泸州老窖开始面膜了。

 

日前，大型白酒上市公司泸州老窖，官宣自己正式发布“中国酒粕美妆”系列，一口气推出了面膜、沐浴露、洗发水三种产品。320ml的沐浴露以及洗发水均售价298元，面膜则中规中矩，10片卖198元。

 

他们倒是也拿捏住了自己的长处，做的面膜以“中国酒粕衍生物”为核心成分，直接从酒糟、酒泊中提取，摆明了是告诉大家，自己准备正式进军美妆界了。而且还带点天生优势，“我们家是专门做白酒的，怎么着酒糟面膜也得是真材实料吧。”

 

但目前为止，泸州老窖并没有大幅度宣传自己的新产品，网络平台也暂无销售渠道。

 

这不是泸州老窖第一次做面膜了。

 

图源小红书：@不妥协的中年少女

 

和这回的独立研发不同，它上一次做面膜还是在2020年，和苍南老中医化妆品合作，做了“酒糟醒肤修护面膜”，是全球第一款以中国白酒酒糟为原材料制作的面膜。毕竟中国人从小被“酿酒的婆婆，少女的手”洗脑，对酒糟的功能向来是深信不疑的。

 

这也就是为什么高粱酒李渡和著名的“梦之蓝”洋河都曾推出过酒糟面膜。网友表示对此也能理解，反正酿完酒酒糟扔了也是浪费，不如废物利用赚点钱。

 

另外，说不定卖酒的利润，还没有卖面膜高呢。

 

图源小红书：@小火龙

 

这可不是我危言耸听。就拿风声极大的医用面膜敷尔佳来说，一盒在官方旗舰店售卖148元的面膜，招股书里透露医用敷料的采购单价不过9.8元一盒，线上直销毛利率在85%以上，试与茅台比肩。

 

而且面膜研发的门槛也比较低。随处可见的微商卖着各种不知名或贴牌面膜，开口就是百元起，宣传的功效五花八门。甭管你信不信，宣传语里的“一夜回春”、“深层补水”、“抚平细纹”加红加粗，恨不得从屏幕里钻出来写在人脸上。

 

图源 小红书： @欢喜 你好呀

 

研发成本也能从敷尔佳身上看出个一二。五年前敷尔佳的净利润就能到53%，比茅台还高两个点。全公司近三百人员工，只有两名研发人员，2018年研发费用只有30万左右，占收入比重0.05%，2022年虽然涨到了1542.61万，但仍旧只占收入比重的0.87%。

 

所以泸州老窖为什么也到面膜界来掺一脚，你猜猜，你猜猜。

 

只能说大家日子都不好过啊，都在想法设法找个赚钱门道来补贴家用。毕竟面膜，还真是门来钱快的好生意。

 

除了泸州老窖，也有不少品牌亲身试水。面膜这个生意虽然够赚，但也不是谁都能赚成。

 

2017年农夫山泉售价168元5片的桦树汁面膜在养生堂天猫旗舰店上线，如今降价至119元6片，已售6000+；去年3月，洽洽瓜子合作华熙生物出了个卖99元添加向日葵精华的“瓜子脸面膜”，现在在旗舰店搜索已经无影无踪。

 

泸州老窖这波能不能靠面膜捞一笔，还得看能在销售渠道里留多久。

 

根据弗若斯特沙利文分析，贴片类专业皮肤护理产品的市场规模从 2017 年的 23.9 亿元增长至 2021 年的 98.2 亿元，年均复合增长率为 42.5 %。预计到 2026 年，能达到271.8 亿元的规模。

 

毫无疑问，面膜确实是门好生意。和茅台齐名的利润空间，比其他护肤品门槛更低的研发水准，让面膜成为了诸多品牌想转型想开新赛道时的第一选择。

 

但毕竟做着靠面膜发家致富梦的品牌越来越多，能否真的在这个人挤人品类里出头，还得看命。毕竟消费者横竖都是要敷面膜的，就看敷谁家的了。

 

泸州老窖面膜到底好不好用还尚未可知，但目前来说至少让我和我爹有了短暂的共同话题，“您喝的是泸州老窖吗？我准备买他家面膜诶！”

 

本文来自：Vista氢商业