多家创历史新高！

 

2024年开年不久，LVMH集团、宝洁、丸美股份等美妆企业陆续亮出2023年成绩单，又一年角逐落下帷幕。

 

从成绩单来看，LVMH集团化妆品部门、丸美股份、福瑞达、水羊股份等美妆企业2023年业绩均取得历史性突破，整体美妆市场呈现爆发性增长趋势。

 

外资企业整体增长

大中华区销售额下降

 

2023年，各家似乎都取得了不错的成绩。

 

LVMH香水与化妆品部门发展势头强劲

 

1月25日，LVMH集团发布2023财年业绩报告。数据显示，2023年实现营业收入862亿欧元（约合人民币6715亿元），同比有机增长13%；净利润为152亿欧元（约合人民币1184亿元），同比有机增长8%。

 

 

毫无疑问，这个全球最大的奢侈品巨头在2023年迎来新增长，创下近5年业绩新高。财报中提及，“所有地区的香水和化妆品发展势头都特别强劲。”2023年，香水和化妆品业务营业收入达83亿欧元（约合人民币647亿元），同比有机增长超11%。值得一提的是，2023年LVMH香水与化妆品部门在除日本以外的亚洲市场销售比重均低于前两年，占香水与化妆品部门的33%，比去年减少2%，比2021年减少9%。

 

宝洁首破6000亿大关，SK-II下滑严重

 

近日消费品巨头宝洁发布了2024财年第二季度（2023年10-12月）财报，2023年10-12月，宝洁净销售额为214.41亿美元（约合人民币1537.89亿元），同比增长3%。结合此前财报，2023年全年宝洁共营收839亿美元，约合人民币6043亿元，首破6000亿大关。

 

值得注意的是，财报显示，宝洁归母净利润同比下滑11.8%至34.68亿美元（约合人民币248.75亿元），是近3年来最低值。这次财报中，宝洁依旧点名了SK-II业绩下滑，尤其是受核污水影响，大中华区销量下滑34%，且美容板块是宝洁为织物和家庭护理、婴幼儿及家庭护理、医疗健康以及美容板块五大业务部门中增速最慢的版块，仅1%增幅。

 

 

高露洁在牙膏领域依旧难以撼动

 

牙膏巨头高露洁则在2023年实现净销售额194.57亿美元（约合人民币1396.12亿元），同比增长8.5%。2023年第四季度，高露洁实现49.50亿美元（约合人民币355.18亿元）净销售额，同比增长7%。

 

其中，高露洁在牙膏行业全球市场份额占到41.1%，手动牙刷全球市场份额占到31.5%，显然， 在这两个领域，高露洁的地位依然难以撼动。虽然销售额呈上涨趋势，但大中华区和泰国的有机销售额却呈下降疲软状态。

 

Inter Parfums获历史新高

 

香水巨头Inter Parfums2023年全年净销售额破纪录，较2022年同比增长21%至13.2亿美元（约合人民币94.55亿元），旗下主要品牌Coach、Jimmy Choo、万宝龙等表现良好，均呈两位数增长。

 

综合来看，现已披露财报的国际美妆企业都在2023年取得喜人的成绩。

 

 

但增长之下，曾经叱咤风云的外资品牌在亚太地区或大中华区均表现不佳，呈现疲软状态。比如LVMH亚洲市场销售比重下降。宝洁的主力品牌SK-II业绩持续下滑。高露洁大中华区的有机销售额下降。爱茉莉2023年在中国市场持续低迷。

 

爱茉莉太平洋集团同比下滑10.5%

 

韩妆巨头之一爱茉莉太平洋集团2023年年度财报显示，集团销售额为40213亿韩元（约合人民币216.75亿元），同比下滑10.5%；营业利润为1520亿韩元（约合人民币8.19亿元），同比下滑44.1%。财报指出，销售额和营业利润下滑的主要原因在于免税店和中国市场销售额的下滑。不过，在美洲、EMEA（欧洲、中东等地区）和日本等全球重点市场，爱茉莉太平洋保持了强劲增长。

 

LG生活健康同比下降12.3%

 

LG生活健康的美妆盈利能力因中国需求疲软而下降，美容部门全年销售额为28157亿韩元（约合人民币151.48亿元），营业利润为1465亿韩元（约合人民币7.88亿元），分别比上年下降12.3%。其中，中国销售额2023年下滑约20%，至7510亿韩元（约合人民币40.34亿元），是海外地区下滑最多者。

 

不过，虽然外资品牌在中国市场均处于放缓状态，但在他们眼里，中国市场依旧是“香饽饽”。丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi曾表示，“中国是亚洲最大的市场，我们一直期待为中国消费者提供更多独特的产品、潮流趋势和愉悦的购物体验。”

 

国货美妆品牌强势增长

 

与外资品牌在中国市场的疲软不同，国货美妆企业呈现惊人爆发力，强势增长。

 

水羊股份业绩喜人

 

1月18日，御泥坊、伊菲丹母公司水羊股份发布业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为2.8亿元-3.2亿元，比去年同期上升124%-156%；扣除非经常性损益后的净利润为2.6亿元-3亿元，比去年同期上升169%-210%。

 

其认为业绩增长的主要原因是，公司自主品牌多层次品牌矩阵体系进一步完善，品牌资产持续沉淀，代理品牌业务进入良性轨道，整体业务及产品结构进一步优化，高毛利品牌占比持续上升。同时，公司持续关注市场环境变化，动态优化销售模式，整体毛利提升。

 

福瑞达迈过20亿大关

 

1月23日，福瑞达发布业绩预告，预计实现归属于上市公司股东的净利润为2.6亿元-2.9亿元，同比增长472%-538%；扣除非经常性损益后的净利润为1.16亿-1.46亿，同比增长98%-150%。

 

预告显示，业绩预增的主要原因是公司战略转型，主业聚焦医药化工板块；化妆品业务持续打造品牌矩阵，拓宽销售渠道，实现持续稳定增长。

 

 

丸美股份营收预增30%

 

1月24日，丸美股份发布2023年业绩预告。据预计，2023年丸美股份将实现归属于母公司所有者的净利润为3亿元-3.3亿元，与上年同期相比增加1.26亿元-1.56亿元，同比增长72%-89%。

 

预告显示，公司积极推进线上渠道转型，较好地把握了全年营销节奏，预估营业收入增长将超 30%，其中丸美品牌以抖音快手为代表的内容电商增长超100%，第二品牌 PL 恋火增长超 100%；公司坚定分渠分品，推行心智大单品策略，优化产品结构，降本提效。

 

润本股份同比增长34.34%-46.83%

 

“婴童第一股”润本股份业绩预告显示，预计2023年度实现归属于母公司所有者的净利润为2.15亿元-2.35亿元，与上年同期相比，将增加5495.51万元-7495.51万元，同比增长34.34%-46.83%。

 

业绩预告显示，润本股份积极推进线上和线下渠道的开拓，加大研发投入，进一步扩充婴童护理产品品类，丰富产品矩阵，婴童护理产品占比进一步上升，使得公司整体盈利水平提升。此外，其不断强化运营管理，持续提高运营管理效率，进一步扩大品牌知名度，销售费用率同比有所下降。

 

名臣健康同比增长176.35%-294.79%

 

1月29日，名臣健康发布2023年年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润在7000万元-1亿元之间，去年同期为2533万元，同比增长176.35%-294.79%；扣除非经常性损益后的净利润在6500万元-9500万元之间，同比上涨1462.68%-2091.61%。

 

报告期内，名臣健康稳健经营，深化经营管理，调整各板块产品研发及运营策略，降本增效，取得较好业绩。

 

若羽臣同比增长24.42%-61.75%

 

若羽臣2023年年度业绩预告称，预计报告期内归属于上市公司股东的净利润为4200万元-5460万元，比上年同期增长24.42%-61.75%；扣除非经常性损益后的净利润为4100万元-5360万元，比上年同期增长29.01%-68.65%。

 

预告显示，2023年公司强化精细化运营，从多维度降低运营成本，对费用和预算进行强化管控，提升整体经营效率，公司成本及各类费用支出整体改善。此外，自有品牌“绽家”营业收入大幅增加，新品牌 “艾惟诺”“艾天然”“康王”等业务发展迅猛，带来了积极的正面影响。

 

 

显然，中国这几家美妆上市企业在2023年均呈现爆发式增长，业务经营持续向好。经过梳理，笔者发现，这几家公司均存在几点共性：

 

一、多品牌矩阵。福瑞达秉持“4+N”品牌发展战略，旗下颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜4大品牌发挥主力，拉动珂谧、诠润等品牌同步发展。水羊股份持续完善多层次差异化品牌。

 

二、大单品策略。丸美股份旗下丸美、春纪、PL、多多爱你实施分渠分品分策略，各自推出心智大单品，优化产品结构。水羊股份旗下伊菲丹核心单品超级面膜、胶原精粹水等大单品精准触达目标人群。

 

三、科研投入增大。福瑞达不仅总部研发创新中心、上海科创中心两大研发中心，构建起5+N技术矩阵，还拥有行业首个透明工厂、胶原蛋白智能工厂和行业首个智能孵化平台。水羊股份将在研发上再加码，为消费者带来更高效安全的产品。丸美股份将科技作为核心护城河，持续打造“学研医检”开放式平台。润本股份积极加大研发投入，丰富产品矩阵。

 

从这些步伐可以看出，国货美妆甩掉“不靠谱”“廉价”等不良标签，正在朝高质量发展之路前进，逐渐扭转了国人对国货产品的印象，国货渐渐崛起，有了与国际品牌一较高下的实力。

 

2023年的竞赛已经结束，2024年的枪声已然打响。未来，谁能继续冲刺，领跑赛道？美妆头条持续关注。