广州市玑蜜生物科技有限公司（GMEELAN）近日宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资，由东南亚头部美元投资基金AC Ventures领投，老股东光速光合本轮继续跟投。玑蜜生物成立以来已顺利完成三轮融资。本轮融资将主要用于产品研发、全球供应链布局、以及关键人才的引进。玑蜜生物是一家以“让美肤更简单、更快乐”为使命，以用户价值为依归，坚持国际化发展的护肤品集团。

Gmeelan的母公司广州市玑蜜生物科技有限公司（以下简称”玑蜜生物“）成立于2020年，是一家集全球配方研发、生产、销售、定制服务于一体的国际护肤品集团。其团队核心成员来自腾讯，宝洁等知名企业，公司在成立初期就获得了国际一线美元基金的投资。2021年9月，注册地位于香港的公司LS Gmeelan Holding Limited对玑蜜生物进行了投资。截至目前，玑蜜生物的业务已经扩展到印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚、新加坡等地区。

Gmeelan作为全球暗沉肌修复的开创者和领导者，通过不断在产品研发上探索全球，把森林、高山、水流的自然之力带给每一寸肌肤，将全球探索寻得的珍稀天然植萃成分&明星科研成分&前沿国际技术相结合，坚持以科学配方及高度有效性为产品研制的出发点，为客户提供前所未有的护肤体验，为暗沉肌修复提供创新解决方案。

品牌销量：销售额超1700万+，大部分来自泰国

Gmeelan品牌在TikTok上共有13家店铺，分布在泰国、马来西亚、越南、印尼、菲律宾和新加坡等地。其中，菲律宾和越南各有3家店铺。根据Gmeelan自上线TikTok以来的统计数据，Gmeelan品牌在东南亚地区的总销量达到42.7万，各店铺自收录以来的总销售额达到1716.1万人民币，其中大部分销售额来自泰国。

（数据来源：嘀嗒狗，统计至2023年7月2日）

品牌亮点：去角质+改善暗沉，擅用社媒营销

原材料来自大自然，成分多元化：

以Gmeelan最热销的面部去角质美白磨砂膏为例，该产品融合了来自世界各地的珍贵原材料，提高用户使用感。西西里血橙富含维生素C和柠檬酸，具有美白效果；荷兰进口的烟酰胺细致呵护并修复肌肤，还具有保湿滋润及抗氧化的功效；而来自韩国的甘草则赋予产品独特的舒缓和滋养特性，更具有提亮功效。根据产品的相关介绍，仅需一分钟的去角质体验，便可有效减少79%的角质层，告别64%的痤疮，并改善23%的黑头问题。

再以泰国铺销量第一的防晒美白BB霜为例。此款产品主打白皙肌肤，抵御紫外线的侵袭。其调配的配方融合了一系列珍贵原料，其中甘草能抑制黑色素生成，谷胱甘肽能加速黑色素代谢，烟酰胺阻碍黑色素转移，血橙则具备抗氧化功效，而珍珠粉则提亮肤色。

产品线主要聚焦于两个关键领域——去角质和改善暗沉

与之前分析的Skintific和Bioaqua相比，Gmeelan的产品线相对较为简单，主要专注于去角质和改善暗沉这两个功效。Skintific则提供了多达24款产品，涵盖了补水、淡斑、祛痘、抗衰老、保湿和美白等多个方面，为消费者提供全面的护肤解决方案；而Bioaqua的产品更加多样化，从丰富的果蔬贴片面膜到针对不同需求的遮瑕霜，甚至还有各种功效的维生素精华液和滋润保湿的唇膏，旨在满足消费者对多样化护肤产品的需求。

备注：产品销量统计为截止2023.07.02，近90天内TikTok shop GMEELAN FacialCare泰国官方小店的单品销量，不包括套组产品；产品价格为泰铢换算人民币，依照2023.07.02当日汇率，保留到个位数

社交媒体平台大力营销，树立多元品牌形象

Gmeelan利用社交平台与当地达人合作进行品牌宣传，分享护肤心得、产品体验和效果。此外，Gmeelan并积极开拓线上渠道，入驻Shoppe、TikTok、Lazada等平台，借助电商直播带货的趋势，线上渠道表现强劲。他们通过创意的TikTok短视频营销种草，在超级品牌日BIG DAY前与本地达人和官方账号合作持续发布种草内容，并配合使用#Gmeelanbeauty话题，吸引用户的关注和兴趣。在#Gmeelanbeauty话题下，品牌与美妆种草类达人合作，重点展示产品的核心卖点，提供丰富的优质内容，激发消费者的积极互动，帮助品牌获得大规模的关注。同时，他们采用素颜出镜的方式，专注展示肌肤常见问题如暗沉和黑头粉刺，抓住普通消费者的痛点，并通过完整的产品使用过程构建产品认知，帮助消费者建立对产品的信心。Gmeelan的目标是用创新的理念打造极致功效的护肤品牌，让用户花费的每一分钱都能得到明显的效果。

截至2023年7月2日，Gmeelan_Official已在Instagram上发布271篇帖子，拥有1.3万粉丝。他们的帖子内容丰富多样，涵盖了各种热门产品推荐、产品使用方法以及使用效果对比等等。Gmeelan_Official通过精心挑选的产品推荐帖子介绍市场上最新、最热门的产品，详细描述、高质量图片和使用心得分享展示产品特点和优势。此外，他们发布了关于产品使用方法和技巧的帖子，通过文字说明、示范或视频展示正确、有效地使用产品。同时，Gmeelan_Official经常发布产品使用效果对比的帖子，展示不同品牌或产品之间的差异和特点。这些对比帖子为消费者提供更多选择的参考，帮助他们根据需求和喜好做出明智的购买决策。

本文来自：创药邦