在大时代的洪流中，近年来消费者对彩妆品类的诉求不断发生变化。不少本土彩妆品牌沉寂于水面之下，未能留下只言片语。但也有少数品牌，穿越周期韧性生长。

 

比如卡姿兰。

 

作为在彩妆赛道专研22年的国货彩妆领导品牌，卡姿兰不断拓宽“眼妆”、“唇妆”和“底妆”三大细分品类边界，在中国彩妆市场演变的过程中扮演了“领航员”这一重要角色。

 

继黑曜沁肌精华液和黑曜沁肌粉底液两大底妆产品实力出圈后，卡姿兰再打黑曜底妆家族“组合拳”，今年3月份，卡姿兰再推底妆力作，具有多项技术专利创新的黑曜沁肌气垫粉底液（昵称：黑曜「小方盒」气垫)重磅上市，直击渠道和消费者痛点，树立行业底妆新标杆。

 

01

卡姿兰底妆家族再进阶

黑曜「小方盒」拉高气垫天花板

 

作为中国彩妆领域的领导者和推动者，卡姿兰精准洞察消费者需求，产品在精耕细作的打磨中不断进阶，黑曜沁肌气垫粉底液（昵称：黑曜「小方盒」气垫)的面世，不仅是卡姿兰核心专利技术与匠心品质的层层加乘，更是黑曜底妆家族打出“妆养合一”组合拳的最佳表现。

 

 

据悉，黑曜「小方盒」气垫不仅延续了黑曜底妆家族进口“高能黑酵母”精华入妆，还特意添加多种高活物质，让消费者在上妆同时可以奢护肌肤，使底妆更润泽有光彩，饱含50%滋养精华更是使产品质地如面霜般深润肌肤，协同黑酵母同时为干皮/混干皮注入保湿能量。

 

除了达到养肤功能，黑曜「小方盒」气垫还采用液态霜融肤科技，霜感不仅柔滑好延展，还贴肤不浮不卡粉。多重抛光粉体更是平衡柔焦力与折光感，从视觉上隐匿斑点和毛孔。在液态霜质地、抛光粉体、专利粉扑三大核心特色的加持下，黑曜「小方盒」气垫凭借硬实力突围品类市场。最值得一提的是，黑曜「小方盒」气垫还通过双重霜绒技术使产品质地触肤化霜，形成薄透智慧固色网膜向内即时保水锁色达到不暗沉，向外长效锁光不脱妆。

 

集养肤、抛光、轻薄为一体的黑曜「小方盒」气垫，一经面世就成为品牌底妆明星单品，更促使黑曜底妆家族一跃成为品牌的王牌系列。

 

 

近年来，随着消费者对美妆产品认知逐步提升，对养肤的需求也与日俱增。财经媒体《第一财经》的商业数据中心曾发布了一份化妆品消费调研，报告用数据展示了彩妆领域呈现出个性化和养肤化的趋势，其中养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成。

 

为了进一步在线下渠道中攻守有度，卡姿兰黑曜底妆家族不久前再添“力作”——黑曜沁肌无瑕粉饼，不断延伸养肤底妆的深度与广度。

 

事实上，面对日益精细化和专业化的彩妆消费需求，卡姿兰早就精准洞察消费趋势，在推出黑曜沁肌气垫粉底液（昵称：黑曜「小方盒」气垫)和黑曜沁肌无瑕粉饼之前，卡姿兰就已推出黑曜沁肌精华液、黑曜沁肌粉底液两款力作。

 

 

围绕消费者需求打造多元化产品矩阵，黑曜沁肌精华液、黑曜沁肌粉底液、黑曜沁肌气垫粉底液三款产品打出漂亮的产品组合拳，“精华液+粉底液”、“精华液+气垫”、“精华液+粉底液+气垫”三组底妆CP分别对应了妆前护肤产品、进阶底妆产品、便携底妆产品三大品类，满足消费者妆前、妆中、妆后的上妆步骤，不仅实现“先养+后妆”，还真正重新定义了“妆养合一”概念。

 

02

明星化妆师强背书助力破圈

携超级猩猩健身破圈层局限

 

正所谓窥一斑可见全豹，卡姿兰黑曜沁肌气垫粉底液（昵称：黑曜「小方盒」气垫)推出后，快速在底妆市场出圈的答案，在《乘风破浪的姐姐 第四季》中已然很清晰。

 

作为专研彩妆市场22年的品牌，底妆一直都是卡姿兰布局的重点品类，深受专业化妆师的喜爱，其中就包括浪姐“三朝元老”后台化妆师袁大帅。在明星化妆师袁大帅看来，黑曜「小方盒」气垫不仅蕴含进口黑酵母精华达到养肤效果，在液态霜质地、抛光粉体、专利粉扑的加持下，可以让肌肤拥有光泽度的同时又轻薄和隐瑕。搭配质地轻薄的“底妆万精油”黑曜沁肌精华液，起到“双面胶”作用，底妆CP让后续的底妆更加服帖，成为《乘风破浪的姐姐 第四季》当之无愧的底妆王者。

 

 

为了让更多消费者了解黑曜「小方盒」气垫带来的妆养合一的便携性效果，卡姿兰还在今年10月份联手超级猩猩健身开展“「妆」态全开，高能挑战”跨界合作，在实现黑曜底妆家族人群破圈的同时，又通过健身场景达到底妆功效可视化。

 

通过结合时尚与及运动场景推出限定联名周边，一秒出片主题包店以及高互动打卡装置等行径，卡姿兰打造沉浸式「挑战之旅」，直戳年轻人审美及拍照晒圈喜好，高效触达健身圈及年轻人群圈层。

 

此外，卡姿兰还结合战绳、流瑜伽、黑暗骑行三大运动场景打造视觉大片，达到奢润、持妆、抗暗卖点可视化。为了推动女性力量美的理念传递及品牌立场，卡姿兰还推出彩蛋课程。值得一提的是，卡姿兰还特意结合时尚和健身场景打造联名周边「高能健身妆备」，如运动毛巾、时尚单肩包、联名发带。据悉，在近百名超级猩猩健身教练和达人同步打卡种草之下，在全平台引爆活动声量，高效赋能渠道实现纳新稳旧。

 

 

作为致力于打造健康生活方式让人更自信的超级猩猩健身，正与卡姿兰鼓励国人自信展现多样魅力的内在精神不谋而合。此外，无论是在满足社交需求（化妆成为出门社交必备环节之一&超猩团课是兼具运动与交友圣地之一）的产品方面，还是在为变美而买单（化妆让人拥有精致面貌&运动让人拥有紧致身材）的消费层面，二者跨界的高契合度和精准度吸引了众多热爱生活和热爱美群体的关注。可见借助跨界营销，卡姿兰不仅以黑曜「小方盒」气垫突破圈层局限，还用更精准的方式让用户了解到产品的硬实力。

 

03

强势赋能终端渠道

持续擦亮“金字招牌”

 

近几年，在线下渠道一片阴霾弥漫之际，美妆头条发现有不少有实力、有担当、有责任的品牌挺身而出，助力线下渠道商打出一场振奋人心的“漂亮仗”，卡姿兰便是其中之一。

 

对于卡姿兰而言，线下渠道就是品牌的根基，而好的产品可以与渠道相辅相成。因此回归产品本身，是打开线下渠道的正确方式。通过黑曜「小方盒」气垫再次吹响线下号角，卡姿兰多年来持续为终端赋能扛起国内底妆“大旗”。

 

在“底妆CP”和“妆养合一”的加持下，黑曜底妆家族成为卡姿兰旗下王牌系列。黑曜「小方盒」气垫更是在卡姿兰各大百货及WOW COLOUR等集合店中销量与口碑一直领先，受到了消费者的认可和欢迎。

 

站高位，行远路，卡姿兰以黑曜底妆家族为桥梁，不断打造产品“风向标”，持续擦亮中国彩妆行业领军品牌金字招牌！