上半年，化妆品零售额创下近5年新高。

 

今日（7月15日），国家统计局发布了2025年6月份社会消费品零售总额。

 

数据显示，1—6月份，社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%。其中，化妆品类零售总额为2291亿元，同比增长2.9%。

 

上半年化妆品卖了2291亿元

同比增长2.9%、创近5年新高

 

根据国家统计局发布数据显示，1—6月份，社会消费品零售总额245458亿元，同比增长5.0%。其中，6月份，社会消费品零售总额42287亿元，同比增长4.8%。

 

值得注意的是，化妆品行业未跑赢大盘

 

 

据悉，2025年6月，化妆品零售额为407亿元，同比下滑2.3%；1—6月，化妆品零售额为2291亿元，同比增长2.9%。

 

美妆头条梳理近五年化妆品类零售额发现，2021-2025年1-6月化妆品类零售额分别为1917亿元、1905亿元、2071亿元、2168亿元、2291亿元，同比增长分别为26.6%、-2.5%、8.6%、1.0%、2.9%。

 

2021-2025年6月化妆品类零售额则分别为379亿元、424亿元、451亿元、405亿元、407亿元，同比增长分别为13.5%、8.1%、4.8%、-14.6%、-2.3%。

 

 

根据上述数据可以看出，今年上半年的化妆品零售增额虽创下近5年新高，但增速有所放缓。尤其是6月份，化妆品类零售额为407亿元，不仅低于2022年的424亿元和2023年的451亿元，同比增幅依然出现负增长。

 

597.6亿元、17.1万吨

化妆品进口金额、数量微增

 

化妆品社会零售额增长动力不足，数据起伏波动，这无一不在印证着化妆品市场不容乐观。另一组来自海关总署发布的数据，也同样在印证这一点。

 

昨日（7月14日），海关总署公布2025年6月全国进口重点商品量值表，数据显示，进口美容化妆品及洗护用品28,927.2吨，进口金额为94.2亿元。1-6月，进口美容化妆品及洗护用品171,027.6吨，进口金额为597.6亿元。

 

值得注意的是，2024年6月进口美容化妆品及洗护用品26,558.4吨，进口金额为88.8亿元。1-6月，进口美容化妆品及洗护用品157,445.1吨，进口金额为593.2亿元。

 

 

2023年6月进口美容化妆品及洗护用品30,359.7吨，进口金额为92.9亿元。1-6月，进口美容化妆品及洗护用品182,213.6吨，进口金额为661.9亿元。

 

将时间拉长可以看出，我国美容化妆品及洗护用品进口数据跌宕起伏。

 

不过有行业专家认为，在过去，国产美妆的生存环境都很艰难，国内的美妆个护市场一直都是由海外品牌主导，本土品牌市场占有率很低。但是近年来，本土品牌的市场渗透率也呈现出稳步提升的趋势，越来越多国产护肤品牌崛起的势头强劲，这在一定程度上影响到国外美妆品牌在中国市场的销量。比如，2023年国货美妆市场份额达50.4%，超过外资化妆品品牌。

 

此外，据中国香精香料化妆品工业协会产业研究中心数据显示，2024年中国化妆品市场规模已达10738.22亿元，其中国货贡献55.2%的份额。

 

复苏在途

但竞争激烈

 

化妆品零售额和进口美容化妆品及洗护用品数据起伏波动，背后隐藏着化妆品企业艰难求生的阴影。

 

纵观2025年开年，已有多个背靠欧莱雅、资生堂、联合利华等国际巨头的美妆品牌宣布暂停营业、旗舰店倒闭或退出中国市场。在各大美妆巨头的最新财报中，中国市场“疲软”“低迷”也仍是关键词。

 

据美妆头条不完全统计，今年上半年，有20多家化妆品企业进入破产程序或是被强制清算。此外，近几年关店的美妆品牌至少超过30个。自2021年开始，每隔一段时间就有一家新锐品牌宣告“退场”。

 

倒闭的新锐品牌中，不少获得过资本青睐，融资金额高达千万元的案例更是数不胜数。比如KillerLeRouge、JACB嘉仕酷、牌技、YES!IC等新锐品牌。

 

现代管理学之父德鲁克曾表示，动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是用过去的逻辑做事，预见未来最好的方式就是去创造未来。可见，在竞争激烈的美妆市场中，持续承压并非全然是绝境。

 

比如，随着中国美妆市场从高速增长转入存量市场竞争阶段，国货品牌的竞争逻辑正在发生深刻变革，也有不少头部美妆企业加速从单一品类向全品类生态转型，拿下主动权。

 

可见，化妆品企业需要做的不仅是看到市场的积极讯号，更要保持清醒头脑，全面审视行业的挑战与机遇。毕竟美妆行业的复苏之路，注定是一场伴随着硝烟的突围战。