原本一路狂飙的防脱洗护产品，在遭遇“新规”后，处境和之前相比可谓是“天壤之别”。这一点，从“国妆特字”防脱发类化妆品注册批准量呈断崖式下跌就可以看出。

 

自2021年《化妆品注册备案资料管理规定》发布后，“国妆特字”被誉为化妆品类中最严格的批号之一，防脱类注册批准新品每况愈下。据国家药监局数据显示，2021年防脱发类化妆品注册新品有89款，2022年新规实施后断崖式下跌至14款。

 

都说“退潮的时候，才知道谁在裸泳”。在如此高成本、高门槛和长周期的条件限制下，术业有专攻这句话在防脱发赛道表现得淋漓尽致，也验证了很多品牌未来的走向。

 

在激烈的竞争下，防脱洗护发品牌走向分水岭：一些品牌因实力不足惨遭淘汰，而一些品牌凭借多种因素加速发展。养元青，即属后者。

 

 

美妆头条以“国妆特字+2023+防脱”为关键词在国产特殊化妆品备案信息系统检索发现，包含精华液、精华油、发膜等品类。在拿到“入场证”的品牌中，养元青连续两年霸屏天猫国货防脱第一，刷新防脱品类新高度。

 

以科研为抓手赋能产品品质

以专利为引擎构建品牌壁垒

 

如何在“大洗牌”的赛道中持续领跑？如何在“内卷”的行业中破解增长之道?

 

养元青给出了“范本”。

 

合抱之木始于毫末，万丈高楼起于垒土，一个品牌真正的成功从来没有捷径可走。在美妆头条记者看来，养元青对科研的深度探索，促使品牌拥有了源源不断的创新能力。

 

 

在研发先行的品牌策略下，养元青在行业赛道中占尽“先机”，拉高防脱洗护产品的“天花板”。与其它“小打小闹”的防脱洗护品牌不同的是，在多名化学、生物、药妆等领域大咖组成的研发团队的加持下，养元青在科技防脱道路上撕开一道口子步入“独家专利”轨道，获得【选择性组合清洗物】、【防脱育发中药组合物】等专利证书，成为行业高质量发展的先行者和示范者。

 

 

在养元青看来，控油是防脱的关键。为了在该方面做到极致，养元青通过专利技术——【选择性清洗组合物】，这项专利可选择性地、温和有效清除头皮皮脂质中易引发炎症、易被氧化、且不容易清洗的不饱和脂肪酸等高风险物质，精准清洁的同时维护头皮屏障健康。

 

在防脱方面，养元青从植物防脱育发古方中汲取灵感，结合功效评价筛选组方，挑选出侧柏叶、鳢肠、苦参根、蛇床果、川芎根等成分，通过精纯分离技术有效提取纯化活性功效成分，经过多次研究组成【防脱育发中药组合物】实现精准防控油，获得国家防脱发明专利授权，成为品牌在防脱领域的创新成就。

 

以专利为引擎构建品牌壁垒，可见在“至卷”的防脱洗护赛道，养元青不仅一直勇闯科研“无人区”，还一直敢啃“硬骨头”——专利。

 

与其说养元青是当下国货防脱品牌的天花板，不如说是其看到了当下消费者的需求。而在需求的背后，是背靠的“大树”为品牌发展按下了“加速键”。

 

据天眼查信息显示，云南白药除了414项技术专利之外，还拥有500多个药物批文，37个独家品种，且还有5个国家级科研平台。依靠云南白药长期的医学研究与学术成果，养元青持续探索前沿防脱技术，在科技研发上建立起品牌护城河。

 

秉承长期主义践行科学配方之路

成防脱洗护市场“长跑健将”

 

作为百年制药企业，云南⽩药是业内公认是中华老字号最具有创新力的代表，实力不容小觑。站在“巨人”肩膀上出道的养元青，明显是走“降维打击”之路有备而来，也从一开始就注定了不是一个简单的“选手”。

 

 

依托云南白药在医药科技方面的优势，养元青翻阅古方汲取云南少数民族洗护发灵感，深⼊⾼原⼤⼭历经1800多个日夜探寻原材料。当洗护市场还停留在使用生姜养发时，养元青就已经从上千种植物成分中精选出了侧柏叶。值得提及的是，根据国家药监局的化妆品产品执行标准，侧柏叶提取物已经明确作为防脱发剂的有效成分被添加进产品中。

 

为了精准契合皮肤生理科学和消费者需求，养元青研发团队精准分离侧柏叶中功效部位，以槲皮苷和总黄酮为质控指标，确保工艺质量稳定。此外，养元青还认为单一的功效成分难以达到防脱的目的，防脱产品应有一个稳定的配方基础，各类成分才能发挥协同作用起到防脱。所以养元青还从皮哨子、滇重楼、蛇床子、三七根、⼥贞果等多位味天然植物入手，根据不同消费者的需求开拓引领走出科学配方之路，通过安全成分比例和技术组方达到1+1>2的控油防脱功效，多管齐下帮助恢复头皮生态健康，缓解头油、头痒、头屑等头皮亚健康问题，打造出适合国人的防脱产品为市场带来差异化产品。

 

 

在配方优势的加持下，有实验数据表明，30位22—57岁消费者，在使用养元青防脱育发液后2、4、6、8小时，单位时间头皮油脂分泌减少，8小时控油率达36.29%。

 

消费者试用评价显示，62位21—58岁的消费者连续使用养元青防脱育发液4周，87.10%认为掉发数量减少，85.48%认为头发看上去更加丰盈，93.55%认为产品能够强健发根、稳固发丝，96.77%认为产品能够有效预防脱发。进行第三方临床试验机构测评，养元青可谓是真正做到用数据说话。

 

 

在针对小鼠毛发生长的实验室检测中，使用养元青防脱育发液的小鼠，无论是纵切切取材皮肤毛囊数、水平切取材皮肤毛囊数，还是毛发长度都得到了明显增长。

 

 

除此之外，随着人们对健康特别是头皮健康日益关心，消费者的理念从“一瓶多能”向“一洗一护”甚至是“一洗多护”方面转变。为此，养元青在防脱品类上再次深分，提出“以养防脱”和“一洗一育”防脱概念，针对不同的人群开发出一系列优质的防脱洗发产品，通过洗发水+育发液的洗护方案理念，以“养+育”双重守护机制科学原理，为消费者提供更适配、更高效、更安全的防脱产品。

 

持多证“上岗”

成当之无愧“实力派”

 

如果说科学配方是养元青发展的基石，那么特证就是品牌持续领跑防脱洗护市场的支点。

 

《2023脱发人群及防脱消费报告》显示，近九成防脱消费群体关注防脱资质认证，其中近六成用户认知国家药监局的认证。不过随着《化妆品注册备案资料管理规定》发布，“国妆特字”审查严格，不少洗护品牌有心无力。

 

但是养元青，早在2017年就先行一步从功效角度出发，以消费者真正需求为目标，拿到了育发类特妆证审批凭借实力“持证上岗”。值得一提的是，今年天猫双11期间，成交额最高的Top5国货防脱洗发水品牌中，仅有养元青在新规实施后获得过“国妆特字”的注册批准。在防脱特证“难产”的当下，品牌实力可见一斑。

 

 

无处不考究，无处不用心，养元青不断地“横向探索”与“纵向扎根”，运用科学配方和特证提升品牌“含金量”，走出了一条防脱洗护品牌的独特路径。

 

都说品牌实力并非纸上谈兵，销量成绩是其最有力的证明 。

 

在多方因素的加持下，养元青交出了多个优异成绩单。

 

在前不久的双11大促中，养元青凭借出色的实力上榜天猫国货防脱第一。在抖音平台，养元青的实力也不容小觑。在抖音防脱板块中，近30日的销售额排名第一，2023年年度累计抖音销售破亿元......

不仅总体销量在大促期间一骑绝尘，养元青大单品的表现也非常亮眼，旗下爆款商品均实现大爆发。控油防脱套装不仅荣登抖音商城防脱洗发乳爆款榜榜首，还霸屏拼多多平台滋养防脱洗发水畅销榜TOP1。此外，养元青防脱育发液、头发护理洗发乳等多个单品也都受到了消费者的认可。

 

任何品牌的爆发都不是无缘无故的，对于养元青来说更是如此。品牌热销的背后不仅离不开上述品牌力、产品力和科研力的加持，更是品牌在传播力领域深耕的结果。

窥一斑而见全貌，透过养元青的视野，我们看到了当下国货防脱品牌发展的标杆，以及难以复制的竞争力。可以看出“出身名门”，在产品、成分、专利、研发、配方、营销等多领域不断深耕的养元青，已然拼出了一条“国货防脱尖子生”的成长之路。而在防脱品类“门槛”不断提高的节点上，养元青正在酝酿一个更高、更远的目标！