近日，有法国媒体报道，法国高端儿童时尚品牌Bonpoint即将出售给中国服装界巨头雅戈尔集团。

 

美妆头条注意到，这已经不是雅戈尔集团第一次涉足美妆领域。在此之前，雅戈尔集团就曾通过认缴出资额等形式入股林清轩以及上美股份。

 

品牌估值超15亿

美妆品类功不可没

 

据悉，Bonpoint目前正在与雅戈尔集团进行深入谈判，此次交易由其母公司法国EPI执行董事Valérie Hermann主导，Bonpint品牌的估值可能在2亿欧元左右（约合人民币15.33亿元人民币）。

 

 

根据公开资料显示，Bonpint品牌诞生于1975年，由创始人Marie-France Cohen和Bernard Cohen创立于巴黎。品牌最初以童装为主，1986年推出了香水品类，2010年又推出护肤系列。官网显示，目前Bonpint品牌涉足三大品类，分别是童装、配饰以及护肤香氛，其护肤品被称为婴儿护肤界的爱马仕。

 

 

2006年，Bonpoint进军中国，坐落于南京西路商圈的首家旗舰店于上海盛大开幕，此后又分别在北京、上海、南京、杭州、武汉、青岛、大连、广州、深圳、西安、重庆、成都、沈阳、厦门、香港等城市开设门店。

 

2018年3月，Bonpoint 正式上线天猫护肤香氛旗舰店。品牌首席执行官曾在接受媒体采访时表示，在中国挚爱护肤及香氛系列要比其他国家更畅销，未来，还将展开许多针对护肤及香氛系列的项目。

 

这一点在数据上体现得淋漓尽致。

 

数据显示，截止到2023年底，Bonpoint在全球拥有130家门店，其中约三分之一分布在中国。Bonpoint的美妆系列也在中国市场获得了较大成功，这一业务占据了Bonpoint约30%的年收入（约合人民币11.5亿元）。

 

 

美妆头条记者观察发现，Bonpoint天猫旗舰店粉丝数已超过29万，包含冬日限定、换季润护、面部/身体润养、清洁洗浴等品类，最高销量产品为身体乳霜，目前已售出1万+，最高价格为售价4000多元的礼盒。

 

 

多次“不务正业”

发力美妆赛道

 

事实上，这并不是雅戈尔集团第一次涉足美妆领域。

 

因靠投资获得巨大收益，雅戈尔集团在业界一直有“服装界巴菲特”的称号。近些年来，雅戈尔一直以服装、地产、投资作为三大主业齐头并进，尤其是热衷于投资美妆领域。

 

2020年，雅戈尔时尚就通过其全资子公司雅戈尔投资有限公司投资入股上美股份。上美招股书曾显示，雅戈尔旗下公司入股，获得8,307,720股约2.31%股权。值得提及的是，2024年上半年，雅戈尔投资业务继续强化现金流管理，减持上美股份、中际联合、三亚长浙等项目收回资金14.70亿元，贡献归母净利润13.68亿元，同比增长13.61%。

 

此外，天眼查显示，上海林清轩生物科技有限公司工商信息发生变更，新增股东雅戈尔时尚（上海）科技有限公司（雅戈尔全资子公司），认缴112万元，以持股4.491%成为林清轩第四大股东。

 

 

值得提及的是，雅戈尔2023年全年净利润34.34亿元，其中，投资业务贡献半壁江山，净利润占比高达六成以上，时尚板块业务、地产业务贡献归母净利润分别为7.69亿元、5.74亿元。

 

可见，雅戈尔近些年来在投资业务上的收获，早已远远超过服装业务。尤其是“不务正业”盯上美妆赛道的雅戈尔，随着上美股份业绩的提升明显是押对了宝，这或许也是其不断扩大美妆版图的重要原因之一。

 

入局赛道“分蛋糕”

但 “修成正果”不易

 

近年来，选择跨界入局美妆赛道的企业也远不止雅戈尔一家。

 

据美妆头条梳理，已有多家知名企业出手美妆护肤赛道，涵盖的领域包括医药、汽车、食品饮料、酒业、奢侈品与快时尚服饰、电器、房地产等。

 

今年9月，中顺洁柔旗下洁柔品牌的小红书官方账号发布信息称，旗下护肤品牌悦己柔正式入驻小红书。从其账号发布的笔记可以看到，在官宣之前已发布了与洗面奶、护手霜相关的内容。

 

 

6月，教育界山香教育斥资百万元，拟全资投资设立满目生香生物，将经营范围拟定为化妆品零售、化妆品批发、日用化学产品销售等，跨出进军美妆行业的第一步。

 

 

此外，格力集团、鸿星尔克、长城汽车、上海华茂药业、娃哈哈、百岁山、百威、麦当劳等头部知名企业都先后入局美妆护肤行业。

 

不过值得注意的是，跨界做美妆一直以来都是“入局者众，出众者寡”。在竞争激烈的美妆市场，“雷声大雨点小”乃至渐渐销声匿迹却是大部分企业跨界美妆后的真实写照。

 

隔行如隔山，化妆品行业看似门槛低，但其市场法则却有很深的“套路”，“重产品、重定位、重营销、重渠道”让很多品牌企业难以适应。再加上近几年，国家药监局不断更新出台政策规范化妆品行业，对于想入局美妆的企业来说，想跨界转型修成正果已然不易。