商超、潮流零售集合店，线上的高效触达与线下的“可知可感”形成互补。

 

在自身成长的同时，红之更以行动反哺行业。比如，主导制定清洁品类团体标准，推动行业规范化发展；联合清洁类头部研发企业共建实验室，探索皮肤清洁的基础研究。

 

在庆典上，红之还发布了由创始人王杰和清华大学化学系博士刘学东共同撰写的《向美而生：皮肤清洁的科学与技术》，系统梳理清洁领域的科学原理与实践经验；同时，携手知乎发布了《皮肤科学清洁答案之书》报告，向消费者科普专业清洁知识，填补了清洁领域的“科学空白”。

 

 

这些动作让“科学”不再是品牌的自说自话，而是成为推动行业进步的共识。

 

王杰曾在一次与《美妆头条》的访谈说到这么做的原因：天然的对行业有敬畏感和使命感。“我们在做这些事的时候会把视角往后拉十年看，依然是正确的事才会去做。我们觉得一定要有品牌站出来去做这些事，有更多人看到之后加入进来，合力推动化妆品行业滚滚向前。”

 

除了科学的理性，红之还深谙品牌的未来发展必不可缺的还有品牌的鲜活感。

 

与用户沟通中，红之构建了立体的对话网络——从明星代言与KOL种草矩阵，到深入校园的活动、温暖的私域社群，乃至深度践行公益：携手中国妇女发展基金会，捐赠清洁产品帮扶女性群体。这些多层次的触点，让消费者真切感知到红之真实、有温度的品牌形象。

 

品牌也可以是鲜活的“人”，既要创造价值，更要传递温度。这种理性与温度的平衡，正是红之五年稳健成长的核心密码。

 

结 语：

 

谈及下一个五年的规划，王杰依然将“科学清洁”作为不变的坚守方向。

 

“我们希望在温和、清洁的平衡上做得更好，通过更切实的技术，更好的原料、更科学的配方来实现这个事清。希望大家想起清洁产品时能第一时间联想到红之。”

 

我们或许可以相信红之可以做到这件事。

 

过去五年，从产品创新到用户反馈，从技术突破到市场共振，红之的每一次行动都如声波般穿越时光，在岁月的沉淀中不断叠加能量，形成愈发深远的品牌影响力。

 

下一个五年，这个以科学为尺、以温度为魂的品牌，也将在清洁赛道续写更多关于“理性生长”的故事，让“科学清洁”的回响愈发深远与清晰。