8月24日，日本福岛第一核电站正式启动核污染水排海，引发全球热议，距离排放日过去将近一个月的时间，根据日本东京电力公司公布的核污水排放步骤，将会在17天内排放第一批多达7800吨的核污水，也就是这几天日本所排放的污水将达到7800吨。

 

中国海关已经宣布对日本10个县食品采取禁止进口的措施，人们对食品的担忧也逐渐波及到护肤品中，从六月份日本宣布此项政策后，国内开始出现抵制日牌以及日本原料的风潮。

 

 

国内社交媒体上，核污染、日系产品的话题热度也居高不下，微博话题#日本化妆品#也一度冲上热搜，也是继今年6月，曾出现过一次对于日本化妆品及原料是否受到核污染的讨论，但是两次讨论的舆论风向完全不同，本次出于日本政府的不作为，目前大众对日妆和日本品牌的态度已完全转向负面，并直接升级为抵制日货，核污染事件持续发酵并在进一步扩散，对于国货的利好趋势仍旧保留。

 

 

01

后核污染时代

日妆“进退两难”

 

虽然早期已有“SK-II神仙水生产地涉嫌核污染”的信息传出被证明为虚假报道，在近期一波又一波的“日本核废水”相关新闻下，对于日妆的“核污染”恐慌已经又再次蔓延扩散。

 

目前，越来越多的护肤品牌早已将目光投射到了海洋生物中，具有丰富的营养成分以及美肤功效，可放射性元素一旦进入海洋，一定程度上会影响海洋食物链，进而海洋来源的化妆品都会受到波及。

 

 

在8月24日日方正式启动核污染水排海后的第二天，多家日妆品牌即时做出紧急回应：SK-II、CPB、资生堂、植村秀、花王、无印良品、高丝等多个日妆品牌客服均表示，国内所售产品符合中国相关标准，产品产地不在核污染地区、已经对原材料安全进行了严格把关、并且经过了海关检验检疫。

 

 

虽然日妆品牌纷纷“自证清白”，但在各类社交平台上已经出现了一轮日牌退货冲击并整理发布了“日本核辐射品牌避雷清单”、“国内可替代日妆国货产品”类似内容在社交媒体中同样也引起了网友的热议。

 

作为我国第二大化妆品进口来源地，年进口额仅次于法国。如今遭遇“核污染恐慌”，其在华业务或将面临巨大的危机。

 

 

同时，据海关总署数据显示，从今年5月份开始，从日本进口的化妆品开始出现明显下滑。其中，6月份的进口金额同比下降8.4%；7月份的进口金额同比大幅下滑30%，日本采取的强推排海策略已经让政府此前设定的出口目标变得难以实现，出口总量减少无可避免，再加上化妆品受众大多用户黏性相对不高，在安全性考量下，未来一段时间内消费者对日本化妆品所保持的态度可能会从谨慎转向抵制。

 

02

国货另寻“本土之路”

能否弯道超车？

 

日本在基础原料方面很强大，而我国在这方面起步又恰好比较晚，目前对日系原料有一定的依赖性，很多国货品牌都含有日本原料，受多方影响已有国产品牌公开宣布改换原料，纷纷将产品送到检测机构检测，以保证原料、产品的安全性。

 

那么，日妆遭遇突发危机，“国货”迎来了弯道超车的机会吗？

就目前来说不一定。

 

 

在“谈核色变”之后已有且初、颐莲、春日来信等三十多个品牌正面回应不含日本原料，至本、943、优时颜等多个含有日本原料的本土美妆品牌陆续将旗下产品送到相关检测中心进行放射性物质检测。

 

943与优时颜分别出具了Y放射性核素未检测出的报告；珀莱雅在近期也将启动针对海洋原料和日本原料采取核辐射检测，表明日本核废水排放对企业营销不大；同时也有部分生物科技原料公司的客户要求不使用日本原料，尽量换成国内自主研发的原料。

 

 

在国内绕不开日本产品和相关海洋原料，加上消费者对核辐射日渐恐慌心态，催生了辐射检测报告的市场需求以及辐射监测仪销量突然上升。

 

不过，当前化妆品行业并没有核辐射相关的检测标准，如果核辐射相关检测常态化，则需要相关流程规范，一套完整的检测流程会增加各方面的成本，同时品牌还要去应对国内消费者对于日本产品、原料的抵制情绪，这将会是任重而道远的路程。

 

当然，抛开原料短板，国货化妆品品牌在产品开发还存在太多可进步空间，并不绝对是这次日妆的竞争挤压，即便是日妆品牌的衰落，欧美的优质品牌也随时可以替代。

 

 

03

日妆新难题

国货新挑战？

 

「前有日本排放核污染，后有李佳琦绑定花西子翻车」。

 

热搜突然变成了日妆与国货的竞技舞台，日妆一向以温和、高效、安全为业内标杆，而放射性同位素是挥发性物质，不单污染海洋，包括土壤、空气都会有残留，仅表明没有使用污染海域或含糊其辞不正面回答都会被消费者一律按照日本“原料处理”。这一现象所导致的后果从四大日妆集团在2022年同比下滑的业绩中就能看出。

 

 

就在日妆亟待重整旗鼓之际，国货品牌以及消费者观望本土市场将要向好的趋势，国内开始因为负面的舆论让本就回归国货的信心再次动摇。

 

核排放不仅仅是针对日妆品牌，国货面临的问题还有涉及原料供应商源自日本，在“扫核清单”中消费者这类品牌开启了无差别的避雷模式，其次是前几日李佳琦直播翻车，让更多的消费者注意到“越卖越贵”的国货产品，消费者抵制日妆，但是国货面临的却是长期本土用户的“灵魂拷问”。

 

 

安全不等于安心、价格打下来不等于低价。

 

国货当下不止需要拥有站在风口顶住消费者认可度压力，也要用心做科研敢于面对市场的考验，有机遇的地方必然存在着挑战，本土与国外所存在的差距也不是短期内能超越。

 

 

核污染排放或许会让消费者将目光更多的聚焦于国货的发展，但如何保持初心沉淀成本去准备一场尚未完成的复兴。

 

能力越大责任也就越大，国货的每一步都需要谨慎细微，虽然直播风波是李佳琦团队行为，但是后续对花西子所造成的负面影响“娱乐化”席卷了整个互联网，也让不少网友指出某些国货品牌并表示“越支持越贵”，并不是说国产就不配卖的贵，将消费者当作自己人，而非韭菜才是长久之计。

 

 

04

国货能否乘此东风迎来春天？

 

每次非国货产品出现问题时，许多国产品牌，比如护肤品牌欧诗漫、韩后、植然方适、花皙蔻等国货在一次次中国成分的故事加持下“杀出重围”，从石斛、人参、灵芝这些极具中国特色的植物成分中萃取有机物，从古老的中医文化，养生文化中汲取力量，用现代化科学技术，研究其在人体皮肤上的可表现出来的功效，是一条不同于日韩欧美国家化妆品的道路。

 

 

不过值得注意的是，针对核污染短期内，品牌是否要重新去做成分、配方的改变，或是两难选择。目前如果是同一种原料仅更换原料商，那么只需在系统中做更新。

 

但现在原料商为了提高自己的门槛，很多原料是复配成分，品牌可能在短时间找不到同等比例的复配原料，就需要改配方，这就意味着产品所有的基础测试、备案、功效评价都需要重来一遍。

 

同时，国货品牌想要抢占先机，却又在水深火热的美妆市场中遭到国内外的“两面夹击”、寸步难行的境况下，不能仅借此次“抵制东风”过于乐观认为或将迎来春天，在日新月异的社会进程中没有人能预知未来的突发情况，砥砺前行并迎刃而上离不开对产品的“匠心精神”。

 

本文来自：心创美研究室