又一巨头加速布局百亿气味市场。

 

近日，有外媒报道称，联合利华集团旗下风险投资部门与专注于美容和健康初创公司的美国投资公司 True Beauty Ventures 牵手，对香水品牌The 7 Virtues进行了投资，暂未披露具体金额。

 

01

首投香水品牌

联合利华“闻香而动”

 

公开资料显示，The 7 Virtues 品牌来自于加拿大，成立于2010年，创始人为作家Barb Stegemann，以生产清洁和可持续发展的香水而闻名。

 

该香水品牌旗下产品在加拿大、美国、英国、欧洲、澳大利亚和新西兰等18个国家的丝芙兰独家发售。

 

 

值得注意的是，2023财年，The 7 Virtues 年销售额增长将超过80%，可谓是一个“潜力股”。

 

据悉，此轮投资不仅是香水品牌The 7 Virtues首轮融资，也是联合利华集团旗下风险投资部门首次在香水领域的投资。美妆头条发现，该部门成立于2002年，专注于投资消费品和企业技术服务类的早期阶段公司，其投资组合中包括了多家专注清洁美容领域的品牌，比如彩妆品牌 Saie、护肤品牌 BYBI、卷发护发品牌 Curlsmith，再比如印度尼西亚独立素食主义美容品牌ESQA。

 

值得提及的是，这也是专注于美容和健康初创公司的美国投资公司 True Beauty Ventures 首次在香水领域的投资。而此前，这家美国投资公司 True Beauty Ventures曾投资过诸多人气美妆品牌，包括K18、Beauty Stat和MoonJuice等在内。

 

从联合利华旗下风投公司和美国投资公司的动作可以看出，“闻香而动”正是当下市场的真实写照。

 

02

气味品类成业绩增长“利器”

多家外资企业打响嗅觉经济“争夺战”

 

实际上，不只是上述两家企业。

 

近两年来，随着“嗅觉经济”持续升温，各大外资美妆企业纷纷布局该赛道，加速抢占市场。

 

今年7月份，法国奢侈品巨头开云集团就曾在其官网正式发布声明，宣布已从 BlackRock 长期私募基金和 Javier Ferrán 控股的基金手中收购了高端香水品牌Creed所有股份，该笔收购价格或高达35亿欧元（约合274亿元）。

 

5月份，Coty科蒂宣布推出 Infiniment Coty Paris 项目，并称该项目是其迄今为止最雄心勃勃、最优质的香水项目。此外，巴西美妆巨头 Natura 旗下风投部门 Fable Investments追加投资英国香氛品牌 Perfumer H，以帮助品牌扩展产品线。4月，德国轻奢品牌MCM与Interparfums合作推出首款男士香水“Onyx”。3月，意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 推出全新香水系列，2月，欧莱雅集团旗下彩妆品牌3CE发布首个香水系列“氛围感官”。

 

 

去年11月，雅诗兰黛发布公告，以28亿美元价格收购TOM FORD，加强其高端香水和护肤品的奢侈品业务。

 

在美妆头条看来，外资集团争先恐后收购和投资香水香氛市场，无疑是因为该品类是近年来集团增长最快的品类，更是争夺市场业绩的“利器”。

 

比如，11月1日晚，雅诗兰黛集团发布2024财年一季度财报。在截至9月30日的第一财季内，净利润暴跌逾90%，但香水品类在Le Labo（勒莱柏）面世的推动下有较强增长，销售额增长近5%达到6.37亿美元。雅诗兰黛集团表示，香水品类业务已连续第11个季度实现销售额有机增长。

 

 

LVMH集团也在2023Q1财报中表示，香水与美妆部门一季度的有机收入同比增长10%。其中，香水索瓦吉、真我、迪奥小姐等销量都获得了增长。爱马仕2023上半年，香水美妆部门业绩增长近10%，去年全年该部门业绩更是同比大涨16.4%至4.48亿欧元。此外，国际香水公司Inter Parfums2023年Q1营收增长32%，旗下授权香水品牌万宝龙、Jimmy Choo、Karl Lagerfeld、宝诗龙等均实现两位数增长......

 

作为重要的美容化妆品之一，香水香氛的存在能在一定程度上给消费者带来身心的愉悦和疗愈。而从各集团披露的财报数据不难发现，化妆品里的香水香氛业务正在成为各美妆巨头营收中不容忽视的重要增长极，自然也就成为了新的发力点。

 

管理咨询公司护肤＆香水行业专家刘雅尼就曾表示，企业进行场景切分赛道，主要也是迎合消费者行为的变迁。

 

03

国内品牌不断涌现

资本持续押注

 

在中国，香氛香水品类赛道也迎来了众多机会，不少资本加码布局就是其高速增长的一个缩影。

 

从2017年到2022年，本土小众香氛品牌不断涌现。企查查数据显示，自2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长。据不完全统计，中国香氛企业注册量超过2000家。

 

 

2020年以来，御梵、Plustwo普拉斯兔、RE调香室、观夏、气味图书馆、melt season、Uttori五朵里等多个国产香氛品牌相继获得融资。其中，RE调香室仅在2021年就完成了3轮融资。节气盒子和闻献等品牌分别获得上海家化、欧莱雅中国等美妆集团投资。

 

RE调香室副CEO冯思源曾在接受美妆头条记者专访时表示，目前品牌研发的产品包括香水、空间香氛、车载香氛、香氛蜡烛、香氛个护类等品类，和其它品牌不同的是，RE调香室拥有大量的线下门店和优质的服务体验，加上全国首创的DIY调香服务，RE调香室能与消费者产生更多的联系。

 

 

五朵里创始人也曾向美妆头条记者透露，长期以来，中国本土香水品牌更多被视作“平替”或“低端”的代名词。在这个过程中，切忌急功近利，抄袭与平替只是一时之快，要成就与国外品牌相媲美的香水、香氛品牌，一定要坚持原创，不断创新，并在这个过程中形成属于自己的独特审美。

 

 

此外，御梵集团旗下香氛品牌巴莉奥创始人曹慧星则认为，香水不仅仅是一个产品，更是一门艺术。

 

根据欧睿国际最新数据，2018年至2024年，中国的香水市场预计将保持15%的年复合增长率。这意味着，中国的香水市场未来仍存在很大的发展空间，也是资本狩猎“嗅觉经济”的关键因素之一。

 

04

增速远超全球

中国市场真“香”

 

颖通集团高级副总裁林荆曾在公开场合表示，中国香水市场已然成为全球美妆市场的新增长引擎。

 

这一点在数据上就表现得淋漓尽致。

 

根据国际咨询机构数据显示，欧美市场主要香水品类已经出现缓慢增长甚至是下滑态势，而在中国市场香水消费却增速明显。不同于欧洲、美国已高达42%和50%的市场渗透率，在中国，香水的市场渗透率仅为5%。2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率。

 

此外，Euromonitor数据显示，香水香氛市场规模从2020年的449.49亿美金增长至2022年的574.44亿美金，预计2023年-2027年期间CAGR 6.37%。其中，预计2023年-2027年中国香水市场规模CAGR 14.73%，远远高于全球整体增速。2020年，在全球香水市场出现负增长的情况下，中国香水市场仍保持了10.6%的增速。2021年中国香水市场更是迎来了大爆发，增速高达38.7%。2022年，受环境影响，全球香水市场增长放缓，但中国香水市场增速仍高于全球。

 

中国香水市场的发展自然被国际巨头嗅到商机。除了收购国外香水香氛品牌，不少外资企业更是瞄准中国香水市场和本土品牌。

 

法国欧莱雅集团旗下香氛品牌欧珑（Atelier Cologne）发布全新品牌重塑战略计划，将在中短期内专注于以中国为首的亚太市场。欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司在中国的首投，也选择了中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS。国产香水香氛品牌气味图书馆完成B轮融资，则由西班牙香水美妆集团Puig独家投资。

 

 

此外，科蒂、资生堂等外资企业也先后将多个高端香水品牌引入中国市场，通过开设线下门店、铺设线上渠道等方式，相继进入中国消费者的视野。意大利品牌FURLA（芙拉）香氛系列宣布入驻A-FIONA（妍丽）中国门店，雅诗兰黛旗下高端香氛品牌LE LABO（勒莱柏）2023年在中国开设三家门店。

 

叹个香HEY SCENT负责人陈国民向美妆头条记者表示，从香氛香水系列整体来看，市场需求处于培养阶段，也是属于化妆品行业的最后一块蛋糕。

 

而随着巨大的市场潜力，众多玩家的入局，香水香氛市场大蛋糕“争夺战”打响的同时也为行业带来新一轮洗牌。群雄逐鹿，百家争鸣，谁能笑到最后，还需时间检验。