德国化妆品零售商道格拉斯（Douglas）正准备首次公开上市，如果市场允许，预计将于2024年3月在法兰克福证券交易所上市，已经选定高盛、花旗、德意志银行、裕信银行和瑞银集团进行全球协调工作。

据接近该事务的人士透露，Douglas上市后市值大约为70亿欧元（约76.8亿美元，合人民币544亿元）。

Douglas于1821 年在汉堡成立肥皂厂，如今是欧洲最大的全渠道美妆零售商。主要销售香水、化妆品、皮肤护理、头发护理、医疗、保健等商品，拥有门店1850家，合作品牌超过750个。国际总部位于德国美容和生活方式中心杜塞尔多夫。

Douglas成立以来一直以线下为发展重心，疫情前，它在德国、法国、意大利、西班牙等24个欧洲国家拥有2,400家门店, 销售超过35000种高端化妆品。

近两年来，其通过不断收购线上业务，迅速增加数字营销比重：

2017年11月，Douglas集团前CEO蒂娜·穆勒提出#FORWARDBEAUTY 战略，正式定义了品牌的全渠道零售之路。随后Douglas开始通过收购电商平台，增强线上业务比重。

2018年8月，Douglas收购了德国的在线香水零售商Parfimerie Akzente，后者拥有线上商城Parfumdreams，在比利时、丹麦、芬兰、爱尔兰、瑞典和英国都有业务。

2019年，Douglas再度收购德国高端化妆品线上零售平台 NICHE BEAUTY 的多数股权，补充了集团奢侈品线上销售的空缺。

通过 Douglas网上商店、Parfumdreams和NICHE BEAUTY，Douglas打造了不同类型的线上渠道矩阵，稳固了在欧洲的线上零售地位。

除了收购NICHE BEAUTY的多数股权外，道格拉斯还在2019年推出了独家合作伙伴计划，使其成为欧洲第一个美容产品市场。继德国本土市场开局强劲之后，该策略陆续在国际范围内推出。

2020 年，Douglas继续推动其成功的 #FORWARDBEAUTY 战略计划的发展，并开始将在线商店、市场和商店整合到基于数据的美容平台中，从而将其增长战略重点放在数字美容零售上。

2023 年，Douglas公布了其战略计划“Let it Bloom – DOUGLAS 2026”，旨在加速道格拉斯的增长之路。通过“Let it Bloom”，将客户作为核心，加强其全渠道定位。

从中期来看，道格拉斯的目标是以约7%的复合年增长率（CAGR）实现集团销售额（净增长）。

Douglas集团首席执行官Sander van der Laan表示，有望在2026年实现50亿欧元净销售额的目标。

本文来自：探美医界